艾尚家紡

艾尚家紡是一家集研發、生產、銷售為一體的家紡品牌運營公司。成立於2009年，公司營運中心設在武漢，開發中心、企劃部、生產企業等部門均設在上海。同年艾尚開始實施多品牌運作，除已擁有自有品牌“艾尚”品牌外，又在中國註冊GUGE古格、HAMBANA香帕納等品牌。艾尚家紡為適應行業未來發展趨勢和消費市場的需求變化，打破行業界限，率先提出“時尚生活館”為終端表現形態的理念，以專業設計生產和資源整合及銷售形態的多樣化為主，產品涉及床上用品系列，家居服系列，家居鞋系列、衛浴系列、家居飾品系列及時尚生活用品系列等。 品牌定位：讓有生活品位的人嚮往並有能力購買的國際品牌。武漢分布：武漢廣場、中商廣場、國際廣場、新世界中心、群光廣場、中北路

基本介紹

• 公司名稱：艾尚家紡
• 總部地點：武漢
• 成立時間：2009年
• 經營範圍：研發、生產、銷售為一體的家紡品牌運營

簡介

產品定位：時尚、陽光、活力、溫馨、浪漫、夢想；體現藝術產品的時尚與浪漫；彰顯國際品牌的優雅與華貴。

行業前景

前景好，增長快

按已開發國家慣例，進入成熟期，家紡在紡織服裝市場的份額可達三分天下有其一，日本則高達40%，而國內這一比例還不到15%，國人人均紡織品消費仍比世界平均水平低27%，而家紡生產與消費占紡織品總體生產消費的比例還不到已開發國家的50%，因此市場前景廣闊。[市場不成熟，是朝陽產業]

艾尚形象

另據統計，我國每年新竣工的住宅面積為5億平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達3000億元以上，而且每年以30%的速度增長，今後兩年將達到5000億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費用，約占整個工程的25%。這是個很大的市場，另外，目前國內家用紡織品有50%集中在大城市，30%集中在縣級市，而人口占全國70%的農民，消費量只有20%。隨著農村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對床上用品也會提出了較高的需求，而潛在的農村市場的啟動將為家紡業可持續發展帶來較深遠的影響。[發展速度將會是井噴式的]

集中度低，競爭相對不大

儘管自1996年就引入了家紡的概念，但是到現今經過十多年的發展後，家紡行業還是非常分散，就連國內被消費者認為的某一品牌2010年銷售額也僅為10億，僅占總量的0.1%，床品的0.2%；國內銷售額在3億以上的企業則僅約10個（含床品和巾類）；並且，排名前10的企業受資金、產能、研發、管理等壓力，快速增長壓力較大。可見，家紡行業市場集中度仍然非常低，市場的集中，還需要一個長期的發展過程。正是由於沒有一個統一性的全國性的強勢品牌，導致在區域市場都沒有很突出的品牌出現，這就決定了品牌之間的競爭還遠沒有達到成熟市場的白熱化程度，大多品牌還可以共同發展，投入其中會發現空間遊刃有餘。

品牌化趨勢明顯，利潤有保證

消費者購買家紡產品的心理動因是為了美化家庭環境、舒心、感覺好；與住房的裝潢風格、布置匹配；因此，產品的顏色和花色圖案等外在特徵成為重要購買因素；針對市場的變化，各大品牌都針對性的推出系列化的品牌風格與之相適應，從而打造出了很多有特色的品牌，如淑女屋的專營浪漫田園風的品牌，DOHIA專營年輕動感的品牌，從而在消費者中不斷培養出品牌個性和忠誠度，與之相適應的是品牌化的過程提升了產品的價值感，從而保證經營品牌有了很大的利潤空間和保證。

品牌由來

Let Art Sun 艾尚 IIIuminate Our Life ：讓藝術的陽光照亮我們美好的生活

法國擁有悠久的歷史、燦爛的文化，巴黎素有“世界藝術之都”的美譽。源自法國的“ASUN艾尚”始終秉承歐洲設計師追求大膽、前衛、亮麗，奔放的元素為主導，使每款設計充滿著創意的活力，每個細節盡顯時尚的元素，強調自然與和諧、注重天然與環保、濃郁的色彩、獨創的花型、精細的做工，讓您的家居盡情演繹來自法蘭西的溫馨與浪漫。

艾尚魂

A = Art 藝術、美術 “A”作為26個字母中的第一個，是“第一、一、 最好”的意思；

logo

“SUN”是太陽、陽光的意思，世間萬物皆離不開陽光；

當這兩個詞組合在一起時，象徵著藝術如太陽的光芒照耀人間，美好似陽光、空氣，無所不在......

ASUN艾尚寓意著品牌追求完美的藝術境界，不畏艱辛而勇往直前的創新精神。

在家居用品界，艾尚將是“藝術家、生活家”的標誌——時尚設計與精湛工藝之表征。”艾尚”為音譯中文名稱，這兩個字時尚、清新、充滿現代氣息、新的組合，賦予了她新的含義，代表著對活力、健康、時尚、性感、浪漫與夢想充滿著無比熱愛與嚮往。

品牌理念

“艾尚國際，愛上生活”英文LOVE and LIVE 是艾尚廣告語，無疑，她正是艾尚品牌理念最好的詮釋。

“讓藝術的陽光照亮我們美好的生活”，艾尚把這一品牌宗旨非常巧妙地濃縮在這枚精心設計的標誌中：

只要有人的地方，就會有愛；

只要有生活，就會有陽光；

只要有藝術，就會有美；

藝術的陽光，如此溫暖我們的生活；

——艾尚，使我們愛美，愛生活。

超越傳統，引領時尚，是艾尚追求藝術與時尚的國際化品牌之路，愛是我們的情感與意念，是我們生存最有價值的根本。

品牌文化

艾尚理念

艾尚使命——健康理念的導入者；藝術生活的傳播人；家居產品的創新者；

誠信、務實、創新、分享；

讓有生活品位的人嚮往並有能力購買的國際品牌；

為加盟商提供成功的商業模式，有較好的投資回報；

為員工提供發展機會及良好的薪酬福利。

艾尚願景：最受消費者喜愛的有價值感的品牌

以藝術的設計改變人們的生活品位；

以優質的產品改善人們的生活質量；

以健康的理念改變人們的生活習慣；

以品牌的服務改變人們的生活理念；

——讓員工、客戶、商業夥伴，以及更多與艾尚同行的人，在藝術中享受生活，在生活中品味藝術。

艾尚價值觀

消費者：物質和精神上的雙重滿足——產品詮釋的主題是藝術與陽光，品牌文化蘊含為愛，即藝術與陽光所交織的愛，溫暖著我們的生活和心靈。 這就要求品牌在顧客購買的過程中應滿足顧客的兩種需求，即顧客不僅是購買了適用的產品本身，體現了自己對愛人和家人的愛；而且因購買國際品牌得到家人和朋友的讚賞，更獲得了心理上的消費成就感。

夥伴——是一種平等、雙贏、互信、坦誠、志同道合的關係。

員工——提供的不僅是工作崗位，更是學習鍛鍊自己的機會，實現自我價值，施展才華的舞台；

共同領略工作的愉快；

共同分享創業的成果；

共同追求人生的價值。

艾尚核心

高端的品牌形象+優質的產品質量+時尚的款型設計+創新的經營理念+溫馨的品牌服務+合適的商品價格=高性價比

產品結構：套件類：四件套、五件套；被芯類

產品系列：時尚印花、歐尚田園、香帕納、古格、囍尚、芯尚系列等。