色情行銷

色情行銷就是利用色情圖片或文字吸引網民的注意以達到提高點擊量或銷售量的行銷手段。但這種行銷手段是一種非法的行為，中國政府已出台各種政策來制約它，但由於網際網路的開放性，這種行為一時還不能得到有效的控制。

基本介紹

• 中文名：色情行銷
• 外文名：Porn marketing
• 涵義：利用色情手段來行銷

表現形式

網站廣告

點開各種網站，大都連結著網路遊戲的彈出式廣告，廣告上經常是一個或多個衣著暴露、舉止充滿誘惑的年輕女性形象，旁邊還配著刺激、挑逗的文字。

網路遊戲

許多網路遊戲在現實世界的行銷中大打色情牌，或以暴露的美女形象，或以刺激的色情故事，或以極具挑逗性的話語吸引玩家，以此拓展市場份額。早期一些企業主要以“網遊中有女性玩家”為主題進行行銷，直到後來逐漸演變出“女玩家為一套虛擬裝備發生性交易”等衍生隱性行銷。“相當一部分男性玩家總是追逐著女性玩家的腳步。”

在幾款成功網頁遊戲的刺激下，大量團隊和公司湧入這個行業，市場上的遊戲產品由2008年年初的不足100款迅速擴展到2009年的近1000款，數量龐大的部落格、論壇、文學網站、視頻網站、個人站點加入到網頁遊戲的推廣和聯合運營中。

“這些行銷手段的目的很簡單，就是直接刺激人們的眼球和內心欲望，能吸引一個是一個，讓儘量多的人進遊戲消費一次，賺一把快錢就好。”儘管遊戲本身並沒有什麼色情、暴力的內容，但這種行銷方式敗壞了網路風氣，客觀上造成了網路上淫穢色情及低俗信息的泛濫，會損害以青少年為主的廣大遊戲玩家的身心健康。

2009年2月，包括官方網站人民網在內部分媒體對《勁舞團》“一夜情”問題進行了集中報導，認為大量青少年玩家受到傷害。

色情行銷

不過，有些時候被色情問題困擾也並非運營商本意。3D角色扮演類網遊《魔獸世界》本與色情問題毫不搭界，但在2006年4月，因為一起女玩家在遊戲中發生婚外情事件導致沸沸揚揚的“銅須門”事件，當時也使得該遊戲運營商第九城市一度緊張，擔心引起監管部門的誤解。

網站

2009年11月初，網際網路違法和不良信息舉報中心根據公眾舉報，連續兩次曝光了一批存在淫穢色情內容(圖片、視頻)的網站，其中包括雅虎中國的雅虎空間、第一視頻、奇虎網、搜房網等業內比較知名的網站，40多個傳播色情低俗內容的網站被依法查處關閉。

一些不知名的網站、部落格、貼吧、論壇等更是色情信息的藏污納垢之所。他們利用所謂“人體藝術”、“言情小說”、“兩性話題”等來打擦邊球，用藝術、文學、健康的幌子，傳播色情淫穢內容。更有一些赤裸裸的黃色網站連結地址，隱藏在一些導航網站、部落格、論壇之中，許多網民們在瀏覽網頁時，都有點擊誤入黃色網站的經歷。

及時通訊

即時通訊工具QQ、MSN等也成為傳播色情信息的主要渠道之一。許多QQ、MSN用戶都收到過低俗、不健康的信息，有的甚至是黃色網站的連結地址。騰訊的相冊欄目、個人空間以及MSN中國電影頻道、精品貼圖也曾因存在低俗內容被曝光。

目的

招攬廣告客戶

廣告，是許多網站盈利的主要模式之一。提高點擊率、增加流量是網站能否吸引廣告客戶的命根子。在網際網路行業日趨白熱化的競爭態勢下，大大小小的綜合性入口網站飢不擇食，拚命追求增加流量，於是把色情低俗信息當做吸引流量的利器，對低俗色情內容大開綠燈。

網站為了維持廣告收入，每個頻道都將點擊率、訪問量作為考核指標，直接與個人收入獎金掛鈎。各個頻道負責人紛紛努力增加訪問量，一些帶有色情傾向的圖片文字內容乘機登堂入室，網站對此採取了默認的態度。色情信息對提高流量功效顯著，否則，不會有那么多正規的入口網站、搜尋引擎因低俗色情內容被曝光。

更有甚者，一些網站將相冊、貼吧、個人部落格等欄目當做增加訪問量的重點，大力集納赤裸裸的色情低俗信息招攬人氣。憑藉這些色情信息吸引過來的大量“庸俗流量”，被當做網站招攬廣告客戶的重要籌碼。即使被查出，網站也能以“網民上傳”為藉口推脫責任。

推銷違規產品

一些健康、醫藥類的網站為了推銷產品，也想方設法聚集人氣，他們在性健康、兩性話題、男性關注等欄目中夾帶文字、圖片之類的色情信息，甚至直接掛上一些黃色網站的連結。這些網站通常備案手續不齊，要么向網民推薦某些私立醫院、診所的診療項目，號稱根治疑難雜症忽悠網民；要么推銷各類違規藥品、保健品，這些所謂藥品、保健品根本沒有批准文號；要么推銷各類保健儀器，其功能、效果很難得到保證。如果不出意外，一個小型醫療健康網站每年可輕鬆非法牟利數十萬。

另有一些純粹的黃色網站，大多推銷與性有關的藥物與器械，比如“偉哥中國獨家總代理”、“ 一次根除尖銳濕疣” 等等，這些藥物常常被冠以“中國”、“中華”某某治療研究總院等旗號，並且大肆吹噓治癒率，捏造所謂權威專家以及患者病例招搖撞騙。有些黃色網站還會利用網民的好奇心，假稱可以提供各種各樣有吸引力的產品(如透視鏡、監聽軟體、迷魂藥等)，不少網民上當受騙。這些網站一般沒有具體經營地址，推銷方法一般用郵購的方式。網民一旦被騙，經常投訴無門，很難挽回損失。

進行非法交易

近幾年，中國公安機關屢屢破獲從事色情網站非法牟利的犯罪團伙。這些色情網站的經營者將伺服器設在境外，由境內人員維護管理，通過多種網上支付平台收取會員費用進行牟利。一些色情網站短時間內就能迅速發展數十萬的會員。這些會員每個季度或者每年交納一定的費用，就可進入網站瀏覽黃色信息。

有些色情網站只收取網民幾百元，就可將網民升級成為VIP永久會員，網民很容易取得快速瀏覽全站的許可權。有的網站還推出若干獎勵辦法，吸引會員在網站上瀏覽、發布淫穢圖片、視頻，不斷更新內容。此類黃色網站經營成本很低，每年可以賺取巨額暴利。

另有一些黃色網站則打出“100%真人視頻交友”、“美女主播24小時線上”、“超爽感誘惑全程服務”的廣告，以交友為名，進行網上“性交流”、“性交易”；有的利用視頻聊天室，組織赤裸裸的色情表演等等，從中撈取不義之財。

設定欺詐陷阱

網頁掛馬，伺機竊取網民個人信息，是色情網站另一個盈利模式。據中國金山反病毒專家李鐵軍介紹，當網民瀏覽某些色情網站時，將會執行一些黑客精心編制的惡意腳本。如果此時用戶電腦系統存在一些漏洞，電腦就會自動下載一個腳本下載器，然後這個下載器會下載多種盜號木馬，盜取用戶《魔獸世界》等熱門網遊的賬號密碼，網遊玩家的虛擬財產瞬間蒸發。隨後，色情網站的經營者就會與黑客分成，傳播的木馬越多，他們分到的錢也越多。

不僅僅是色情網站捆綁病毒木馬，“空姐門”等以“某某門”名稱出現的各類色情視頻也讓不少網民中招。這些色情視頻由於利用社會熱點現象，迎合了網民的好奇心，常常有較高的點擊率。黑客團伙於是將病毒木馬植入這些熱點視頻，竊取網民信息。“某某門”色情視頻與病毒木馬緊密結合的方式，也成為黑客團伙牟取非法利益的新手段。據統計，以“某某門”等熱門小視頻的標題檢索，檢索出的掛馬網頁多達上千條。

此外，一些色情網站還與不法之徒勾結，在網站上發布虛假中獎信息，騙取網民錢財

危害

網路遊戲

如果遊戲定位於色情行銷的方式，一是污染了網路環境，造成淫穢色情信息泛濫，損害玩家的身心健康；二是企業可能被政府部門查處，難以長久發展；三是市場也不會接受這樣的模式，因為這損害到了遊戲的信譽和形象，形成了“網路遊戲=色情遊戲”的觀念，對剛剛興起的網遊產業是一個巨大的傷害。

色情網站

中國目前打擊淫穢色情網站的力度不斷加大，多次集中曝光網路色情低俗網站，但是，仍有大量黃色網站、黃色信息在網際網路上禍害網民，污染網路環境，嚴重影響了中國青少年的健康成長，在一定程度上充當了教唆引誘青少年犯罪的幕後黑手。

禁止行為

政府

2009年，文化部發出了《關於改進和加強網路遊戲內容監管的通知》，對網路遊戲存在的若干問題，特別是內容監管方面的問題提出了明確的新的要求，也就是將網路遊戲的管理深入到網路遊戲研發環節，深入到網路遊戲設計的整個過程。

為了避免更大範圍的爭議，網遊產業已經開始著手行業自律。新聞出版總署在2009年3月，已向一些重點網遊企業發出通知，要求企業寫下保證書，在網遊推廣、宣傳中不以情色等內容作為行銷賣點。

從2009年1月份開始，網際網路違法和不良信息舉報中心先後曝光了上千家網站，其中包括新浪、搜狐等入口網站，這些入口網站中的相冊、部落格、論壇貼圖等欄目含有一些低俗內容。百度、谷歌等搜尋引擎巨頭也難以倖免。百度貼吧、百度空間以及網頁搜尋、谷歌中國網頁搜尋、圖片搜尋也都同樣因含有低俗內容被曝光。一些知名網站屢屢“涉黃”，多次被曝光。2009年6月，被多次曝光的谷歌因存在大量淫穢色情圖片和低俗連結，曾被勒令暫停網站境外網頁搜尋業務和聯想詞搜尋業務，徹底清理淫穢色情和低俗內容。

行業內部

不少網路遊戲企業負責人呼籲，網路遊戲行業內部和企業自身要加強自律，在目前法律法規不健全的情況下，充分發揮行業協會的作用，制定相應的行業標準，規範競爭行為，強調社會責任，自審自查，堅決抵制不良行銷方式，堅決中斷與不規範的行銷夥伴的合作，以此營造公平競爭的網路遊戲經營氛圍，促進行業健康發展。

網民

網際網路具有開放性、隱蔽性、輻射廣等一系列特點，決定了打擊網路色情信息存在一定的難度。所以，網際網路行業更需要做好自律工作，網際網路從業人員更需要加強道德修養。作為普通網民，也要積極倡導文明上網，努力提高自身道德水平和責任意識。如果廣大網際網路從業者和網民都能夠積極抵制網路色情信息，其背後的利益鏈就會喪失基礎，網際網路也就能夠健康發展起來。

現狀

色情行銷已成電商頑疾？

根據《中華人民共和國網路安全法》規定，任何個人和組織不得利用網路傳播暴力、淫穢色情信息。事實上，“涉黃涉暴”問題近年在電商平台層出不窮。2015年，杭州市打黃掃非辦公室還專門帶隊進駐阿里巴巴，嚴打違規淘寶店鋪。但為何時隔三年後，此類問題仍在電商行業出現，屢禁不絕？

業內人士透露，大量網店經營者為了躲避審查，頻繁更換搜尋關鍵字等，或者是購買競價熱詞進行導流。其一般開設多個店鋪同時經營，“打一槍換一個地方”。如果某段時間平台封禁較嚴，就轉移到別的平台。

律師表示，商家進駐平台之前，平台應審查進駐的商家經營資質；在商家進駐後，平台應對商家監管、審核。網購平台還應採用技術手段禁止關鍵字詞、斷開連結，並及時發現、刪除、禁止販賣違禁品信息，下架違禁品。