舒耐，爽身香體領導品牌，聯合利華旗下個人護理品牌之一。1908年，舒耐在澳大利亞的一間實驗室內誕生，成為擁有百年歷史的爽身香體品牌。在不影響人體代謝的情況下，解決人們出汗後腋下黏膩和汗味問題。如今，舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的一線明星產品。2008年，進入中國。舒耐通過專業皮膚科醫師測試，安全可靠，溫和親膚，不添加酒精，適合不同肌膚使用。
舒耐品牌是隸屬聯合利華公司旗下個人護理品牌之一，是全球爽身香體品類的開創者之一，並成為行業內的權威和領導品牌。半個世紀以來，爽身香體產品被全世界各國消費者廣泛使用，用以解決腋下出汗黏膩所帶來的困擾。
舒耐在全球擁有6大研發中心，並有眾多科學家進行相關研究。憑藉世界領先的爽身香體技術、安全可靠的質量保證，領導整個品類迅速成長。舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的知名產品，使用舒耐也成為當地的一種生活時尚，並逐漸演變成當地人日常生活的一部分。
基本介紹
- 中文名：舒耐
- 外文名：Rexona
- 理念：全天清爽 無懼黏膩
- 品類名稱：爽身香體
- 俗稱：止汗露 止汗劑 止汗香體
- 誕生地：澳大利亞
- 誕生時間：1908年
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品牌歷史
1908年 舒耐品牌誕生於澳大利亞。
1929年 舒耐開始向全球推廣。
1969年 舒耐已經成為全球止汗香體第一品牌。
2008年 舒耐走進中國，並迅速成為領導品牌。推出“倒置”走珠。
2013年 舒耐已經在全球擁有了6大研發中心，全球有眾多科學家為舒耐提供爽身香體產品的研究，舒耐用優質的產品征服了30多個國家，成為銷量冠軍。
2014年 “靚白淨爽、柔滑乾爽、無懈可擊”三款產品上市。
品牌發展
舒耐全球
作為爽身香體領導品牌，舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的一線明星產品。許多演藝界明星和知名運動員視舒耐為不可或缺的產品，即使在亞洲的日本和韓國，舒耐也是當地很多人每天都會使用的日常護理產品。
2011年舒耐在世界一級方程式錦標賽中贊助了F1頂級車隊路特斯車隊，並在2013年推出了F1限量版產品——極速狂飆，受到歡迎。
舒耐全球贊助
科幻美劇 《TOUCH》（2012）
F1頂級車隊路特斯車隊（2011年11月-至今）
舒耐在中國
2008年6月16日，舒耐正式進軍中國內地市場，並召開了“完美·風尚——2008 Rexona登入中國”發布會。對於2008年之前的大多數中國人而言，無論是舒耐還是爽身香體，亦或是舒耐所代表的時尚新生活都是一件新鮮事。到了2009年，中國或者說亞洲人開始養成每日使用爽身香體的習慣，使用舒耐的人數不斷在增多，群體也越來越廣泛，例如：廣東地區超過五分之一的女性使用爽身香體舒耐。如今，舒耐已經不僅是單純的爽身香體，而是追求時尚和完美的一個代名詞。
舒耐香味效應
舒耐香氛體現國際著名調香大師的行業高水準。調香團隊擅長將難以捉摸的芳香概念轉化成充滿藝術性的調香技巧。舒耐香氛的設計靈感多來自於世界頂級香水，例如：CK等品牌。舒耐香氛的香料則來源於世界三大香料公司。
舒耐發展
作為爽身香體的領導品牌之一，舒耐致力於不斷提升消費者的使用體驗。在持續的摸索過程中，舒耐了解到中國消費者對於腋下黏膩和護理的需求，兩條產品線滿足中國女性和男性的腋下護理需求。
- 專注於保持腋下清新乾爽的產品線，包括3個女士香型和3個男士香型：如沐清風、棉香怡然、茉香輕揚、勁速狂飆、冰激酷爽、無懈可擊；
- 專注於腋下肌膚護理的產品線：柔滑乾爽、靚白淨爽。靚白淨爽含天然甘草精華和向日葵籽油，可以靚白肌膚和滋潤肌膚，達到2周靚白肌膚的效果。柔滑乾爽，含爽身粉精華，滋潤肌膚，使肌膚更加柔嫩光滑，為中國人提供專業的腋下護理。
獨特設計
“格鬥士”Gladiator特別設計噴頭獨有的噴頭設計使氣霧噴出更均勻。
“伽利略”(Galileo)技術獨有的走珠倒置特別設計，不浪費最後一滴乳液。
噴頭鎖扣設計獨有的鎖扣特別設計，防止兒童拿取和誤噴。
英國包裝協會（British Institute of Packaging）金獎倒置大頭走珠特別設計。
明星產品
女士系列
棉香怡然：木棉花的淡雅香氛。
茉香輕揚：茉莉花的清新香氛。
如沐清風：提供浴後般的清新乾爽感覺。
靚白淨爽：蘊含向日葵籽油和甘草提取液，2周靚白肌膚。
柔滑乾爽：含爽身粉精華，順滑肌膚，使腋下肌膚享受三重爽滑體驗。
男士系列
冰激酷爽：清涼薄荷，持久冰爽，香氛穩重而富有男人味。
F1特別版勁速狂飆：F1賽車手推薦產品，快速釋放約一百萬個爽身因子，有效防止汗濕和汗味。
無懈可擊：抑汗效果提升10%，尤其適合運動時用。
產品特性
1. 順滑的走珠
舒耐走珠為Gallileo伽利略特別設計——倒置走珠。
舒耐走珠有著1.3英寸超大滾珠，貼合腋下每一寸肌膚，體感柔和。
2. 香精膠囊釋放技術
舒耐噴霧具有獨特的香精膠囊釋放技術Fragrance Encapsulate。香精在體溫升高時自動釋放，形成長達24小時的持久留香。
工作原理
舒耐特含微鹽乾爽成分，不添加酒精，在不影響人體正常新陳代謝的情況下，溫和吸汗持久留香。作用於腋下，對皮膚表面無刺激，安全健康。吸收汗液後在沐浴時可輕鬆洗去，不易殘留。
使用方法
噴霧的使用方法：使用前先搖勻，噴頭距離腋下約15厘米，垂直瓶身均勻噴於腋下約3秒即可。適合每天使用。
走珠的使用方法：每天早晨，在腋下分別塗抹4-6次。
形象代言
2008-2010代言人
2008年Rexona舒耐重金簽下內地首位代言人Elva蕭亞軒，並讓其演唱Rexona舒耐的廣告歌《More MoreMore》。蕭亞軒“亞洲天后”的身份和自信、樂觀的性格，與Rexona舒耐全球No.1品牌形象十分契合。
2011-2014代言人
從2010年以超級新人身份獨自單飛的田馥甄，在2011年成為舒耐代言人。
“2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站於2013年7月13日在梅賽德斯-賓士文化中心舉行，舒耐是該場演唱會唯一的指定贊助商，將演唱會現場變成了舒耐的藍色海洋。
相關信息
1.2013年Rexona&Enactus 行銷精英挑戰賽
2013年舒耐與Enactus合作，在北京、上海、廣州三座城市內15所高校，舉辦了校園行銷精英挑戰賽，在6個月的時間內15所團隊展開行銷創意和執行能力的相關比拼。
2.2013年贊助“2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站
Rexona舒耐特別贊助了2013年7月13日在上海梅賽德斯—賓士文化中心舉行的“2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站的演出。田馥甄在演唱會上感謝舒耐，讓她在又唱又跳的演唱會上依舊保持清新乾爽，眾多媒體也對此次贊助活動進行了報導。
3.2013年舒耐F1限量版“極速狂飆”登入中國正因為F1路特斯車隊契合Rexona舒耐的品牌形象，舒耐贊助了F1路特斯車隊，並在2013年發售了F1元素系列產品——“極速狂飆”。
4.2012年田馥甄首支舒耐微電影
2012年，舒耐推出了三部微電影，包括職場篇、約會篇、面試篇。微電影由代言人田馥甄出演，也成為田馥甄本人的第一部微電影作品。舒耐微電影展現了日常生活中的重要時刻，應該如何做才能保持最完美的自己。
5.2011年田馥甄代言舒耐
2011年舒耐簽下台灣知名歌手田馥甄為新任代言人，拍攝新款舒耐廣告。同年7月，舒耐在台灣召開發布會，推出2011年升級包裝新款產品，包括具有時尚感的噴霧、溫和滋潤的走珠乳液以及攜帶方便的凝膏三大產品，並添加了“花果熱情”香型。
6.2010年，舒耐獨家冠名贊助時尚勵志青春偶像劇《無憾青春》
2010年5月，舒耐獨家冠名贊助首部網路校園偶像劇。由吳奇隆監製，賴見和執導，李桃、邱詩云、郭美孜等主演。
7.2010年《無憾人生就試1次挑戰》
2010年5月，舒耐攜手代言人ELVA蕭亞軒、名模張亮及各界意見領袖（新銳攝影師張悅、美女CEO 董思陽、時尚主編楊昀鑫以及平民天后西單女孩）在廣州、上海、北京、武漢四大城市開展“無憾人生就試1次大挑戰”活動，招募有夢想的年輕人挑戰自我。
“無憾人生就試1次大挑戰”活動歷時四個月。“憂鬱王子”徐雲霄、“歐美范兒”李維、“百變女郎”王莉分獲前三名。冠軍選手徐雲霄在上海同樂坊的LA FLAVOR紅酒吧舉辦了一場“生活·我的青色”多媒體作品展，亞軍李維與自己的偶像蕭亞軒見面，王莉前往北京海蝶森林音樂學院進修。
8.2008年“完美·風尚“舒耐登入中國發布會
2008年6月16日，舒耐進入中國地區時，重金簽下內地首位代言人Elva蕭亞軒。同年，聯合利華（中國）有限公司舉辦了完美·風尚——2008 Rexona登入中國發布會。
發布會上，聯合利華倫敦研發中心的專家Stephen Worrall介紹說：“Rexona舒耐這次進軍中國，針對中國人的體質和氣味偏好做了精心的研究和調查，以期能打造出專屬中國人的完美味道。我們的研究表明，中國人也非常關注腋下出汗和汗味問題，83%的人對止汗香體產品很有興趣。”
而在另一個主題為“舒耐·風尚魅力”展廳中，聯合利華美容護理業務集團副總裁王欣說：“我們堅信，中國會成為世界地圖上Rexona舒耐下一個風尚坐標！”
