《與古人一起讀廣告》是2006年新星出版社出版的圖書，作者是由國慶。本書是國內第一本用“說話”的方式全面系統地介紹中國廣告發展歷史的書。特點在於通俗易懂，雅俗共賞，具有極高的收藏價值和鑑賞價值。
基本介紹
- 書名：與古人一起讀廣告
- 作者：由國慶
- ISBN：7802251648、9787802251649
- 定價：29.80 元
- 出版社：新星出版社
- 出版時間：2006-12-1
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,目錄,
內容簡介
作者是我國著名的老廣告收藏家，他用輕鬆活潑的筆調將2000多年的中國廣告發展史展娓娓道來，將給讀者帶來知識與趣味的雙重享受，既有學術價值，又能得到社會和大眾的喜愛。
當今市場經濟的發展與廣告業的發展是緊密聯繫的，廣告不僅是一種商業行為，也是一種藝術行為，也是一定歷史時期內民俗和文化的反映。古代社會中商家們是如何成功運用廣告的？從這本書中現代讀者不僅可以得到有益的借鑑，還有獨特的藝術享受。
編輯推薦
廣告是一道亮麗的城市風景，也是一種商業美。古人還在不經意中把不同時代的審美與風韻溶入到形形色色的廣告中。
——中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席 馮驥才
民間傳統文化是一棵萬古長青的生命樹。
——中國民俗學會會長 劉魁立
理論與田野並舉，探討都市民俗文化研究的新思路。
——國際亞細亞民俗學會會長 陶立璠
故紙溫暖。
——國家文物鑑定委員會委員、文物專家 雲希正
作者簡介
由國慶，筆名點子，長期從事民俗文化、老廣告的研究和收藏工作；中國民俗學會會員，中國書畫藝術研究會會員，天津食文化研究會理事，天津口述史學會會員，第39屆世界廣告大會中國廣告歷史文化展學術顧問。國內著名的老廣告收藏家和研究者，現供職於天津民俗博物館。今年出版有多部關於民俗文化的書籍，獲得好評：《老廣告》（天津人民美術）、《再見老廣告》（百花文藝）、《鑑藏老商標》（天津人民美術）、 《天津民俗志》等。
目錄
序 民俗與廣告的火焰聚集
引言
形影相隨的市俗與廣告
關於“告白”與“廣告”
第一章 招幌：中國製造
名目何其多
招幌的流金歲月
形色各異說類別
水村山郭酒旗風
幌牌的複合與多元特徵
沖天招牌和青龍牌
招幌帶給古人什麼
第二章 招徠的天籟美韻
從“自相矛盾”說到“燕市百怪”
韻語說唱聲情並茂
津腔津韻唱吆喝
巧言善唱賣估衣
唱賣吆喝與曲藝說唱
響器招徠“喚嬌娘”
第三章 古人的廣告生活
自相矛盾的招攬
伯樂的名人效應
掛羊頭賣狗肉
當壚賣酒與懸壺賣藥
銅鏡上的廣告詞
忽悠出來的高價
現存最早的銅印版
神醫妙藥廣告傳名
潭州票報印“高”牌
圖書精彩的縮影
印刷品廣告自仿單濫觴
古人廣告的設計理念
第四章 永恆的品牌與字號
物勒工名傳美譽
事無巨細的漢代銘文
古人也打假
清代的“商標”概念
響名字號與金字招牌
流光溢彩老牌匾
老字號取名的故事
第五章 文藝作品中的廣告
佳妙吟詠傳美名
竹枝詞里忙推銷
楹聯奇葩
古人筆記說分明
《水滸傳》中的廣告
繪畫作品中的廣告
“洋畫”中的小販招徠
第六章 眼花繚亂的大清朝
“老外”眼中的清代廣告
來自西方商人影響
猛於槍炮的菸草
彩票與廣告同樣誘人
梁啓超率先使用“廣告”一詞
報紙廣告的出現與興盛
報紙廣告的價格
後記 愛與思考
主要參考文獻
