自然排名，它是根據搜尋引擎算法而獲得排列結果，是一種比較通俗的叫法。當我們搜尋某個關鍵字時，搜尋引擎根據對與該關鍵字相關的網頁分析的結果進行排列，然後把按算法認為某頁面最符合（或說內容相關的）對該關鍵字的解釋的頁面展示在最前的位置。
當然，這些都是你還沒進行檢索時就已經處理好的數據結果，搜尋引擎只是對號入座似的把每條數據展示在你面前。自然排名確實給我們帶來了可觀的效益，可以說是搜尋引擎行銷（SEM）裡面最具性價比的推廣模式。但自然排名也有其自身的缺陷，如果對這些缺陷有一定的了解，可以讓你對自然排名推廣方式有一個更好的把握，獲得更好的推廣效果。
基本介紹
- 中文名：自然排名
- 外文名：Natural ranking
- 根據：搜尋引擎算法
- 地位：搜尋引擎存在的核心競爭力
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基本介紹
1、關鍵字匹配度：關鍵字設定及分布，關鍵字標題及描述的設定等好幾個因素決定；
自然排名是一種看似簡單其實操作起來錯綜複雜的工作。如果最佳化不當還會被搜尋引擎禁止該網站在搜尋引擎裡面的數據，從此再也沒有出現排名的可能。
自然競價
自然排名
優點
1. 整體效果很明顯，可以做到長尾效應；
2. 費用低：相對競價排名費用會低很多；
3. 不必再投入人力進行管理，因為無需涉及到點擊費用；
4. 更能展示企業實力。同樣是排在第一頁，如果訪客發現您的網站不需要做競價就能排在前面，這更能說明 企業的實力。同時也了解到這家企業減少了廣告投入費用，可以減低產品價格，可以買到更實惠的產品。
缺點
1. 需要一個最佳化排期：從開始最佳化到實現效果，一般需要1－3個月時間；
2. 如果是百度最佳化並且已經有人做競價排名，那么自然最佳化的結果只能排在百度競價排名的下面。
什麼是競價排名：即按顧客出的價格高低來控制排名的位置，有16個位置，左邊8個，右邊8個。
競價排名
優點
1.及時性強。一般購買了服務即可看到排名效果。
缺點
1.惡意點擊、無用點擊會造成成本的加大。（按點擊付費，一個ip24小時內，至多算一次點擊，點擊價格可 由廣告主自由控制，給關鍵字單價高就排在前面）；
2. 長期投入費用較高：假設做5個關鍵字，一個關鍵字點擊一次費用是1元，一個關鍵字一天控制點擊30個 ip，那么一年的費用是：1×5×30×30×12=54000元；
3. 管理時間較長。一般需要專人看管，需要合理控制關鍵字價格及費用。
綜合對比
競價排名限制了顯示的時間。比如周六日，或其他非上班時間，為了避免造成無用的點擊費用，一般很多企業會選擇在此階段關閉廣告展示。這樣就在此階段貴公司的展示結果就會消失。因此導致流失了一部分潛在客戶，也減少了網站的曝光率，在推廣產品或企業的品牌效益上得不到更好的發揮。而網站自然排名則可以避免這些問題。同時，做過最佳化的客戶都知道，如果是做競價，你做五個關鍵字就只能有五個關鍵字排在前面，其他都不會出現。而做網站最佳化，因為它是對網站整體結構、網站程式、文章等綜合性的最佳化調整，一旦排名上來，一些相關的關鍵字也會有很好的排名，甚至在其他搜尋引擎上也有很好的排名效果。
每一種推廣方式都有優點和其不足，在今天網際網路競爭如此激烈的情況下，企業應當結合自身情況，在適當的時期採用合適的推廣方式。
缺陷應對
自然排名確實給我們帶來了可觀的效益，可以說是搜尋引擎行銷裡面最具性價比的推廣模式。但自然排名也有其自身的缺陷，如果對這些缺陷有一定的了解，可以讓你對自然排名推廣方式有一個更好的把握，獲得更好的推廣效果。
不能即時性
自然排名是通過最佳化網站自身的各種因素使其排名在搜尋引擎靠前，所以這個期間需要一個過渡期。而這個時間的長短則是要根據關鍵字的競爭的冷熱度以及最佳化公司的實力。按正常來說，一個沒有太多問題的網站，最佳化一個競爭程度為中等的關鍵字需要的時間是3個月左右。
不穩定性
既然是自然排名其效果就會出現一些變動。主要影響排名波動的有三個因素：
1.被競爭對手所排擠下來。
自然排名已經是被廣泛企業所採用的一種推廣方式，所以必然出現關鍵字競爭越來越激烈，導致排名情況出現變動。
2.搜尋引擎算法的變動。
搜尋引擎為了改良用戶的搜尋體驗，提供更匹配的搜尋結果會不斷的改善自己的算法，這也是會導致排名變化的因素之一。
3.維護力度不夠或者不當。
隨著關鍵字難度的增大會導致排名下降，關鍵字最佳化工作是一件綜合因素極其複雜的工作，它會隨著時間的拉長而增加最佳化的難度，所以可能排名上來了，過陣子又被擠下來；如果他們採用了不合理的最佳化方式，一旦被搜尋引擎發現，其排名也會被下降甚至網站數據被清除。
應對策略
了解了自然排名的缺陷後，企業採用自然排名推廣模式時，可以提前規劃好時間，考慮在最佳化期間結合其他推廣方式，比如競價排名；或者在淡季的時候導入自然排名推廣策略。
排名最佳化
圖片排名最佳化技巧
1、使用ALT標記。基本上大家都知道，為圖片添加alt標記只要添加合理對最佳化排名很有幫助。
2、圖片命名。圖片命名很多SEO站長基本上都是忽略的，實際上通過合理的檔案命名對SEO最佳化也起到明顯 的效果。
3、外部連結引用圖片。
4、為圖片添加外部連結。
5、在圖片底部標註圖片描述內容。
價值
自然排名是搜尋引擎通過各種算法,推薦給用戶的搜尋需求的信息列表。現在各大搜尋引擎的競爭，都是來自於如何能讓自然排名的網頁更準確地解決用戶的搜尋。所以，自然排名是搜尋引擎存在的核心競爭力。
