胖太太(福建)企業管理有限公司

胖太太(福建)企業管理有限公司

胖太太(福建)企業管理有限公司,成立於1996年,大陸運營總部位於海峽西岸經濟區福建,旗下擁有自主智慧財產權“胖太太”、“胖之族”、“胖先生”、“雀姿”、“鵲姿” 等商標,十餘年來特色經營中老年及偏胖體型男女服飾,致力於中老年服飾文化推廣,是目前國內唯一一家,也是最早將中老年服飾傳統產業率先導入連鎖經營模式的服飾企業。

胖太太將獨特的孝情禮人文內涵融入企業文化之中,作為品牌的核心精神,除了在門店中營造親切、溫馨的氛圍,更積極組織參與充滿人文關懷的公益活動,向社會倡導孝親文化,成為業內業外弘揚傳統文化的領跑者。

2014年,胖太太建立PBUS模式,在全國範圍內擴大規模的同時整合中老年產業資源,由傳統的連鎖終端品牌商轉型為平台商,打造中老年產業的領先品牌。

基本介紹

  • 公司名稱:胖太太(福建)企業管理有限公司
  • 外文名稱:Pantate (Fujian) Enterprise Management Ltd.CO 
  • 總部地點:福建福州
  • 成立時間:1996年
  • 經營範圍:中老年服飾
企業簡介,基本信息,企業理念,孝親品牌,PBUS商業模式,市場契機:千億空白市場亟待發掘,創新模式:只做中老年購物MALL,利益分配機制:凝聚百家供應商,定位清晰:全品類滿足中老年消費群,現代化全方位支持:全面服務,管店無憂,產業生態鏈:實現產業良性循環,企業發展,中老年零售終端,門店形象,

企業簡介

基本信息

胖太太(福建)企業管理有限公司(以下簡稱“胖太太”)成立於1996年,為中老年和偏胖女性的提供涵蓋休閒服飾、職業裝、休閒正裝、套裝、風衣、襯衫、T恤衫、女褲、裙裝等類型全面而又兼具時尚感的適齡合身服飾,以其獨特的“孝情禮”文化打造中老年女性的至愛品牌。

企業理念

企業願景:創中老年服飾第一品牌,做較受尊敬的連鎖企業!
企業使命:打造創業平台,傳播感恩文化,讓天下母親更幸福!
企業文化:孝心、愛心、關心
企業宗旨:以服務塑品牌,以誠心求發展
企業價值觀:共創佳績,共享豐盛
經營理念:平價、優質、關愛

孝親品牌

品牌價值:生活態度品牌,遵從內心,傳達態度,傳遞能量。
品牌定位:中老年服飾領先品牌
服務群體:中青年(30-45歲)、中老年(45-55歲)、老年(55歲以上)
品牌文化:孝、情、禮
品牌使命:鼓勵重拾孝行的態度
品牌口號:一生相伴,貼身關懷
品牌訴求:心至孝至,胖太太服飾
品牌主張:孝順、孝敬、孝親、孝禮
行銷模式:品牌多樣化、經營一體化、零售專業化
胖太太(福建)企業管理有限公司

PBUS商業模式

胖太太獨創PBUS(Pantate Business United System)胖太太商業聯贏體模式,建立擁有五大優勢的中老年產業綜合平台。

市場契機:千億空白市場亟待發掘

據中國政府網《中國老齡事業發展“十二五”規劃》報導,隨著第一個老年人口增長高峰的到來,中國人口老齡化進程將進一步加快。從2011年到2015年,全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億,平均每年增加老年人860萬,到2030年全國老年人口規模預計將會翻一番。[4]截止2013年,中國老年人市場產值已達到10000億元,未來十年,到中老年服裝市場具有穩定的目標消費群,消費量將會達到2000億元人民幣。[5]
如今孝心消費的需求的多樣化,以及持有享受生活、追求品質生活觀念的中老年人逐漸增多,使質量好、剪裁合身、款式入時的服裝更受青睞,但是,當今社會上面對中老年群體的服裝品牌少之又少,[6]而胖太太於1996年切入中老年服裝行業,已擁有堅實的商業基礎和消費者群體。

創新模式:只做中老年購物MALL

胖太太以消費者為中心,倡導孝禮情文化和優質平價的品牌理念,較終讓供應鏈端、平台商、結盟體和消費群4位一體,以公平合理的利益分配為基礎,做到資源共享、專業分工、系統致勝,從而為胖太太奠定非常龐大的發展根基。每年不斷增長的訂貨成交額可見一斑。相對於傳統服裝行業的供應鏈性質企業,胖太太成為一個平台運營商。

利益分配機制:凝聚百家供應商

優質平價,消費者獲利:在胖太太的創新商業模式中,較先獲利的就是消費大眾,讓消費者買到更便宜的好產品,這是胖太太優質平價定位的根本。
專業分工,共贏獲利:供應鏈和結盟體,一個穩定生產、一個著力銷售,都是市場的實際推動者,也是直接獲利方。今天的胖太太平台已經凝聚超過100家優質供應商。
降低門檻,合作獲益:降低合作門檻,讓合作者優先獲取利益,成為胖太太區別其他品牌的特有優勢,合作凝聚力空前。

定位清晰:全品類滿足中老年消費群

細分市場、全面占領:中老年細分市場是尚待挖掘的全新市場,市場整體規模將近1500億,胖太太為中老年男女提供一年四季所需全品類衣物,無論保暖內衣、家居服,還是背心、內衣褲、襪子,無論南方人需要,還是北方人需要,胖太太用全品類滿足中老年群體的生活所需。
生活必需、綜合購物:這是目標消費群的生活必需品,胖太太為他們提供集中採購的場所,擁有強烈的市場專一性,帶來龐大的市場規模,具有無可比擬的巨大潛力。

現代化全方位支持:全面服務,管店無憂

平台運營、全面服務:在這種商業模式中,胖太太不再是傳統意義上的服裝公司,而是具有極高平台價值的平台運營商。胖太太不直接生產和銷售產品,而是為所有合作夥伴提供從品牌文化建設到供應鏈管理、行銷力培訓、數據及規則的全面服務。
開店暢通、管店無憂:多年行業經驗,多項支持資源,培訓支持包、管理支持包、推廣支持包、政策支持包,讓合作夥伴實現真正的開店暢通、管店無憂。

產業生態鏈:實現產業良性循環

持續發展、不斷整合:胖太太的商業模式採用利益分配機制,這決定胖太太在保證其他合作者獲得利益的基礎上,較後且是較少獲得利益的,這決定這種模式的可良性循環,可持續發展、無限包容壯大,不斷吸引優質合作夥伴的加入,不斷實現整合、跨界創新的合作模式,從而成為一個良性持續發展的產業生態鏈。

企業發展

1998年開始了對服裝零售的探索和實踐,開設“胖太太城廂區時裝店”發展連鎖;
2000年胖先生服飾連鎖店成立,胖太太開始男女裝連鎖賣場量販經營;
2003年3月莆田市胖太太服飾貿易有限公司成立,全面推進連鎖發展戰略;
2006年進駐仙遊,標誌胖太太服飾連鎖店全面覆蓋莆田;
2007年9月連鎖品牌店進駐蘭州,開啟了西北市場的連鎖拓展;
2008年進駐晉江、泉州、廈門,搶占閩南市場;
2011年胖太太商學院正式掛牌成立,標誌企業培訓進入信息化;
2011年公司進入快速發展時期,成為省內較受歡迎中老年女裝品牌;
2012年進駐南平、連江、長樂、三明、龍巖,實現全省連鎖覆蓋;
2014年公司大陸總部遷往福州,成立胖太太(福建)企業管理有限公司,標誌著公司進入全新的發展時期。

中老年零售終端

如今的服裝市場中,中青年服裝占70%以上的比例,而中老年服飾的比例不足10%,胖太太正處在一個龐大的空白市場,另一方面,不同行業的製造商型零售品牌連鎖模式日益受到消費者的認可,因此,胖太太借鑑零售領域大連鎖,確定了中老年女裝行業的首家終端零售品牌定位。
商品優勢:每個品牌商、生產商均有其建廠的優勢產品,胖太太靈活選擇眾家之所長進行最佳化組合,類型、風格、款式和價位的多元化構成了胖太太的強大競爭力。
價格優勢:胖太太採取集團採購或直接向廠家下單生產,通過成本領先戰略,量販平價經營,以高性價比贏得消費者的信賴。
品牌優勢:胖太太首推“5S”店新概念:服務service+專業產品specialization+購物愉悅感satisfaction+微笑smile+舒緩的購物環境slow-down,建立獨特的店面品牌形象。
運營優勢:胖太太直接與消費者打交道,能夠準確掌握消費者的心理和需求,有利於開發和代理適銷對路的商品。
管理優勢:胖太太通過統一管理和培訓,全方位指導門店運作,規範從採購到銷售和服務的各個環節,形成無形而又統一的品牌風格。

門店形象

概念化賣場:2007年,胖太太換掉沿用多年的標誌,以更具親和力和時尚的全新形象亮相,棗紅色的logo穩重而不呆板,玫紅色的統一裝潢色調不僅符合全年齡女性的購物喜好,更讓門店更具識別性。如今,胖太太已在福建和甘肅等重點市場發展連鎖網點30多家,計畫在五年內由區域品牌實現全國規模化連鎖品牌。

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