胖太太（福建）企業管理有限公司

胖太太（福建）企業管理有限公司，成立於1996年，大陸運營總部位於海峽西岸經濟區福建，旗下擁有自主智慧財產權“胖太太”、“胖之族”、“胖先生”、“雀姿”、“鵲姿” 等商標，十餘年來特色經營中老年及偏胖體型男女服飾，致力於中老年服飾文化推廣，是目前國內唯一一家，也是最早將中老年服飾傳統產業率先導入連鎖經營模式的服飾企業。

胖太太將獨特的孝情禮人文內涵融入企業文化之中，作為品牌的核心精神，除了在門店中營造親切、溫馨的氛圍，更積極組織參與充滿人文關懷的公益活動，向社會倡導孝親文化，成為業內業外弘揚傳統文化的領跑者。

2014年，胖太太建立PBUS模式，在全國範圍內擴大規模的同時整合中老年產業資源，由傳統的連鎖終端品牌商轉型為平台商，打造中老年產業的領先品牌。

基本介紹

• 公司名稱：胖太太（福建）企業管理有限公司
• 外文名稱：Pantate (Fujian) Enterprise Management Ltd.CO 
• 總部地點：福建福州
• 成立時間：1996年
• 經營範圍：中老年服飾

企業簡介

基本信息

胖太太（福建）企業管理有限公司（以下簡稱“胖太太”）成立於1996年，為中老年和偏胖女性的提供涵蓋休閒服飾、職業裝、休閒正裝、套裝、風衣、襯衫、T恤衫、女褲、裙裝等類型全面而又兼具時尚感的適齡合身服飾，以其獨特的“孝情禮”文化打造中老年女性的至愛品牌。

企業理念

企業願景：創中老年服飾第一品牌，做較受尊敬的連鎖企業！

企業使命：打造創業平台，傳播感恩文化，讓天下母親更幸福！

企業文化：孝心、愛心、關心

企業宗旨：以服務塑品牌，以誠心求發展

企業價值觀：共創佳績，共享豐盛

經營理念：平價、優質、關愛

孝親品牌

品牌價值：生活態度品牌，遵從內心，傳達態度，傳遞能量。

品牌定位：中老年服飾領先品牌

服務群體：中青年（30-45歲）、中老年（45-55歲）、老年（55歲以上）

品牌文化：孝、情、禮

品牌使命：鼓勵重拾孝行的態度

品牌口號：一生相伴，貼身關懷

品牌訴求：心至孝至，胖太太服飾

品牌主張：孝順、孝敬、孝親、孝禮

行銷模式：品牌多樣化、經營一體化、零售專業化

PBUS商業模式

胖太太獨創PBUS（Pantate Business United System）胖太太商業聯贏體模式，建立擁有五大優勢的中老年產業綜合平台。

市場契機：千億空白市場亟待發掘

據中國政府網《中國老齡事業發展“十二五”規劃》報導，隨著第一個老年人口增長高峰的到來，中國人口老齡化進程將進一步加快。從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，平均每年增加老年人860萬，到2030年全國老年人口規模預計將會翻一番。[4]截止2013年，中國老年人市場產值已達到10000億元，未來十年，到中老年服裝市場具有穩定的目標消費群，消費量將會達到2000億元人民幣。[5]

如今孝心消費的需求的多樣化，以及持有享受生活、追求品質生活觀念的中老年人逐漸增多，使質量好、剪裁合身、款式入時的服裝更受青睞，但是，當今社會上面對中老年群體的服裝品牌少之又少，[6]而胖太太於1996年切入中老年服裝行業，已擁有堅實的商業基礎和消費者群體。

創新模式：只做中老年購物MALL

胖太太以消費者為中心，倡導孝禮情文化和優質平價的品牌理念，較終讓供應鏈端、平台商、結盟體和消費群4位一體，以公平合理的利益分配為基礎，做到資源共享、專業分工、系統致勝，從而為胖太太奠定非常龐大的發展根基。每年不斷增長的訂貨成交額可見一斑。相對於傳統服裝行業的供應鏈性質企業，胖太太成為一個平台運營商。

利益分配機制：凝聚百家供應商

優質平價，消費者獲利：在胖太太的創新商業模式中，較先獲利的就是消費大眾，讓消費者買到更便宜的好產品，這是胖太太優質平價定位的根本。

專業分工，共贏獲利：供應鏈和結盟體，一個穩定生產、一個著力銷售，都是市場的實際推動者，也是直接獲利方。今天的胖太太平台已經凝聚超過100家優質供應商。

降低門檻，合作獲益：降低合作門檻，讓合作者優先獲取利益，成為胖太太區別其他品牌的特有優勢，合作凝聚力空前。

定位清晰：全品類滿足中老年消費群

細分市場、全面占領：中老年細分市場是尚待挖掘的全新市場，市場整體規模將近1500億，胖太太為中老年男女提供一年四季所需全品類衣物，無論保暖內衣、家居服，還是背心、內衣褲、襪子，無論南方人需要，還是北方人需要，胖太太用全品類滿足中老年群體的生活所需。

生活必需、綜合購物：這是目標消費群的生活必需品，胖太太為他們提供集中採購的場所，擁有強烈的市場專一性，帶來龐大的市場規模，具有無可比擬的巨大潛力。

現代化全方位支持：全面服務，管店無憂

平台運營、全面服務：在這種商業模式中，胖太太不再是傳統意義上的服裝公司，而是具有極高平台價值的平台運營商。胖太太不直接生產和銷售產品，而是為所有合作夥伴提供從品牌文化建設到供應鏈管理、行銷力培訓、數據及規則的全面服務。

開店暢通、管店無憂：多年行業經驗，多項支持資源，培訓支持包、管理支持包、推廣支持包、政策支持包，讓合作夥伴實現真正的開店暢通、管店無憂。

產業生態鏈：實現產業良性循環

持續發展、不斷整合：胖太太的商業模式採用利益分配機制，這決定胖太太在保證其他合作者獲得利益的基礎上，較後且是較少獲得利益的，這決定這種模式的可良性循環，可持續發展、無限包容壯大，不斷吸引優質合作夥伴的加入，不斷實現整合、跨界創新的合作模式，從而成為一個良性持續發展的產業生態鏈。

企業發展

1998年開始了對服裝零售的探索和實踐，開設“胖太太城廂區時裝店”發展連鎖；

2000年胖先生服飾連鎖店成立，胖太太開始男女裝連鎖賣場量販經營；

2003年3月莆田市胖太太服飾貿易有限公司成立，全面推進連鎖發展戰略；

2006年進駐仙遊，標誌胖太太服飾連鎖店全面覆蓋莆田；

2007年9月連鎖品牌店進駐蘭州，開啟了西北市場的連鎖拓展；

2008年進駐晉江、泉州、廈門，搶占閩南市場；

2011年胖太太商學院正式掛牌成立，標誌企業培訓進入信息化；

2011年公司進入快速發展時期，成為省內較受歡迎中老年女裝品牌；

2012年進駐南平、連江、長樂、三明、龍巖，實現全省連鎖覆蓋；

2014年公司大陸總部遷往福州，成立胖太太（福建）企業管理有限公司，標誌著公司進入全新的發展時期。

中老年零售終端

如今的服裝市場中，中青年服裝占70%以上的比例，而中老年服飾的比例不足10%，胖太太正處在一個龐大的空白市場，另一方面，不同行業的製造商型零售品牌連鎖模式日益受到消費者的認可，因此，胖太太借鑑零售領域大連鎖，確定了中老年女裝行業的首家終端零售品牌定位。

商品優勢：每個品牌商、生產商均有其建廠的優勢產品，胖太太靈活選擇眾家之所長進行最佳化組合，類型、風格、款式和價位的多元化構成了胖太太的強大競爭力。

價格優勢：胖太太採取集團採購或直接向廠家下單生產，通過成本領先戰略，量販平價經營，以高性價比贏得消費者的信賴。

品牌優勢：胖太太首推“5S”店新概念：服務service+專業產品specialization+購物愉悅感satisfaction+微笑smile+舒緩的購物環境slow-down，建立獨特的店面品牌形象。

運營優勢：胖太太直接與消費者打交道，能夠準確掌握消費者的心理和需求，有利於開發和代理適銷對路的商品。

管理優勢：胖太太通過統一管理和培訓，全方位指導門店運作，規範從採購到銷售和服務的各個環節，形成無形而又統一的品牌風格。

門店形象

概念化賣場：2007年，胖太太換掉沿用多年的標誌，以更具親和力和時尚的全新形象亮相，棗紅色的logo穩重而不呆板，玫紅色的統一裝潢色調不僅符合全年齡女性的購物喜好，更讓門店更具識別性。如今，胖太太已在福建和甘肅等重點市場發展連鎖網點30多家，計畫在五年內由區域品牌實現全國規模化連鎖品牌。