《肉丸新地》是2009/03/05商周文化事業股份有限公司出版的圖書，作者是陳雅汝。
基本介紹
- 作者：Godin, Seth
- 譯者：陳雅汝
- 出版社：商周文化事業股份有限公司
- 出版時間：2009年03月05日
- 頁數：256 頁
- 定價：280 TWD
- 裝幀：平裝
- ISBN：9789866472213
內容介紹,作者介紹,
內容介紹
◎聯合推薦
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微軟數位廣告解決方案大中華區域總監/林燕
PC home Online網路家庭董事長/詹宏志
◎行銷大師賽斯‧高汀（Seth Godin）最新力作
行銷是一種承諾，不是變魔術！
傳統思維+新行銷工具=大雜燴
只是讓消費者倒盡胃口！！
肉丸是主食，這類商品過去利用大眾行銷技術的效果非常好。
MySpace、YouTube等新行銷工具都像新地上的配料。
行銷人老是問：「要怎麼讓這些新玩意兒為我們效勞？」
然而，這個問題根本就問錯了。
本書要告訴你如何在新行銷時代壯大。
快點給我來一客「新行銷」大餐！
給我加點部落格、電子郵件、YouTube影片、MySpace網頁、Google關鍵字……
我不在乎，只要夠炫夠新就可以了。
等一下！
根據行銷大師賽斯‧高汀（Seth Godin）所言，這些工具就像新地的配料。
如果你是在一碗冰淇淋上加上櫻桃、焦糖和鮮奶油，新地就很好吃，
但如果你是在一碗肉丸上淋上這些配料……噁，真想吐！
現在的行銷人對待新行銷的態度，就像口袋裡揣著二十元的孩子站在冰淇淋店裡，一直想加更多配料──更多糖粒、更多彩虹米彩花、更多鮮奶油、更多櫻桃。他們的想法很單純：「如果加得夠多，那所有的問題都會自行解決。」
但是，這樣對嗎？
隨著傳統行銷逐漸沒落，新工具似乎魅力無法擋，不過對於傳統品牌似乎助益有限。行銷顧問老是在問：「我們要怎麼讓這新玩意兒為我們效勞？」不過，這個問題根本就錯了。「對」的問題是：「我們要如何藉由新行銷成長茁壯？」
新媒體時代的現實是我們再也無法接觸到大眾了，改變傳統觀念的關鍵因素在於拋棄由上而下的心態。新行銷不是單一的行銷活動，也不是網站或科技，而是建立在十數個行銷趨勢上，每個行銷趨勢都改變了感知創意和散播訊息的方式。
大創意就是與時代同步
不要指望用這個典範的招式加上另一個典範的策略，就能得到最好的綜效結果。你的挑戰在於必須能與新行銷同步。
行銷大師賽斯‧高汀藉由新作《肉丸新地》，破除人們對於新行銷的錯誤認識，詳細深究新行銷時代無法忽視的現象與趨勢，在本書的引導下，你能調整自己以迎合新行銷，也能讓自己的公司與組織在新規則滋養下成長茁壯。
作者介紹
賽斯‧高汀（Seth Godin）
前Yahoo !直效行銷副總裁，國際知名的暢銷書作家，其暢銷著作有《低谷》（The Dip）、《願者上勾》（Permission Marketing）、《釋放點子病毒》（Unleashing the Ldeavirus）及《行銷不過是個噴嚏》（Unleash Ideavirus）、《紫牛》（Purple Cow）、《紫牛2》（Free Prize Inside!）、《行銷人是大騙子》（All Marketers Are Liars）、《誰說加油站不能賣鞭炮？》（Small In The New Big）他同時也是知名的演講者，及《高速企業》雜誌（Fast Company）的專欄作家。高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人。
