怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機

內容介紹

國際暢銷書《紫牛》知名作者、行銷大師賽斯‧高汀最新力作！

當大眾不再是多數，行銷人該何去何從？

擁抱怪咖讓你不被市場淘汰！

大眾遠去，怪咖報到。

現在，如果你錯過怪咖，你將會錯過太多人。

長久以來，大眾即代表正常的多數，他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖，是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸，隆起的中心逐漸被掏空，你還想死守大眾市場嗎？

賽斯‧高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人，這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到，無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大，市場只會愈來愈分化，世界只會變得愈來愈奇特。

可口可樂花了數十年時間砸下大錢，藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾，現在卻早已消失。新時代來臨，在大眾和怪咖之間，聰明的行銷人是該做出選擇了。

「怪咖時代」的特色：

1. 大眾口味的「正常」人驟減，處處是一個又一個的「怪咖」部落

2. 每個怪咖部落特色鮮明，毫不隱瞞自己的奇特喜好

3. 網路讓部落瞬間集結，部落的喜好創造新潮流

4. 大量行銷已失去效用，部落里的口耳相傳才有強大力量

作品目錄

推薦序 1
每個人心中，都有一條自己的紫牛　Mr. Jamie (林之晨)
推薦序 2
選擇奇特的自由　lyhcode
推薦序 3
怪咖力量崛起！遍布在你我生存的部落……　許景泰
推薦序 4
怪咖時代：大眾市場縮水　謝馨慧
前言　懷孕的大象
第一部　資本主義、工業與大眾的力量，以及其不可避免的衰亡
第二部　助長奇特的四股力量
第三部　常態分配的鐘型曲線緩慢但不可避免地拉長
跋　向部落邁進

作者介紹

賽斯．高汀（Seth Godin）

15本國際暢銷書的作者，著作被翻譯成 35 種語言以上，改變了人們對行銷和工作的看法。長久以來，他的作品《行銷不過是個噴嚏》一直是最受歡迎的電子書，《紫牛》則是十年來最暢銷的商管書。除了寫作和演講之外，他還是Squidoo網站 (一個快速成長的推薦網站) 的創辦人暨執行長，也是高人氣的部落客（www.SethGodin.com）。其餘著作包括《低谷》、《願者上勾》、《釋放點子病毒》、《紫牛2》、《行銷人是大騙子》、《誰說加油站不能賣鞭炮？》、《肉丸新地》、《部落》等。

怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機

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