聲浪傳播公司
廣州市聲浪廣告傳媒有限公司(聲浪傳播)是一家有著十年歷史,致力於品牌系統化服務,依託香港立足於廣州的新銳型創意傳播機構。公司定位:成為以聲浪傳播學為理論基礎的品牌戰略領導者。聲浪傳播構建了自己獨特的品牌運營系統,包含四個部分:品牌聲浪規劃(長期、短期),聲浪定位學、聲浪傳播學、聲浪管理學(減少負面聲音的影響,提升正面的聲音)。
綜合服務
品牌系統診斷
聲浪傳播擁有自主智慧財產權的品牌系統化工具,利用科學創新的方法為您的企業提供品牌行銷診斷報告。
品牌戰略、品牌策劃
品牌戰略是聲浪傳播理論中至關重要的發生點,如果發生點錯誤或者不夠恰當,將有可能致使企業經營困難或者無法持續發展。聲浪傳播獨具智慧與遠見,協助您打造領先品牌。
產品定位研究
您的產品是否為消費者認可?是否在消費者心中占據一定位置?我們的責任是幫您的產品找到深入消費者的發聲點,提升產品在消費者心目中的印象,促進銷量。
影視廣告策略、創意、製作
資深的創意團隊,十年以上拍片經驗,數百條的廣告製作經驗,一流的作品始終超越客戶的期望。
與國內及香港、台灣、日本、歐美等的行業精英密切合作。
平面與CI設計
聲浪傳播認為:品牌的核心在於聲浪原點的構建,聲浪原點包括CI系統、企業文化、品牌個性等。“品牌力”戰略在全球一體化的新世紀顯得更為重要,企業必須要建立一套明確可見,獨具個性的形象識別系統。
網路行銷
可以為您提供網站建設、SEM(搜尋引擎行銷)、網路口碑行銷、事件行銷、網路硬廣、輿情監測。網路行銷是聲浪傳播體系中的一個組成部分,是以網際網路為基本手段營造網上品牌影響力和經營環境的各種活動。
公關活動策劃
多年的公關活動策劃經驗,全面提供企業公關活動策劃方案,為企業迅速擴大知名度和產品美譽度,提高產品市場占有率。
媒介策劃
聲浪傳播認為:媒介策劃重在創意和創新,而不僅是媒介購買和執行,只有創意型的媒介方案才能在眾多的廣告噪音中脫穎而出!我們精心為企業提供媒介創意方案,使企業在市場聲浪中占據有利地位。
企業內訓
幫助企業內部團隊形成一致的價值和統一的聲音,是聲浪傳播圈的原點之一,方便企業執行戰略變革和品牌創新。開展品牌學的知識教育,提升中高層團隊對品牌系統的專業認知,從而發揮團隊的創新精神和品牌意識。
部分客戶
快克、王老吉、潘高壽、黃氏響聲丸、華山泉、和黃健寶、德鑫製藥、石藥集團、碧生源、思朗餅乾、日威月餅、春光食品、白大夫、白雲山製藥、三九藥業、中一藥業、漢森製藥、神威藥業、天和藥業、萬和電器集團、康佳、創維、好太太、九天綠藥業等。
公司堅持高起點,以“成就客戶,成就自己”為價值觀,以“真誠溝通”為信念,贏得了眾多客戶的支持與肯定。
公司理念
做人可以低調,做市場絕不能低調!我們看到,在中國,行銷的手段層出不窮,行銷人才也是大有人在,為什麼我們的企業發展始終還是那么艱難?其實通過我們中國的企業與國外的企業相比較,可以看到:我們真正欠缺的是品牌的行銷膽識和專業的品牌運營體系。聲浪傳播真心的希望可以參與到更多的企業品牌崛起的過程中來。聲浪傳播就是要協助您把企業一浪又一浪推向高潮,成為市場的領導者。
公司著作
南方日報社出版
內容提要:我們要感謝如今的社會,能擁有如此開放的市場。
這市場似大海般的無邊無際,
每個品牌如浪潮般的涌動著,有高浪有低浪,有長浪有短浪。
波浪起伏,但海水依然;沒有海水,就沒有波浪!
雖然波浪起伏後又成為過去,但衝浪的精神始終都不會停息!
本書提出了品牌在“網際網路+”時代的五步走策略——原點、發聲、回聲、無聲、無聲崇拜。品牌並不是單純抓住一兩個點便能做強做大的,它需要系統規劃,並清楚把握每個階段的不同做法。在這本書里,作者從自己的視角系統地梳理出了一個品牌成長的脈絡,幫助讀者更全面地理解品牌之道。
如何成為領導品牌,領導品牌成長的脈絡是什麼?品牌發聲的軌跡和方法又是怎樣的?這本書會做出回答,這就是聲浪傳播的真實價值所在!蘋果的賈伯斯把聲浪傳播用好了,格力在用,小米也在用,傳統品牌在用,網際網路品牌更懂用!
南方日報社出版
內容提要:作者經過多年理論探索與實踐操作,提出一個品牌行銷的新理念:聲浪傳播。此理論提供:傳播是行銷的最高階段。未來優秀的企業必然是用傳播的角度來構建行銷系統,甚至是企業戰略,行銷已經做到了盡頭,而傳播將有無限空間,同樣也意味著無限商機。本書以王老吉、蘋果、聯想、星巴克、騰訊等品牌行銷的成功案例,來論證:品牌需要聲浪。
你還在拚命做行銷嗎,在傳統的行銷戰中你可能已經身經百戰,但也傷痕累累,是時候該停下來想想新的戰略與戰術了。在一個信息爆炸、產品供過於求的時代,行銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息,以及如何成功說服目標對象,以致達成消費者的最終購買。因此,行銷的核心在於如何去改變人們對你的企業與品牌的印象與感受。在這一過程中,公司、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環節,其實都是向消費者不間斷地發聲。
這就是溝通,也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳送過程看似簡單,卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此,如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪,就自然成為建立品牌的焦點所在。要成功實現從簡單的聲音傳遞到聲浪的形成就不是那么容易了……
你一定聽過很多關於品牌的說法,看過關於品牌的書籍,但是我敢打賭:你對品牌的認識還是似是而非!要實現品牌的騰飛就一定讀一讀聲浪傳播。
聲浪傳播學是中國本土首個自成系統的品牌實戰理論,也是中國首個由國內實戰品牌專家與學院派專家優勢互補歷時兩年時間共同研發的課題。
市場經濟讓每個人尤其是企業主不得不成為行銷的高手,但時代變了,現在和未來你必須學習並成為“傳播”的高手。因為傳播是行銷的高級階段。未來優秀的企業必然是用傳播的角度來構建行銷系統甚至是企業戰略,傳統行銷已經困難重重,而傳播將有無限空間,同樣也意味著有無限商機。無論是中國的還是西方的教派的教主,都是做“傳播”的頂尖高人,他們最擅長掠奪人心,從而擁有眾多的忠實信徒。再看看歐巴馬是如何贏得總統大選的,他是在短期內迅速打造個人品牌聲浪的經典案例。總而言之,你要想成為勝利者,最好讓自己先成為深諳傳播之道的高人。其實,做企業更需要如此。
什麼叫聲浪傳播
首先考考你,下面的提示你最先想到的品牌是什麼:手機=?(諾基亞),飲料=?(可樂),涼茶=?(王老吉),西式快餐=?(麥當勞),咖啡=?(星巴克),粗糧餅乾=?(思朗纖麩),電腦=?(聯想),空調=?(格力),熱水器=?(萬和),頭痛=?(正天丸),咳嗽=?(潘高壽),自動晾衣架=?(好太太),防脫髮=?(霸王)。調查結果顯示,大家回答的答案80%是一致的,這說明什麼呢?這些品牌已經悄悄地潛入了老百姓的心裡,形成了統一的聲音,簡單來講這就是品牌聲浪。
上面講的是目標,而聲浪傳播更強調系統的方法,舉個簡單的例子:假如你在山谷里喊話,你喊出了一聲,卻傳來了無數聲,每個山頭就是一個獨立的媒體。更令人興奮的是,山頭還有可能是消費者,當你的品牌聲浪傳播獲得了認同,消費者就會站出來替你宣傳品牌。此時,消費者開始融入品牌聲浪傳播過程,有了聲浪就等於有了市場話語權。用中國傳統的詞語來形容的話就是“名至實歸”。聲浪傳播並不是說“只要用錢打廣告就好”,聲浪傳播更加關注消費者的心聲與共鳴,從消費者的心聲開始,到消費者的內心共鳴為止;更加重視企業責任與品牌願景。
本書還運用了大量的國內外經典案例,如哈雷摩托、蒂芙尼珠寶、星巴克咖啡、美體小鋪化妝品、大眾新甲殼蟲、蘋果電腦、BP、 Stormhoek葡萄酒、王老吉、蒙牛酸酸乳、喜之郎等,讓品牌與傳播變得更加簡單化、清晰化、形象化、生動化。一個品牌就是一個生命,聲浪傳播就是試圖描繪這個生命的成長軌跡。本研究成果的最主要的結論與著力之處,在於提出了聲浪傳播這一全新的傳播理念和傳播形態,力圖建構一種實用性強的操作模型,以實現對
品牌傳播理論與實務的一定程度的創新與超越。
在競爭日趨激烈,品牌傳播手段日益同質化的今天,傳播手段和形式的創新尤顯珍貴。希望“品牌聲浪傳播理念”能給更多的行銷人、管理者、傳播學者更多的啟示!
附目錄
序言 行銷的核心是傳播 劉寧榮(香港大學教授)/
前言/
緒論王老吉響了/
一、地震“震響”了王老吉/
二、王老吉不是一天“響”起來的/
三、加多寶如何讓王老吉更“響”/
四、有聲浪就有市場/
五、結語/
第一章品牌踏著聲浪起飛/
一、BP不僅貢獻石油/
二、聲音、聲浪與品牌傳播/
三、傾聽消費者的心聲——消費者洞察/
四、品牌聲浪圈/
五、品牌聲浪傳播創造價值/
六、結語/
第二章看得到的聲音/
一、誰“咬”了我的蘋果?/
二、會說話的LOGO/
三、名聲在外/
四、結語/
第三章讓聲音變聲浪/
一、超女:唱響蒙牛/
二、創意也是生產力/
三、從感官到感覺/
四、柔聲細語“談戀愛”/
五、用聲音感動“她”/
六、講個故事給“她”聽/
七、結語/
第四章蜂鳴傳播/
一、從星巴克故事說起/
二、一鳴驚人/
三、圈子裡的聲浪/
四、結語/
第五章無風不起浪/
一、愛管“閒事”的美體小鋪/
二、興風作浪/
三、後浪推前浪/
四、一“石”激起千層浪/
五、結語/
第六章上網沖“浪”/
一、當葡萄酒遇到部落格/
二、一“網”情深/
三、虛擬空間,真實聲浪/
四、在網上安個家/
五、結語/
第七章無聲崇拜/
一、未見其人,先聞其聲/
二、無聲勝有聲/
三、並非“浪”得虛名/
四、讓聲浪更久遠/
五、結語/
參考文獻/
後記/
聲浪傳播(中國)CEO
畢業於香港大學,十年以上的廣告行業背景,資深品牌行銷專家。
聲浪原點戰略諮詢中心首席顧問,聲浪傳播學創始人,現任職於聲浪傳播國際廣告公司總經理。
在業內首開先河的提出"聲浪傳播"品牌體系,為品牌傳播學提供了新的理論框架,填補了中國自主品牌理論在國際傳播學上的缺失,是繼特勞特的"定位學"和唐.舒爾茨"整合行銷傳播"理論之後的又一經典創作,已被部分知名大學作為教材使用。
個人履歷
2005年獲得中國傑出策劃人稱號;
2007年受邀為亞洲國際品牌研究院高級研究員;
2008年成為《銷售與市場》第一行銷專家團成員;
2009年成為網易行銷專家團成員;
2010年受邀為艾菲獎(中國)評審;
2013年受邀為第二十二屆時報金犢獎評審。
授課經歷
2008年擔任中國國際品牌行銷論壇演講專家;
2009年受邀為濟民可信集團演講《整合時代下聲浪行銷》、《創新思維》;
2010年為中國艾菲獎案例點評專家;
2011年受邀為第七屆中國廣告論壇的品牌主講嘉賓;
2011年受邀為海南快克藥業演講《品牌聲浪戰略》;
2012年受邀為北大總裁班”如何建立戰略性品牌”演講嘉賓;
2013年受邀為第二十二屆時報金犢獎校園巡講會演講嘉賓;
2014年受邀為中山大學、暨南大學、廣輕工藝術學院作品牌演講。
李泊霆的“網際網路+品牌”箴言
▍我們活在喧囂世界中,人要不怕出名,豬要不怕壯
▍“網際網路+品牌”的核心是從消費者的心聲始,到達成消費者的內心共鳴止
▍品牌的終極目標是向人們傳遞生命的氣息與美好
▍定位是什麼,就是找到它與生俱來的基因密碼
▍傳統思維下的運營越來越難,未來是移動互聯的自媒體時代
▍網際網路行銷,要善於先聲奪人
▍企業是一個生命,沒有品牌的企業等於行屍走肉
▍自媒體的重要特徵是要懂得利用共鳴腔
▍大數據套用的重點是讓數據發聲,讓消費者變鸚鵡
▍能夠做到口口相傳的牌子才可以叫“網際網路+品牌”
▍移動互聯下的品牌行銷由單聲道變成了多聲道,全面的品牌管理成為常態
▍+1一個優秀的品牌的誕生離不開企業家的偉大夢想