基本介紹
- 中文名：聯合早報網
- 隸屬：新加坡報業控股
- 定位：世界著名華文網站
- 電子版：1995年8月
- 月平均讀者：超過400萬人
- 日均頁瀏覽量：達到800萬-1000萬次
- 官網：http://www.zaobao.com/
特色,獨特,突出重點,客觀深刻,欄目設定,廣告策略,搭建平台,相連內容,形式靈活,
特色
獨特
早報網(《聯合早報》電子版)是《聯合早報》的品牌延伸，內容依託《聯合早報》，早報網擴展為世界性的華文電子媒體。早報網不斷尋求新的報導方式，增加關於世界華人活動的新聞，許多資料被各國的媒體所引用。隨著中國經濟的快速發展，早報網又及時增加大量關於中國大陸的報導，成為世界了解新加坡和東南亞區域甚至中國的一個重要資訊來源，吸引了全球各地華人的注意力。
值得一提的是，早報網專門開設了一個電子副刊，大力推介中華文化。其中華文化氛圍之濃厚，以至於90%的新加坡華人每天瀏覽早報網。
突出重點
全球華人社會發生的重大新聞，早報網都及時詳細地給予報導，如1999年12月美國聯邦調查局拘捕華人科學家李文和案件，2004年9月西班牙東部城市埃爾切發生的針對華人鞋商的騷亂，早報網都在特別欄目進行跟蹤報導，在華人社會引起較大反響。
在早報網欄目安排中，有關中國的報導都放在突出位置。如“早報新聞”中，放在第一位的是中國而不是新加坡。早報網對中國報導還有頭版顯著位置的“中國西部”“長三角”欄目，長期關注中國。專題報導里有“人民幣匯率”“台海局勢”等。另外，還圍繞中新兩國關係進行內容策劃。
客觀深刻
秉承《聯合早報》的風格，早報網的言論和報導在華文媒體裡較為客觀，對華人社會及中國的報導顯得較為冷靜客觀、分析透徹。
隨著國際國內報導的界限越來越模糊，早報網適時地改變觀念，為讀者提供更廣泛內容的國際評論。另外，早報網的讀者分布表明，90%以上分布在其他國家，增加國際報導也是媒體本身發展的要求，早報網50%以上的新聞和評論都是國際的。在進行新聞報導和言論分析時，因現實利益上的距離，它更容易提供一些多元觀點，使得其報導更客觀、分析更深刻。
欄目設定
廣告策略
搭建平台
利用早報網巨大的客群注意力，早報財經網站推出“企業公關網”，為上市公司提供公司簡介、新聞、實時公司股價、管理層介紹、業績報告等內容製作服務。上市公司還可利用早報網的讀者群，進行網上促銷。早報財經網站是東南亞最大的華文商業網站。
聯合早報網
聯合早報網由於早報網讀者來自中國大陸最多，對於想進軍中國大陸的商家來說極為珍貴。新加坡上市公司可以通過加入企業公關網，透過早報網在大中華區逾兩百萬的高端讀者群進一步提升公司的知名度，這項服務促進它們與股票投資者和股東之間的溝通，並創造更多商機。已有40多家新加坡上市公司在“企業公關網”建立華文網站。
相連內容
對於網路廣告來說，在報導內容中加廣告日益普遍。好處是將廣告與內容有機結合，可以獲得理想結果。根據環境、上下文添加廣告對於品牌和知名度的建立非常有效；另外網路廣告已經實現了定向、跟蹤、匯報等功能，網路廣告伺服器可以輕而易舉地把廣告加到內容中間。
網路的客群數量可以準確統計，如通過訪客流量統計系統，能精確統計出每個廣告被多少用戶看過，以及這些用戶查閱的時間和地域分布情況等。這有利於廣告主評估廣告效果，進一步審定廣告投放策略。對於早報網，售賣這種廣告比較容易，流量越大，價格越高。
由於廣告的版面面積不同，流量高而價格昂貴只是對一般情況而言。另外，定向投入也是影響價格標準的一個因素。從早報網欄目廣告價格表的數據，可以看出網路傳播的內容和瀏覽的信息流大小，這是網路媒體售賣客群注意力兩個較為重要的標準。
形式靈活
首先是廣告的形式靈活。早報網的廣告有多種形式，除固定位置的欄目廣告外，還有彈出視窗廣告、流體動畫廣告、全螢幕幕下拉廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等等。廣告形式的靈活多樣性可以通過動感的多媒體表現優勢吸引客群，早報網很重視靈活多變的動感廣告。早報網也仿照西方媒體較為成功的Newsletters形式向訂戶提供E-mail信息。在早報網日常服務的郵件中，一半以上是評論早報網新聞內容的，另有20%的郵件要求早報網提供進一步服務，如要求提供半年以前的新聞，提供新加坡就業機會信息等。在早報網收到的來信中，中國讀者占80%，而且有增長趨勢。
