《老字號品牌雙元性研究》是2023年經濟科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：老字號品牌雙元性研究
- 作者：徐偉
- 出版時間：2023年8月
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787521846003
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
老字號品牌傳承與創新的悖論是典型的中國本土管理問題。本書基於中國傳統哲學陰陽互動論，闡釋了老字號品牌雙元性的陰陽屬性和雙元均衡， 構建品牌傳承構型組合揭示老字號品牌傳承路徑，構建品牌創新構型組合揭示老字號品牌創新路徑，提出和構建老字號品牌雙元性概念，利用fsQCA構建品牌雙元性構型探討老字號品牌雙元性實現路徑，並提出不同情境下的品牌發展模式。本書的內容和觀點加強了本土哲學與西方哲學理論和方法論的對話，揭示了老字號傳承與創新的雙元性實現路徑。
作者簡介
1980年生人，安徽省懷遠縣人，管理學博士，安徽財經大學工商管理學院教授，碩士生導師，加拿大聖瑪麗大學訪問學者。目前主要從事品牌管理和行銷策略方面的研究和教學工作，先後主持國家社會科學基金項目2項，在《經濟管理》、《管理學報》等期刊公開發表論文30餘篇。
