“美麗行銷”就是女性行銷，圍繞女人愛美的需求開展的市場行銷行為，通過美女的吸引力以及人們對美的欣賞提高產品的知名度和銷量。
通過宣傳塑造美好的生活場景，並在場景中切入宣傳產品的一種方式。
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美麗行銷概念
近日一篇題為《2010美麗行銷大盤點》的文章總結了2010年上半年八大經典的“美麗行銷”案例，並被各大論壇廣泛轉載。在以往的印象中“美麗行銷”就是女性行銷，圍繞女人愛美的需求開展的市場行銷行為，多出現於化妝品和服裝行業。現如今食品飲料行業也開始了，作為快消品行業的龍頭老大，我們看看康師傅茶類飲品如何成功的演繹“美麗行銷”。
美麗行銷舉例
1. 美女代言人，經典美麗
在好產品的基礎上，康師傅深知品牌代言人的重要性，多年來擁有過不少俊男美女的品牌代言人，烏龍名茶選用的代言人是當紅的李冰冰，作為金馬影后的她完美知性美麗完全符合烏龍茗茶的品牌訴求。
2. 選秀美女，參與美麗
在李冰冰的魅力代言之餘，康師傅反其道而行低調的開展“尋找都市麗人”的活動，與眾多大張旗鼓選秀的活動不同。直到網路上出現《都市麗人神秘選秀為哪般》的解密帖子，活動結束冠軍選出，無數明星紛紛捧場慶賀，讓大家一下將目光都轉移到這個幸運的茶尚麗人身上！低調的登場高調的謝幕，康師傅烏龍名茶瞬間勾起大家無限猜測，這招實在是妙！
選秀出來的茶尚麗人冠軍是否有機會與李冰冰一同代言康師傅烏龍茗茶那？平民美麗更能拉近消費者的距離。鄰家的美麗女孩永遠是吸引目光的最佳代言人！
3. 時尚網劇 ，互動美麗
在大家對此充滿好奇的時候，網路上出現《女生宿舍那些事兒》的網劇，講訴一群女孩為“尋找都市麗人”活動發生的一系列故事！女人、宿舍、那些事兒,康師傅深知網路行銷的奧秘，一時間網路上紛紛出現這部網劇相關的帖子。
就像《我扒在女生宿舍看到的，很黃很暴力》的帖子以及《從“女生宿舍那點事”到杜拉拉，做個女人控》都對網劇進行了介紹，告訴女人如何極致魅力，吸引了無數人去關注此劇。時尚的網劇講述愛美女人參加康師傅的選秀活動的故事，通過女人們的故事慢慢的將康師傅烏龍茗茶尋找都市麗人活動解析給大家。網友們紛紛做出回應，仿佛參與了整個“尋找都市麗人”的活動，在看網劇的同時做出熱烈的回應，感受美麗的互動，拉近與消費者之間的距離。
康師傅烏龍茗茶尋找都市麗人美麗行銷
康師傅烏龍茗茶尋找都市麗人美麗行銷美麗行銷案例
NO1. HCG
和成衛浴也許很多人不知道，提起林志玲的緋聞男友邱士楷，很多八哥八妹們也許並不陌生。他就是和成衛浴的老闆，力主林志玲代言其新產品的大佬。
當林志玲抵達上海浦東紅星美凱龍“玲距離”與冬粉見面，親臨“親近志玲 和成有禮”活動時場面甚是混亂，林姐姐也因此春光乍泄，被左擁右簇擁的人吃了不少豆腐。此次活動對林姐姐損失不小，而對HCG而言成功登入上海，我們想說“HCG,美麗不貴”,哈哈。
NO2.《勇士OL》網遊
作為一款在遊戲排行榜上雄踞榜首的遊戲，《勇士OL》的成功並非偶然，如雷貫耳的蒼井空功不可沒。這個83年出生的小姑娘，有著秒殺的風情與魔鬼的美麗，有著日本AV女優界顯赫的戰績。選擇蒼井空做美麗行銷是需要勇氣的，不過結果證明了“勇士”的勇氣。NO3.健力寶
作為曾被譽為“中國魔水”的健力寶，近年來在激烈的市場競爭中早已不復往日雄風。
2010年亞運會在廣州舉行，廣州是健力寶的主場，所以從年初開始一場轟轟烈烈的亞運拉拉隊選秀運動就在全國蔓延開了。眾多城市健康活潑的美麗女孩們都成為了健力寶美麗行銷的宣傳大使。不曉得，她們能否幫助健力寶再度雄起？我們拭目以待。
NO4.康師傅烏龍茗茶
康師傅烏龍茗茶的美麗行銷著實豐富。先是金馬影后李冰凍的美麗代言，作為完美女人的代表李冰冰鼓勵著很多奮鬥著的有志女青年們。康師傅烏龍茗茶“茶尚麗人召集令”是上半年國內最具影響力的平面選秀活動，配合網路短劇《女生宿舍那點事》的美麗播出，康師傅尋找都市麗人找尋的可能是下一個娛樂新星。
康師傅烏龍茗茶尋找都市麗人美麗行銷
康師傅烏龍茗茶尋找都市麗人美麗行銷NO5.巴拉圭足球隊
巴拉圭隊，作為一支名不見經傳的南美勁旅在本屆世界盃中可謂大出風頭。風頭的來源不是球隊而是一個女人——那就是傳說中的“巴拉圭胸神”拉里薩-里克爾梅。巴拉圭的球隊的美麗行銷雖屬無心之舉，卻也能驚世駭俗，普天同樂，如此美麗經營，大有不讓你噴血誓不罷休的味道，怎一個強悍了得。
看看巴拉圭在對陣強隊義大利中的上佳表現是不是也沾了“胸光“？看旁邊這位小哥在面對如此尤物時竟能如此淡定，稱其為“淡定哥”並不為過。
NO6.BIOTHERM碧歐泉
作為一款在國際上有著廣泛知名度的化妝產品，碧歐泉今年將代言人鎖定在“大嘴姚”身上，而且還是首位中國區的女代言人。是BIOTHERM讓姚晨成為“國際姚”，還是姚晨讓BIOTHERM成為杜拉拉們的最愛那？只能說美麗行銷，一切皆有可能！
NO7.Emporio Armani
作為國際知名品牌的Emporio Armani，在尋找代言人上面從來都不含糊，向來尋找國際知名人士，去年Emporio Armani將目光鎖定在章子怡身上，然而這位“國際章”卻流年不利，諸事纏身，使得Emporio Armani不得不忍痛換將，將代言人鎖定為舒淇。作為消費者，不管是誰代言問題似乎都不大，可是作為代言的當事人而言卻甘苦不同，舒淇的樂建立在章子怡的痛苦之上，雖屬無心卻也釀成事實，我們只能說Emporio Armani的美麗太殘酷。
NO8.VANCL
