美感動機

美感動機，即以商品的美感作為購買商品的直接原因。這是相當普遍的一種動機形式，社會學、心理學的研究表明，追求美感是人們的一種重要動機形式，美是人們生活中一種重要的價值尺度。

因每個人的生活環境與背景不同，對於美的要求也是不同的，並且反映在不同的消費行為當中。