美容消費意見領袖，又叫輿論領袖，是指在人際傳播網路中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的活躍分子，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給客群，形成信息傳遞的兩級傳播。
基本介紹
- 中文名：美容消費意見領袖
- 別稱：輿論領袖
- 提出時間：20世紀40年代
- 主辦方：華亞時尚
意見領袖,中國美容業呼喚意見領袖,美容消費意見領袖機構——華亞時尚,“主導美容消費的意見領袖機構”活動概述,美容消費意見領袖大使——花子,活動強力造勢,
意見領袖
意見領袖又叫輿論領袖，是指在人際傳播網路中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的活躍分子，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給客群，形成信息傳遞的兩級傳播。
意見領袖並不是一個新名詞。最早是由傳播學者拉扎斯菲爾德在20世紀40年代提出的。而在我國，著名行銷大師葉茂中也早在10年前就提出“消費者需要意見領袖的引導”。
中國美容業呼喚意見領袖
近幾年來，意見領袖一詞也在我國的許多行業風靡開來，尤其是網路的盛行更帶動了意見領袖這一群體的出現。迅猛發展的中國美容業，如今也在呼喚自己的意見領袖。
由於長期以來媒體對中國美容業的負面報導很多，使很多消費者對美容行業有諸多不盡正確的認知，甚至有超過70%的美麗達人沒去過美容院或不願去美容院。而其實大家卻忽視了這一行業為中國創造了上千萬就業機會和對國民經濟發展的貢獻。
中國美容行業人士意識到，這一切都源於沒有把握好自己的話語權，缺乏自己的意見領袖，缺乏一群能合力為中國美容行業正名、為行業鼓與呼、對行業和消費者有使命感的群體。
美容消費意見領袖機構——華亞時尚
聚集行業意見領袖，以媒體的力量呼籲社會各方重視“中國美容業的正能量”，並以此帶來品牌和消費者的共贏，這是中國美業聯盟和美容消費意見領袖機構華亞時尚推出“主導美容消費的意見領袖機構”活動的初衷。
主辦方將以從全國30城市（每城市限1名）嚴格甄選出的30位意見領袖，並制定出中國美容業的星級服務和評定標準，真正地提升全國美容院的服務品質，更好地為消費者服務，讓更多的人開心放心地享受美容院的服務。比如會派出百名消費者到各地美容院進行神秘消費體驗，其中包括環境、服務、產品、項目質量等細節，然後跟進客觀的報導，引導消費。
評選結束後，“主導美容消費的意見領袖機構”將在主流媒體及信息平台代表美容行業及消費者發出自己的聲音。
“主導美容消費的意見領袖機構”活動概述
甄選時尚美容消費意見領袖的活動，是由華亞時尚聯合CCTV、新浪、超模大賽等主流媒體與時尚活動，邀請花子作為意見領袖大使，倡導、發起和推廣的一個為美容行業正名、奪回話語權、凝聚美業正能量的大型活動。
此次活動得到了美業聯盟和眾多知名企業家的大力支持，活動為期1年，每城市僅限1名。
美容消費意見領袖大使——花子
她有多重身份，她投身美容行業13年。她是唯一在時尚、美妝、明星、生活美容、醫學美容、新聞調查等多個領域，均有意見領袖地位的媒體人。
1．演藝圈認為她是圈內人，因為她是時尚雜誌御用指定的一線明星採訪的撰稿人，並負責策劃統籌拍攝封面大片，被眾多明星經紀公司視為需重點維護的媒體人。明星藝人更推崇她為"私房美容顧問"。
2．醫學美容圈認為她是醫美人，因為她出版的"醫學美容觀點"相關書籍被我國泰斗整形專家譽為學術研習教材，被全世界幾十萬華人認為是"美容聖經"，自動轉帖置頂在中國、首爾、洛杉磯等華人活躍的各個論壇。中國整形協會曾想把她的書作為白皮書傳送到各個消費者手裡。
3．美妝界認為她是美妝人，她是中國最早的時尚美容編輯，與羽西一起被新浪網聘請為美妝口碑榜專家評審。
4．美容行業經營者認為她是美容人，因為她的美容經營觀點吸引一批企業家成為她的冬粉。她也是第一本美容才智雜誌的創辦人之一，第一個把業外經濟名流、行銷專家引進行業的媒體人。
5．她是媒體圈裡“大拿”，她的調查報導曾引起美容行業大地震。她是最早調查奧美定、調查韓國整形的權威記者，央視特邀請她為評論員，並在節目中稱她為美容業“中國最具發言權的記者”。
6．她是美容暢銷書作家，《你也可以像明星一樣美》榮登亞馬遜卓越網排行榜第八名。
從花子在微博發布“主導美容消費的意見領袖機構”招募令後的短短一周內，一批“有話要說”的行業精英迅速聚攏起來，爭取自己在美容消費領域的話語權。
活動強力造勢
1．意見領袖活動將邀請全國50家平面媒體及100家網路媒體，共同舉辦項目啟動儀式新聞發布會一次，屆時將有多位意見領袖機構負責人、行業領導、社會名流等到會支持。
2．全年不間斷主流網路話題炒作，為活動宣傳造勢。
3．新浪網美容頻道將獨家為此次活動做專題報導，中央電視台新聞頻道會對活動做重點報導。
4．全年持續推出引導美容消費的小節目，以意見領袖會所為主導。
5．花子以及其他美容意見領袖共同主筆，以意見領袖企業提供的內容為主導撰寫美容暢銷書籍，將意見領袖機構的美容觀點無縫隙推向美容讀者。
6．國家級媒體“央視網時尚台”將為意見領袖企業開闢一個誠信企業專區，為期一年，展示企業基本信息。用於全國消費者查詢。
7．義大利羅侖機構、廣西衛視合辦的2013超模大賽也將邀請美容意見領袖企業出任其活動的美容指導機構，並於8月底～9月底間，將選用2整期廣西衛視王牌欄目《時尚中國》，30分鐘/期，以專題形式，對30家美容意見領袖機構做報導。
8．新浪微博推廣
在新浪網開通美容意見領袖微博，每天不間斷推廣30家美容會所的專業發聲。
9．華亞時尚在全國幾十家城市簽約的近百名美容作者，將以意見領袖會所為標準，深入城市各個美容院進行暗訪及消費評測，紀錄並出具對行業發展有利的真實評星結果，以白皮書形式傳送到消費者手中。
10．入選的四個剛性條件：使命、誠信、付出、口碑，四者缺一不可。
11．此甄選並不是甄選行業里的大店，而是通過此次活動，聯合央視和全國媒體造勢的力量，推出為社會主流所承認和推崇的意見領袖機構。
