基本介紹
- 書名：美國：超級傳媒帝國
- 頁數：404
- 定價：11
- 出版時間：2005-09
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,目錄信息,
內容簡介
本書從新世紀、大傳播的角度，全面審視美國在當夸世界新聞傳播格局、輿論傳播格局中都發揮著重大作用的九大傳媒產業；報紙、電視、電影、廣播、書籍、雜誌、錄音、錄像、網際網路以及通訊社等，其中比較重點地透視了報紙、電視、電影、廣播等主要傳媒業的主要機構、代表人物、特色內容和具體運作等，目的是儘可能比較客觀、深入地認識美國的傳媒業，有利於我國傳媒業，廣告業、公關業、企業和政府部門從中參考借鑑，從而逐步介入美國傳播格局，通過潛移默化和堅持不懈的文化傳播與交流儘可能化解某些誤解與敵意。
目錄信息
總前言……………………………………………………………………………………………………1
序…………………………………………………………………………………………………………1
第一部分 新世紀美國傳播大格局
第一章 從大眾傳播業到信息傳播業…………………………………………………………………3
第一節 涵蓋九大媒介的美國信息傳播業………………………………………………………4
第二節 美國的廣告業……………………………………………………………………………4
第三節 美國的客群：大眾傳播的強勁消費者…………………………………………………6
（一）人均傳媒消費每天近十小時……………………………………………………………6
（二）人均傳媒消費全年700多美元 …………………………………………………………7
第二章 超級傳媒帝國在全球中的地位………………………………………………………………10
第一節 美國傳媒文化產品在全球文化產業中的地位…………………………………………10
（一）文化產品的出口成為推動美國經濟的發動機…………………………………………11
（二）贏得這場世界信息流動的戰爭…………………………………………………………12
第二節 廣播：美國官方對外宣傳的主要媒體…………………………………………………13
（一）廣播大國…………………………………………………………………………………13
（二）運用廣播來影響其他國家………………………………………………………………14
（三）“美國之音”：美國官方的主要對外宣傳媒體………………………………………14
（四）馬蒂電台：美國打擊古巴政府的宣傳媒體……………………………………………15
（五）自由歐洲電台/自由電台………………………………………………………………16
第三節 美國電視：影響國際輿論的重要渠道…………………………………………………16
（一）無線電視、有線電視和衛星電視：覆蓋全球…………………………………………16
（二）全球電視國際新聞報導的主要供應者…………………………………………………17
（三）從電視劇到新聞紀實類節目……………………………………………………………18
（四）開展政治宣傳攻勢的電視台……………………………………………………………19
第四節 印刷媒體：影響廣泛……………………………………………………………………20
（一）報紙：廣泛引用、擴大出口……………………………………………………………20
（二）雜誌：全球廣泛發行……………………………………………………………………21
第五節 美國夢工廠：電影和音像製品…………………………………………………………23
（一）全球電影票房處於高峰期………………………………………………………………23
（二）美國大片是大贏家………………………………………………………………………23
（三）美國的電影票房收入勢頭良好…………………………………………………………24
（四）錄音錄像製品風行全球…………………………………………………………………25
（五）音樂電視：面向全球青少年的“電子殖民主義”……………………………………26
第六節 網際網路：網路天下………………………………………………………………………28
（一）“信息聯合國”中的超級大國…………………………………………………………28
（二）掌握對網際網路的絕對控制權……………………………………………………………29
第七節 通訊社：影響大眾傳媒的傳媒…………………………………………………………29
（一）美聯社……………………………………………………………………………………30
（二）合眾國際社………………………………………………………………………………30
第八節 美國傳媒文化產業的優勢………………………………………………………………30
（一）龐大的國內市場提供了進軍世界的可靠基礎…………………………………………31
（二）技術更新和行銷戰略的實驗基地………………………………………………………32
（三）雄厚的經濟實力…………………………………………………………………………32
（四）健全的文化傳播和行銷基礎結構………………………………………………………33
（五）獨特的語言優勢…………………………………………………………………………34
（六）解密美國文化的全球傳播：營造全球化的美國文化群落和文化生態………………35
第二部分 美國的報業
第三章 雄風猶在的美國報業…………………………………………………………………………41
第一節 全國性日報、都市日報和地方報紙……………………………………………………41
（一）全國性日報寥寥可數……………………………………………………………………41
（二）大都會日報和地方性日報占主流………………………………………………………42
（三）社區周報為數眾多………………………………………………………………………43
（四）黑人報紙和其他另類報紙………………………………………………………………45
第二節 報紙讀者舉足輕重………………………………………………………………………46
（一）日報讀者多是精英………………………………………………………………………47
（二）每日客群影響面位居各類傳媒之首……………………………………………………49
（三）日報讀者比例不斷減少…………………………………………………………………49
第三節 美國報業仍是廣告大戶…………………………………………………………………50
（一）廣告營業額仍居各類媒介之首…………………………………………………………50
（二）報業廣告好夢難再………………………………………………………………………51
第四節 美國報業近年來發展的幾個趨勢………………………………………………………52
（一）日報種數不斷減少，發行量總體下降…………………………………………………52
（二）晚報急劇萎縮，晨報不斷發展…………………………………………………………53
（三）一城一報居多……………………………………………………………………………54
（四）厚報、彩報已成大勢……………………………………………………………………54
（五）普遍建立網站，影響力日益擴大………………………………………………………55
（六）報紙新聞教育受到重視…………………………………………………………………56
第四章 美國各具影響力的七家日報…………………………………………………………………57
第一節 《紐約時報》：每天設定美國議程的報紙……………………………………………58
（一）每天的頭版都在設定美國的新聞議事日程……………………………………………59
（二）以透徹地報導華盛頓新聞和國際新聞而著名…………………………………………62
（三）紐約版、東北版和全國版………………………………………………………………63
（四）《紐約時報》星期日版…………………………………………………………………65
（五）貼近生活的工商新聞報導………………………………………………………………65
（六）歷史記錄式的報紙………………………………………………………………………66
（七）“灰老太婆”開始煥發青春……………………………………………………………67
（八）範圍廣泛的新聞服務……………………………………………………………………68
（九）美國新聞界的“一次災難性事件”……………………………………………………69
第二節 《華爾街日報》：全球聞名的財經類報紙……………………………………………70
（一）百年老字號………………………………………………………………………………71
（二）觸角遍及全球的財經類報紙……………………………………………………………71
（三）版面編排和總體包裝：獨特的外觀和風格……………………………………………71
（四）精心編輯頭版和各疊首頁的版面………………………………………………………72
（五）以經濟研究為依託，搞好專業報導……………………………………………………73
（六）獨特的辦報理念…………………………………………………………………………74
（七）延伸品牌優勢：飽和占領既定的讀者市場……………………………………………75
第三節 《今日美國報》：“麥當勞快餐報”…………………………………………………76
（一）準確定位的全國性日報…………………………………………………………………77
（二）彩色版面引領潮流………………………………………………………………………78
（三）“麥當勞快餐報”………………………………………………………………………79
（四）報紙發行獨闢蹊徑………………………………………………………………………79
（五）資深記者爆出造假新聞…………………………………………………………………80
第四節 《華盛頓郵報》：美國政界必讀的報紙………………………………………………81
（一）“水門事件”報導奠定了報紙聲譽……………………………………………………82
（二）注重報紙言論，強調版面編排…………………………………………………………84
（三）最早設立“新聞監察員”………………………………………………………………85
（四）虛構醜聞：退回普利茲新聞獎…………………………………………………………85
第五節 《洛杉磯時報》：美國最大的大都會日報……………………………………………86
（一）新聞第一的辦報傳統……………………………………………………………………87
（二）力圖辦成一家在國內外有影響的大報…………………………………………………87
（三）重視對國際新聞特別是亞太地區新聞的報導…………………………………………88
（四）版面最多的地方大都會日報……………………………………………………………88
（五）體育競技場醜聞使聲譽受損……………………………………………………………90
第六節 《基督教科學箴言報》：有獨特影響力的報紙………………………………………90
（一）美國第一份全國性日報…………………………………………………………………91
（二）不帶布道色彩的教會報紙………………………………………………………………92
（三）每天都有對中國的報導…………………………………………………………………92
（四）讀者地位高………………………………………………………………………………93
第七節 《華盛頓時報》：反映右翼觀點的報紙………………………………………………93
（一）以華盛頓為中心的地方性報紙…………………………………………………………93
（二）靠暴露軍事情報和反華出名……………………………………………………………94
第五章 美國的報業集團和機構………………………………………………………………………96
第一節 從家族公司到傳媒集團…………………………………………………………………96
（一）報業兼併狂潮的興起……………………………………………………………………97
（二）家族報業投靠傳媒集團…………………………………………………………………97
（三）報業併購的新發展………………………………………………………………………98
第二節 美國十大報業集團（上）………………………………………………………………98
（一）甘尼特公司………………………………………………………………………………99
（二）論壇公司…………………………………………………………………………………101
（三）紐約時報公司……………………………………………………………………………102
（四）奈特-里德公司 …………………………………………………………………………104
（五）前進出版公司……………………………………………………………………………104
第三節 美國十大報業集團（下）………………………………………………………………105
（六）赫斯特公司………………………………………………………………………………105
（七）考克斯實業公司…………………………………………………………………………106
（八）道·瓊斯公司……………………………………………………………………………106
（九）麥克拉奇公司……………………………………………………………………………108
（十）華盛頓郵報公司…………………………………………………………………………109
第三部分 美國電視新格局
第六章 美國電視：最強大的文化力量………………………………………………………………113
第一節 電視網：從“三足鼎立”到群雄並起…………………………………………………114
（一）三大電視網“三足鼎立”………………………………………………………………114
（二）“福克斯”擠進“四強”………………………………………………………………118
（三）群雄並起…………………………………………………………………………………119
（四）地方台、獨立台和辛迪加………………………………………………………………121
（五）電視網與附屬台的關係…………………………………………………………………122
（六）公共廣播電視系統………………………………………………………………………123
第二節 有線電視咄咄逼人………………………………………………………………………125
（一）有線電視的發展歷程……………………………………………………………………126
（二）十大有線電視網…………………………………………………………………………128
（三）按次付費和點播付費的有線電視網……………………………………………………131
（四）有線電視網的分檔收費方式……………………………………………………………131
（五）美國主要電視頻道一覽…………………………………………………………………132
第三節 前景廣闊的衛星直播電視………………………………………………………………134
（一）不斷發展的衛星電視……………………………………………………………………134
（二）衛星電視兩大家：直播電視和回聲明星………………………………………………135
（三）衛星電視成為有線電視的強勁對手……………………………………………………136
第七章 電視新聞節目和娛樂節目……………………………………………………………………137
第一節 一網打盡的電視節目安排………………………………………………………………137
（一）每日電視節目：從“兩眼一睜到上床熄燈”…………………………………………137
（二）電視節目陪伴終身：“從搖籃到墳墓”………………………………………………138
第二節 電視新聞節目（上）……………………………………………………………………139
（一）美國電視網新聞節目的興衰……………………………………………………………139
（二）早間新聞綜合節目：一日之計在於晨…………………………………………………140
（三）電視網新聞節目：全國聯網播出………………………………………………………142
（四）新聞雜誌節目：黃金時段的深度報導…………………………………………………143
第三節 電視新聞節目（下）……………………………………………………………………145
（五）時事訪談節目：周末主打新聞節目……………………………………………………145
（六）全天候有線電視新聞節目：電視網新聞殺手…………………………………………147
（七）美國電視新聞報導的主要特點…………………………………………………………149
（八）另類電視網：有線衛星公共事務網……………………………………………………152
第四節 電視娛樂節目……………………………………………………………………………153
（一）美國電視娛樂節目樣式的主要發展軌跡………………………………………………153
（二）“拿手好戲”：各有一套………………………………………………………………154
（三）美國一周電視收視率排行榜頭20名一瞥………………………………………………162
第五節 美國地方電視台的生存之道……………………………………………………………164
（一）重中之重——辦好新聞節目……………………………………………………………164
（二）服務觀眾——辦好品牌欄目……………………………………………………………168
第六節 美國的電視觀眾和電視節目分級………………………………………………………170
（一）看電視時間位於媒介消費之首…………………………………………………………170
（二）難以捉摸的電視觀眾：突然消失的男性觀眾…………………………………………171
（三）電視節目分級……………………………………………………………………………173
（四）最新和長期熱門的電視節目……………………………………………………………174
第八章 電視網新聞節目主持人：“老生當家”……………………………………………………176
第一節 螢屏老生譜………………………………………………………………………………177
（一）“三大老生”各唱一台戲………………………………………………………………177
（二）眾多老生各據一方………………………………………………………………………182
第二節 “老生”當家，絕非易事………………………………………………………………185
（一）奶油“小生”必須久經磨鍊，方能擔當“老生”角色………………………………185
（二）精通業務、閱歷豐富，是“當家老生”的重要條件…………………………………187
（三）善於贏得獨家專訪、獨家報導…………………………………………………………188
（四）敢於進行高風險的現場直播報導和“馬拉松式”的連續報導………………………189
（五）正直可信和感染人的個性魅力…………………………………………………………192
第三節 “多年的媳婦熬成婆”——“旦角”當家尚待時日…………………………………193
（一）芭芭拉·沃爾特斯………………………………………………………………………193
（二）黛安妮·索耶……………………………………………………………………………195
（三）萊斯利·斯塔爾…………………………………………………………………………197
（四）宗毓華……………………………………………………………………………………197
第四節 老生當家並不完美………………………………………………………………………200
（一）“男性主導”的社會……………………………………………………………………200
（二）美國社會需要慰藉………………………………………………………………………201
（三）質疑好萊塢明星式的新聞節目主持人體制……………………………………………201
第四部分 美國的廣播
第九章 廣播：美國人離不開的媒介（上）…………………………………………………………205
第一節 影響廣泛的媒介…………………………………………………………………………205
（一）最普及的媒介……………………………………………………………………………205
（二）“裝在汽車軲轆上的媒介”……………………………………………………………206
（三）影響無處不在……………………………………………………………………………206
第二節 美國廣播簡史……………………………………………………………………………208
（一）泰坦尼克事件嶄露頭角：走向廣播網…………………………………………………208
（二）在二戰報導中登上巔峰：衝出報業遏制………………………………………………209
（三）面對電視的挑戰：分眾化………………………………………………………………210
第三節 各有所愛：美國的廣播電台（上）……………………………………………………211
（一）新聞/談話/信息類電台…………………………………………………………………212
（二）鄉村音樂電台……………………………………………………………………………213
（三）成人當代金曲電台………………………………………………………………………213
（四）當代熱門廣播金曲電台…………………………………………………………………214
（五）搖滾樂電台………………………………………………………………………………215
（六）都市音樂台………………………………………………………………………………215
第四節 各有所愛：美國的廣播電台（下）……………………………………………………216
（七）老樂曲電台………………………………………………………………………………216
（八）西班牙語電台……………………………………………………………………………217
（九）宗教節目電台……………………………………………………………………………217
（十）另類樂曲電台……………………………………………………………………………218
（十一）成人標準樂曲電台……………………………………………………………………218
（十二）新成人當代金曲/圓潤爵士樂電台…………………………………………………218
（十三）古典音樂電台…………………………………………………………………………219
第十章 廣播：美國人離不開的媒介（下）…………………………………………………………220
第一節 主要廣播網………………………………………………………………………………220
（一）傳統廣播網逐漸式微……………………………………………………………………220
（二）最大的廣播公司…………………………………………………………………………221
（三）全國性廣播公司：衛星廣播……………………………………………………………225
（四）公共廣播系統……………………………………………………………………………226
第二節 電台談話節目和音樂節目主持人………………………………………………………227
（一）電台新聞節目的衰落：背離直播傳統…………………………………………………227
（二）談話節目主持人：保守派當道…………………………………………………………228
（三）音樂節目主持人：紅極一時……………………………………………………………229
第五部分 美國的電影
第十一章 美國夢的夢幻工廠：好萊塢電影業（上）………………………………………………233
第一節 好萊塢電影業現狀………………………………………………………………………233
（一）龐大的電影產業…………………………………………………………………………234
（二）高投入和大製作…………………………………………………………………………236
（三）瓜分大蛋糕………………………………………………………………………………237
第二節 大起大落的美國電影發展史……………………………………………………………238
（一）無聲電影：美國電影的第一個黃金時代………………………………………………239
（二）40年代中期：好萊塢電影業的巔峰……………………………………………………239
（三）與電視的競爭：從死對頭到好夥伴……………………………………………………241
（四）世紀之交：美國電影的復興……………………………………………………………242
第三節 大電影製片公司…………………………………………………………………………245
（一）沃爾特·迪斯尼電影製片娛樂公司……………………………………………………245
（二）環球電影製片公司………………………………………………………………………246
（三）福克斯電影娛樂公司……………………………………………………………………246
（四）米高梅公司………………………………………………………………………………247
（五）派拉蒙電影公司…………………………………………………………………………248
（六）哥倫比亞三星電影集團…………………………………………………………………248
（七）華納兄弟娛樂公司………………………………………………………………………249
（八）著名獨立製片公司：新線和夢工場……………………………………………………249
第四節 六大連鎖影院……………………………………………………………………………250
（一）雷加爾娛樂集團…………………………………………………………………………250
（二）美國多銀幕影院娛樂公司………………………………………………………………250
（三）影院馬克美國公司………………………………………………………………………251
（四）卡邁克影院公司…………………………………………………………………………252
（五）全國娛樂公司……………………………………………………………………………252
（六）洛斯多廳影院娛樂公司…………………………………………………………………253
第十二章 美國夢的夢幻工廠：好萊塢電影業（下）………………………………………………254
第一節 好萊塢影片面面觀………………………………………………………………………254
（一）好萊塢影片的主要類型…………………………………………………………………254
（二）好萊塢影片的分級制……………………………………………………………………255
（三）長期位居排行榜首的美國十大影片……………………………………………………257
第二節 好萊塢與美國政府和政治………………………………………………………………258
（一）電影與政府合作：“政治共鳴箱”……………………………………………………259
（二）軍事與電影聯盟：“宣傳傳送帶”……………………………………………………260
（三）美國人的使命感和好萊塢的角色………………………………………………………262
（四）反潮流傾向受壓制：由來已久…………………………………………………………263
第三節 好萊塢電影的成功秘籍…………………………………………………………………264
（一）定位：觀眾市場最大化和最小公分母影片……………………………………………265
（二）市場：大眾市場與分眾市場……………………………………………………………266
（三）主題：美國夢、英雄觀和生死戀………………………………………………………267
（四）結構：經典的好萊塢敘事風格…………………………………………………………268
（五）體制：大明星和大導演…………………………………………………………………271
（六）技術：走在最前頭………………………………………………………………………273
（七）行銷：整合行銷…………………………………………………………………………273
第六部分 其他傳媒業
第十三章 美國的雜誌、圖書、網際網路業……………………………………………………………279
第一節 雜誌王國…………………………………………………………………………………279
（一）有多少興趣愛好就有多少種雜誌………………………………………………………279
（二）從大眾傳媒走向分眾傳媒………………………………………………………………280
（三）美國人愛讀雜誌…………………………………………………………………………283
第二節 美國發行量最大的十大雜誌……………………………………………………………284
（一）《美退協公報》…………………………………………………………………………284
（二）《美退協雜誌》…………………………………………………………………………284
（三）《讀者文摘》……………………………………………………………………………285
（四）《電視指南》……………………………………………………………………………285
（五）《美化家園》……………………………………………………………………………286
（六）《國家地理》……………………………………………………………………………286
（七）《好管家》………………………………………………………………………………287
（八）《家庭圈》………………………………………………………………………………287
（九）《婦女日》………………………………………………………………………………288
（十）《時代》周刊……………………………………………………………………………288
第三節 美國十大雜誌出版公司…………………………………………………………………289
（一）時代華納公司……………………………………………………………………………289
（二）前進出版公司……………………………………………………………………………290
（三）赫斯特公司………………………………………………………………………………291
（四）普里梅迪亞公司…………………………………………………………………………291
（五）讀者文摘協會有限公司…………………………………………………………………291
（六）梅雷迪思公司……………………………………………………………………………292
（七）格魯勒佳合美國公司……………………………………………………………………292
（八）國際數據集團……………………………………………………………………………293
（九）麥格勞-希爾公司 ………………………………………………………………………294
（十）里德·艾爾斯維爾公司…………………………………………………………………294
第四節 美國的圖書業……………………………………………………………………………295
（一）美國的圖書市場…………………………………………………………………………296
（二）美國圖書出版業的某些主要特點………………………………………………………297
（三）主要圖書出版公司………………………………………………………………………298
（四）2004年美國前十名暢銷書………………………………………………………………300
第五節 美國的網際網路業…………………………………………………………………………302
（一）不可或缺的網際網路………………………………………………………………………303
（二）美國十大網際網路公司……………………………………………………………………304
第七部分 美國傳媒的競爭、衝突與合作
第十四章 美國傳媒與政府的關係……………………………………………………………………311
第一節 美國傳媒與政府：從“叭兒狗”到“牧羊狗”………………………………………312
（一）兩次世界大戰：“叭兒狗”角色………………………………………………………312
（二）越南戰爭：“看門狗”角色……………………………………………………………313
（三）水門事件：“攻擊狗”角色……………………………………………………………316
（四）“9·11”事件和美伊戰爭以來：“牧羊狗”角色 …………………………………318
第二節 美國的新聞傳媒與新聞自由……………………………………………………………323
（一）美國傳媒爭取新聞自由的鬥爭…………………………………………………………323
（二）美國傳媒所享有的新聞自由權利………………………………………………………325
（三）美國的新聞自由跌入歷史性低谷：限制“四部曲”…………………………………331
第三節 美國新聞傳媒的社會控制：政府與民意………………………………………………333
（一）政府控制…………………………………………………………………………………333
（二）民意控制…………………………………………………………………………………339
第十五章 美國傳媒的競爭與壟斷……………………………………………………………………341
第一節 美國政府在傳媒競爭中的角色…………………………………………………………341
（一）管制………………………………………………………………………………………341
（二）促進………………………………………………………………………………………345
第二節 媒體之間的競爭…………………………………………………………………………346
（一）同類媒體之間的競爭……………………………………………………………………347
（二）不同媒介之間的競爭……………………………………………………………………350
（三）與外國媒體的競爭………………………………………………………………………351
（四）美國媒體政治態度的基本格局…………………………………………………………353
第三節 巨頭壟斷：超級傳媒集團………………………………………………………………356
（一）時代華納公司……………………………………………………………………………357
（二）沃爾特·迪斯尼公司……………………………………………………………………360
（三）維亞康姆有限公司………………………………………………………………………362
（四）新聞有限公司……………………………………………………………………………365
（五）康卡斯特公司……………………………………………………………………………369
第四節 傳媒巨頭合作網：你中有我、我中有你………………………………………………370
（一）傳媒巨頭合作網…………………………………………………………………………370
（二）產業巨頭合作網…………………………………………………………………………371
（三）國際巨頭合作網…………………………………………………………………………372
附 表 關於美國傳播業總規模的幾種統計數據……………………………………………………373
主要參考文獻……………………………………………………………………………………………379
索 引……………………………………………………………………………………………………383
後 記……………………………………………………………………………………………………397
