《羊行天下》是2006年上海文藝出版社出版的圖書，作者是吳基民。本書主要介紹了劉瑞旗創辦恆源祥品牌的艱辛歷程，對新時代創業發展有著一定的借鑑意義。
基本介紹
- 書名：羊行天下
- 作者：吳基民
- 定價：38.00元
- 出版社：上海文藝出版社
- 出版時間：2006-03
序,故事梗概,目錄,評書演繹,
序
恆源祥是沈萊舟先生於1927年創建的，至今快80年了。沈萊舟先生和他的後輩們慘澹經營恆源祥凡60年，其間有過輝煌與榮譽，也有過衰敗與苦痛。這其中的艱難曲折，酸楚無奈，很難用語言來表達。沈萊舟先生宵衣旰食，順勢而為，經歷了幾次歷史的重大變革，經過了半個多世紀的滄桑風雨，總算把恆源祥保存了下來。
故事梗概
不同於其它介紹品牌的圖書，《羊行天下》雖然寫的是恆源祥，其實更重要的是在寫劉瑞旗。劉瑞旗是恆源祥品牌獲得新生的關鍵人物，他是1987年將店號“恆源祥”註冊成商標的，這是當今中國將商標作為資產進行市場運作最成功的典範，被譽為中國品牌經營第一人。
目錄
第一章 尋 夢
1. 上海是他尋找夢想的地方
2. 在久康洋雜貨號長大成人
3. 從“歇壁小店”到恆源祥
第二章 圓 夢
4. 將恆源祥開到興聖街的咽喉
5. 痛定思痛 辦一家屬於自己的廠
6. 藉助鐘馗 為了打鬼
7. 寧可關門歇店也不當日本人傀儡
8. 將所有的資產都留在了上海
第三章 驚 夢
9. 恆源祥日見萎縮 回復到當年一家小店
10. 報上一則廣告：沈萊舟感到恆源祥喜獲傳人
下卷 百 年 恆 源 祥
第四章 蟄 伏
11. 在貧困與期盼的雙重壓力下長大成人
12. 十里長街反覆磨礪成就自己一番事業
第五章 破 繭
13. 他初試拳腳，一出手擊中了市場經濟的要害
14. 用點石成金的手造就了一批生產恆源祥品牌的加盟廠
15. “羊羊羊”創造了廣告業上的恆源祥現象
16. 大喜大悲的一九九六年
17. 創造一個絨線的太陽
18. 驚心動魄的一幕——恆源祥轉制
第六章 龍 騰
19. 品牌運作爐火純青，到澳大利亞摘取“金羊毛”
20. 引領恆源祥 步入百年輝煌
21. 劉瑞旗大夢成真 藉助奧運恆源祥在更寬廣的天空騰飛
評書演繹
2010年7月由“中國評書第一人”單田芳根據紀實文學作品《羊行天下》演繹的現代版立體評書《羊神》在北京舉行殺青儀式。《羊行天下》是通過恆源祥這個百年老字號的發展展現中國品牌的發展軌跡，對研究中國品牌有著重要的價值。這部電視評書是單田芳大病初癒後的螢屏首次開講，75歲高齡去演繹現代立體評書，對單老來說是一次突破，對於中國評書界也有著重要意義。
