《繼續(網路)教育系列規劃教材:廣告管理》由艾進主編。《繼續(網路)教育系列規劃教材:廣告管理》主要介紹了體驗經濟及其影響、廣告管理概論、廣告的用途、廣告策劃的程式與內容、廣告心理、廣告表現策略、廣告創意、廣告調查、廣告組織、廣告媒體及策略、廣告效果評價等內容。
基本介紹
- 書名：繼續教育系列規劃教材:廣告管理
- 作者：艾進
- 出版日期：2014年4月1日
- 語種：簡體中文
- 外文名：Advertising Management
- 出版社：西南財經大學出版社
- 頁數：280頁
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《繼續(網路)教育系列規劃教材:廣告管理》由西南財經大學出版社出版。
圖書目錄
1體驗經濟及其影響
1.1體驗經濟的到來
1.2體驗經濟下的廣告趨勢
1.3星巴克的體驗行銷廣告
1.4《印象·劉三姐》的桂林灕江目的地廣告
本章小結
2廣告管理概論
2.1廣告的定義與職能
2.2廣告的歷史演變
2.3廣告的分類
2.4廣告管理的定義和範圍
2.5廣告與行銷管理
2.6廣告管理的機構和相關法規
本章小結
3廣告的用途
3.1廣告的社會作用
3.2廣告的經濟作用
3.3廣告對企業經營的作用
3.4廣告效果
本章小結
4廣告策劃的程式與內容
4.1現代廣告策劃概述
4.2廣告策劃的內容和工作流程
4.3廣告預算編制
本章小結
5廣告心理
5.1廣告心理概述
5.2廣告心理過程
5.3廣告訴求的心理基礎
本章小結
6廣告表現策略
6.1廣告表現概述
6.2USP策略的評價及其套用
6.3品牌形象策略的評價及其套用
6.4定位策略的評價和套用
6.5其他創意策略的評價及套用
本章小結
7廣告創意
7.1廣告創意的原則
7.2廣告創意的方法
7.3廣告創意的程式與表現技巧
7.4中國廣告創意的問題
本章小結
8廣告行銷管理：行銷STP戰略與廣告
8.1廣告與市場區隔
8.2廣告與目標市場選擇
8.3廣告與市場定位
本章小結
9廣告調查
9.1廣告調查概述
9.2廣告調查的程式
9.3廣告調查的方法
9.4廣告調查的內容
本章小結
10廣告組織
10.1廣告公司概述
10.2廣告公司的組織結構
10.3廣告公司的組織職責
10.4企業內部廣告組織的結構
本章小結
11廣告媒體及策略
11.1媒體概述
11.2常規媒體的特色與發展趨勢
11.3自製媒體的特色與發展趨勢
11.4廣告媒體戰略
本章小結
12廣告效果評價
12.1廣告效果測評概述
12.2廣告心理效果測評
12.3廣告的促銷效果測評
12.4廣告的社會效果測評
本章小結
13廣告的製作
13.1平面印刷廣告的製作
13.2電子媒體廣告的製作
13.3其他媒體廣告的製作
本章小結
1.1體驗經濟的到來
1.2體驗經濟下的廣告趨勢
1.3星巴克的體驗行銷廣告
1.4《印象·劉三姐》的桂林灕江目的地廣告
本章小結
2廣告管理概論
2.1廣告的定義與職能
2.2廣告的歷史演變
2.3廣告的分類
2.4廣告管理的定義和範圍
2.5廣告與行銷管理
2.6廣告管理的機構和相關法規
本章小結
3廣告的用途
3.1廣告的社會作用
3.2廣告的經濟作用
3.3廣告對企業經營的作用
3.4廣告效果
本章小結
4廣告策劃的程式與內容
4.1現代廣告策劃概述
4.2廣告策劃的內容和工作流程
4.3廣告預算編制
本章小結
5廣告心理
5.1廣告心理概述
5.2廣告心理過程
5.3廣告訴求的心理基礎
本章小結
6廣告表現策略
6.1廣告表現概述
6.2USP策略的評價及其套用
6.3品牌形象策略的評價及其套用
6.4定位策略的評價和套用
6.5其他創意策略的評價及套用
本章小結
7廣告創意
7.1廣告創意的原則
7.2廣告創意的方法
7.3廣告創意的程式與表現技巧
7.4中國廣告創意的問題
本章小結
8廣告行銷管理：行銷STP戰略與廣告
8.1廣告與市場區隔
8.2廣告與目標市場選擇
8.3廣告與市場定位
本章小結
9廣告調查
9.1廣告調查概述
9.2廣告調查的程式
9.3廣告調查的方法
9.4廣告調查的內容
本章小結
10廣告組織
10.1廣告公司概述
10.2廣告公司的組織結構
10.3廣告公司的組織職責
10.4企業內部廣告組織的結構
本章小結
11廣告媒體及策略
11.1媒體概述
11.2常規媒體的特色與發展趨勢
11.3自製媒體的特色與發展趨勢
11.4廣告媒體戰略
本章小結
12廣告效果評價
12.1廣告效果測評概述
12.2廣告心理效果測評
12.3廣告的促銷效果測評
12.4廣告的社會效果測評
本章小結
13廣告的製作
13.1平面印刷廣告的製作
13.2電子媒體廣告的製作
13.3其他媒體廣告的製作
本章小結
