線上社交網路用戶轉發行為是指用戶對線上社交網路上已發布的信息進行再次發布的行為。
基本介紹
- 中文名：線上社交網路用戶轉發行為
- 外文名：Online Service RetweetingBehavior
目錄：
1. 定義
2. 研究意義
3. 互惠性的表示
一．定義
線上社交網路轉發行為是指用戶對線上社交網路上已發布的信息進行再次發布的行為。用戶轉發行為可以被認為是用戶對線上社交網路中獲取的信息資源的接受和採納，是用戶對可獲得的社交網路信息有用性的感知受到認知需求和情感需求的影響。
在不同的線上社交網路平台上，“轉發”行為有著不同的名稱和表現形式，如QQ空間中，被稱作“轉載”；人人網中同樣的行為或功能被稱作“分享”。
二．研究意義
轉發對信息的擴散起著直接推動的作用，是信息傳播效果的決定因素。
線上社交網路的信息傳播過程中，首先，初始信息發布者發布信息；其次，用戶通過自己的社會網路關係將信息呈現給他的關注者；最後，其關注者對所接收到的信息進行選擇性的轉發，從而影響到其他用戶的接收。用戶之問的網路關係決定著信息傳播的方向，而決定信息傳播的範圍，最終使之形成社會影響力的卻是“轉發”這一行為。
高頻度的用戶轉發對社會發展來說是一面雙刃劍。一方面，轉發能夠提高信息發布的影響力，提高社交網路的用戶粘性；另一方面，高頻度的轉發使得各類輿論、謠言在網路社會中滋生蔓延，甚至波及到現實世界中。對線上社交網路中轉發行為的研究不僅有助於指導個體和組織機構如何打破信息生產的傳統模式，在社交網路中表達自己的需求與訴求，將信息內容、傳播網路和傳播效果最大化。而且有助於我們更好地了解網路輿論的根源，對網路事件的及時解決和管理部門的輿論引導都有著積極的促進意義。
