2020年3月18日，中國旅遊研究院發布旅遊業線上資產測評方法和體系——“線上旅遊資產指數”（Travel Property Index，簡稱“TPI”）。該指數旨在依託中國旅遊研究院的學術優勢，並發揮中國各大線上旅遊平台的大數據能力，實現目的地、景區等旅遊經營者線上資產的可積累、可衡量和可增值，用技術和創新手段為旅遊產業高質量發展賦能。
“線上旅遊資產指數”（TPI）包含五個維度的指數：發布指數、傳播指數、互動指數、口碑指數和交易指數，通過這五個視角統一測評單一目的地、景區等旅遊經營者的線上資產表現指數。
“線上旅遊資產指數”（TPI）的發布，讓中國旅遊業“線上資產”的建設與運營有據可依，將對旅遊經營者，將對旅遊經營者的線上化、數據化和智慧型化提供具有權威學術指導和套用價值的行業標準。馬蜂窩旅遊網自主搭建的“北極星旅遊大數據服務系統”，已率先將TPI套用於產業實踐中。
中國旅遊研究院院長戴斌在“國內旅遊市場振興與目的地高質量發展線上座談會”中說道：“中國旅遊研究院、馬蜂窩旅遊分別發布了線上旅遊資產指數（TPI）和北極星旅遊大數據服務系統，對旅遊資產數位化、雲旅遊等涉旅新基建領域做了有益探索。希望文化和旅遊系統、旅遊集團和大企業及時做好系統研判、政策協調和投資引導工作。”
基本介紹
- 中文名：線上旅遊資產指數
- 外文名：Travel Property Index
- 適用領域：數據分析
- 所屬學科：統計分析平台、線上旅遊資產統計
- 簡稱：TPI
- 發布時間：2020年3月18日
定義,性質,套用,
定義
在充分吸收和借鑑傳統旅遊資源的資產轉化或品槓槳境牌資產評價基礎之上，線上旅遊資產指數（TPI）創新性地構建五個維度的線上旅遊資產指數框架。
TPI包含五個維度的指數：發布指數、傳播指數、互動指數、口碑指數和交易指數，通過這五個視角統一測評單一目的地、景區等旅遊經營者的線上資產表現指數。內容資產規模、傳播強度、互動活躍度、口碑輿論態度越高，交易轉化能力越強，TPI綜合分值越高。
發布指數：消費者在旅遊平台上發布的相關短視頻、圖文、攻略、遊記、問答、評論等內容量的測算。
傳播指數：相關內容的流量獲取能力，是對每日、每篇、優質內容的閱讀數的測算。
互動指數：對消費者在相關內容中互動活躍度的測算。
口碑指數：對消費者給相關內容的點評、推薦量的測算。
交易指數：對旅遊經營者的商品供給能力、線上轉化力的測算。
性質
線上旅遊資產指數（TPI）是中國旅遊業首個線上資產測評標準，是對旅遊經營者的線上化、數據化和智慧型化提供具有權威學術指導和套用價值的行業標準。
套用
已經有眾多境內外旅遊目的地、放驗熱景區等旅遊實體開始重視自身在網路世界的口碑，影迎並有意識地開展跨平台合作，通過大數據分析精準獲取消費者需求，以智慧化運營不斷為消費者提供新的旅遊體驗附加值。
馬蜂窩的“北極星旅遊大數據服務系統”已經面向全球合作夥伴率先推出TPI的產業化套用。該系統通過消費者在行前、行中和行後的閱讀、分享、評論、購買等行為數據，對各大旅遊目的地、景區景點等旅遊經營主體進行綜合評價，對其內容資產規模、內容傳播強度、互動活躍度、口碑輿論態度、實時交易熱度等進行綜合評分。通過TPI綜合值的分析和總結，幫助合作夥伴提升線上運營能力，給出整套智慧行銷方案，實現其線上資產的可積累、可衡量和可增值。
馬蜂窩“北極星旅遊大數據服務系統”，以北京為例
馬蜂窩“北極星旅遊大數據服務系統”，以北京為例
馬蜂窩“北極星旅遊大數據服務系統”，以北京為例
