網路製片人

網際網路上已經產生了一批職業製片人，他們已經不是那些業餘的玩票人，而是把網際網路視頻製作當成事業來做。 這個圈子習慣把自己稱作“網路製片人”。

基本介紹

• 中文名：網路製片人
• 網路劇特點：短小精練或加入更多時髦元素
• 自拍劇功效數：3個
• 職業分類：網路拍客，網路短劇等

名詞解析

“如果想在網路上和在電視上一樣製作節目，只能失敗”，網路視頻應該是顛覆者，而不僅僅是模仿者或加工者。

傳統影視節目由電視台統一採購播放，即使觀眾不感興趣也照常播放，但網際網路則是點播模式，只要頭一分鐘不出彩，觀眾是沒有耐心去等待第二分鐘的。因此，網路劇要么短小精煉，要么加入更多時髦元素。

“如果傳統電影要求在每十分鐘有一個小高潮，網際網路則要求每兩三分鐘，甚至每分鐘都有高潮。”正是這種對於新奇、快感的追求，讓各個網路製作人風格各異，但都帶著鮮明的自我特色。

職業分類

網路拍客，網路短劇，網路廣告，網路綜藝，網路動畫。

職業收益

“目前各網路製片人都大同小異，嚴重依賴於廣告收入。”梁巍表示，網路劇可以獲得流量，擁有知名度也不難，但真正能賺錢的途徑和模式還比較有限。而且，網路劇所獲得的廣告收入，也與傳統媒體上大行其道的品牌廣告、促銷廣告等形式不同，其主要還是植入式廣告，“就是根據廣告商的要求，專門製作廣告片”。

優酷出品

視頻網站轉型 逐步發展壯大的視頻網站們已經不甘於做播放網路視頻的渠道，正躍躍欲試投資拍片，自拍自導自演做“網路製片人”。記者獲悉，土豆網年內將投資拍攝兩部網路連續劇，為此在上海組建了負責拍攝的團隊，並在北京設立了發行部門；而優酷網也與中影集團聯手斥資超過千萬元，計畫年內拍攝10部“院線+網路”的雙平台視頻短片；剛剛上線的奇藝網也正部署自拍綜藝、演唱會等節目；還有以引進正版影視著作權為主的激動網……幾個月前視頻網站們還在為爭奪影視劇著作權而大打出手，轉眼間卻步調一致地“飛起”著作權方自己投資拍片，這裡面到底有什麼商業邏輯？

視頻網站轉型

自拍劇有“三功效” 功效一：牽制影視著作權方。優酷網副總裁魏明承認，目前的視頻著作權市場是存在泡沫的，“現在市場上的怪現象是，明明（影視劇著作權）賣不出去，（視頻網站）還在瘋狂地購買”，他認為視頻網站集體往自拍劇發展，能緩解在視頻著作權爭奪上的緊張局面，壓制影視著作權價格飆升。有視頻網站高管告訴記者，自拍網劇的投入成本比購買影視劇要低很多。

自拍劇有“三功效”

功效二：內容差異化。目前各視頻網站播放的影視劇內容大同小異，在擁有海量影視劇的視頻網站中，內容同質化的問題日益凸顯。而自拍劇的出現則有利於視頻網站之間形成內容差異化競爭。

功效三：植入廣告最實際。對於自拍劇的商業價值，眾視頻網站一致認為植入式廣告“錢途無量”。相對於在影視劇上投放貼片廣告，在視頻內容中植入廣告的模式含金量更足。目前各大視頻網站都已經實現了將用戶上傳內容（UCG）商業化，在其中植入廣告主的商業元素；而自拍劇只不過是視頻網站牽頭製作的另一種UCG內容，在其中植入廣告換取豐厚的利潤也是順理成章的。

隱含商業模式轉型 更深一層來看，自拍劇的出現顯示視頻網站正逐漸步入商業模式的轉型——從單純的“左手買著作權，右手賣廣告”的模式轉變成集播出、廣告、製作、發行於一身的網際網路影視平台；以後視頻網站的賺錢途徑可能不止廣告這一招了，要是自拍的網劇人氣旺盛，大可以發行給其他視頻網站甚至電視台或者其他媒體終端。

隱含商業模式轉型

魏明認為這種商業模式的轉型是水到渠成的：“2007年至2009年是視頻原創的‘原材料時代’，完成了用戶套用習慣培養、原創製作水平提升及客戶行銷需求培育的積累；2010年就是網路原創的‘整合出品時代’。視頻網站要做的是展開多方合作，實現跨平台聯手，推出整合式的原創影視內容。”

激動網總裁張鶴則對“三網融合”後的市場前景很看好，“尤其是3G的來臨，我們期待原創視頻能在3G時代產生能量，以內容為核心，向PC、電視、手機等終端提供內容整合服務。”