本書可作為信息管理、電子商務、市場行銷專業本科生或專科生教材，也適合碩士研究生以及從事電子商務和網路行銷的有關人員閱讀參考。
基本介紹
- 書名：網路行銷（第2版）
- 作者：郝茂
- 頁數：287
- 定價：￥35.00
- 出版社：（機械工業出版社2012年版圖書）
- 出版時間：2012-12-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16(B5)
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書在第1版的基礎上，增加了網路行銷的一些最新內容，具體包括：介紹了市場行銷的概念、特點和發展等內容，並在此基礎上通過與市場行銷的對比與分析闡述了網路行銷的含義、特點、優勢、產生過程和發展現狀；循序漸進地敘述了網路行銷環境、網路市場與網路市場主體行為分析、網路行銷調研、網路目標市場行銷、網路行銷產品策略、企業網站策略、網路行銷定價策略、網路行銷渠道策略、網路行銷溝通策略和網路廣告策略等內容；最後給出了較為完整的網路行銷戰略計畫的制訂過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結尾有案例分析，便於讀者能結合實際掌握網路行銷的相關知識和方法。
圖書目錄
序
第2版前言
第1版前言
第一章網路行銷概述1
本章主要內容1
學習目標1
引例1
第一節網路行銷的概念與特點2
第二節網路行銷對傳統行銷的衝擊及其優勢分析8
第三節網路行銷的產生和發展10
第四節網路行銷產生的基礎17
複習思考題19
案例分析19
第二章網路行銷環境21
本章主要內容21
學習目標21
引例21
第一節網路行銷環境的含義和分類22
第二節網路行銷環境的新特徵25
第三節網路行銷環境分析27
複習思考題37
案例分析37
第三章網路市場與網路市場主體行為分析41
本章主要內容41
學習目標41
引例41
第一節網路市場概述42
第二節網路消費者行為分析46
第三節網路市場中的組織行為分析59
複習思考題67
案例分析67
第四章網路行銷調研72
本章主要內容72
學習目標72
引例72
第一節網路行銷信息系統73
第二節網路行銷調研的特點和作用75
第三節網路行銷調研的步驟78
第四節網路行銷調研的方法80
第五節網路行銷調研策略86
第六節網路資料庫行銷89
複習思考題96
案例分析96
第五章網路目標市場行銷102
本章主要內容102
學習目標102
引例102
第一節網路市場區隔103
第二節網路行銷目標市場的選擇109
第三節網路行銷目標市場定位115
複習思考題118
案例分析118
第六章網路行銷產品策略123
本章主要內容123
學習目標123
引例123
第一節網路行銷產品概述124
第二節網路行銷產品組合策略130
第三節網路行銷新產品開發策略131
第四節網路行銷品牌策略137
複習思考題146
案例分析146
第七章網站策略148
本章主要內容148
學習目標148
引例148
第一節企業網站概述和域名策略150
第二節網站定位策略160
第三節企業網站的建設及網頁的設計163
第四節網站的推廣170
複習思考題172
案例分析172
第八章網路行銷分銷渠道策略175
本章主要內容175
學習目標175
引例1785
第一節網路行銷分銷渠道的功能與類型176
第二節網路行銷分銷渠道的設計和管理179
第三節網路行銷中間商182
複習思考題187
案例分析188
第九章網路行銷定價策略190
本章主要內容190
學習目標190
引例190
第一節網路行銷定價概述191
第二節網路行銷定價策略的類型197
第三節免費價格策略209
複習思考題213
案例分析213
第十章網路行銷溝通策略216
本章主要內容216
學習目標216
引例216
第一節網路行銷溝通概述217
第二節網路公共關係策略24
第三節網路行銷的促銷策略232
複習思考題241
案例分析241
第十一章網路廣告策略243
本章主要內容243
學習目標243
引例243
第一節網路行銷廣告概述244
第二節網路廣告的表現形式252
第三節網路廣告的實施263
複習思考題272
案例分析272
第十二章網路行銷戰略計畫275
本章主要內容275
學習目標275
引例275
第一節網路行銷戰略概述277
第二節網路行銷戰略計畫的制定281
複習思考題283
案例分析283
參考文獻288
