《網路行銷與策劃實務》是2020年2月人民郵電出版社出版的圖書，作者是宋俊驥、孔華。
基本介紹
- 書名：網路行銷與策劃實務
- 作者：宋俊驥、孔華
- ISBN：9787115474957
- 頁數：203頁
- 定價：39.8元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年2月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書按照網路行銷的整個流程進行架構，分為八個項目來進行展現：認知網路行銷、網路行銷環境分析、網路市場和網路消費者分析、網路市場調研、網路行銷4P 策略、網路行銷網站策略、網路推廣認知及常見方法和撰寫網路行銷策劃方案。全書內容翔實，涵蓋了網路行銷的每個環節，通過任務的分解展開介紹，引用了大量案例，圖文並茂，生動有趣，適合高職學生的特點。各項目的每個任務中又設有任務引入、任務知識點和知識點講解，詳細講解每個知識點，每個任務最後都有配套的實訓任務，每個項目包括項目簡介、項目目標、若干任務、項目小結和思考與練習，通過對每個項目的學習，學生能夠完全掌握網路行銷的基本知識和實操技能。
本書理論與實踐緊密結合，既可作為大中專院校電子商務、市場行銷、工商管理或其他相關專業的授課教材，也可作為電子商務相關從業人員的培訓用書或參考書。
圖書目錄
項目一 認知網路行銷........................................... 1
項目簡介......................................................................1
項目目標......................................................................1
引導案例......................................................................1
任務一 網路行銷基礎認知.............................................2
任務二 網路行銷理論認知........................................... 10
任務三 網路行銷的崗位認知....................................... 19
項目小結....................................................................26
思考與練習.................................................................26
項目二 網路行銷環境分析....................................27
項目簡介.................................................................... 27
項目目標.................................................................... 27
引導案例.................................................................... 27
任務一 網路行銷環境分析概述.................................... 28
任務二 網路行銷巨觀環境分析.................................... 30
任務三 網路行銷微觀環境分析.................................... 46
任務四 制約我國網路行銷發展的因素........................... 52
項目小結....................................................................59
思考與練習.................................................................59
項目三 網路市場和網路消費者分析...................... 60
項目簡介....................................................................60
項目目標....................................................................60
引導案例....................................................................60
任務一 認知網路市場................................................. 61
01
02
03
任務二 我國網路市場的現狀分析................................. 65
任務三 網路消費者分析.............................................. 76
項目小結....................................................................84
思考與練習.................................................................85
項目四 網路市場調研......................................... 86
項目簡介....................................................................86
項目目標....................................................................86
引導案例....................................................................86
任務一 網路市場調研認知........................................... 87
任務二 網路市場調研的方法與步驟..............................91
任務三 網路調查問卷的設計....................................... 95
任務四 網路市場調查報告的撰寫............................... 100
項目小結.................................................................. 109
思考與練習............................................................... 109
項目五 網路行銷4P策略....................................111
項目簡介.................................................................. 111
項目目標.................................................................. 111
引導案例.................................................................. 111
任務一 產品的打造與最佳化......................................... 113
任務二 價格的制定與調整......................................... 115
任務三 網路行銷渠道策略......................................... 118
任務四 網路行銷促銷策略......................................... 122
項目小結.................................................................. 126
思考與練習............................................................... 126
04
05
項目六 網路行銷網站策略..................................128
項目簡介.................................................................. 128
項目目標.................................................................. 128
引導案例.................................................................. 128
任務一 企業網站規劃............................................... 129
任務二 網頁設計策略............................................... 135
任務三 域名策略..................................................... 141
任務四 非自有網站的網路行銷策略............................ 146
項目小結.................................................................. 151
思考與練習............................................................... 151
項目七 常見的網路推廣方法...............................153
項目簡介.................................................................. 153
學習目標.................................................................. 153
引導案例.................................................................. 153
任務一 認知網路推廣............................................... 155
任務二 常用的幾種網路推廣方法............................... 159
任務三 網路推廣效果評估......................................... 172
項目小結.................................................................. 178
思考與練習............................................................... 178
項目八 網路行銷方案策劃................................. 180
項目簡介..................................................................180
項目目標..................................................................180
引導案例..................................................................180
06
07
08
任務一 認知網路行銷策劃......................................... 182
任務二 撰寫網路行銷策劃方案.................................. 187
任務三 網路行銷策劃方案展示.................................. 190
項目小結.................................................................. 211
思考與練習............................................................... 211
參考文獻............................................................................
