網路行銷理論與實踐(2011年大連理工大學出版社出版的圖書)

內容簡介

《網路行銷理論與實踐》是新世紀套用型高等教育教材編審委員會組編的電子商務類課程規劃教材之一。

隨著經濟全球化的深入發展和信息技術的日新月異，網路逐漸成為人們生活和工作中不可或缺的服務工具，以Internet為核心的網路技術的發展與套用，使整個社會步入了網路經濟時代，在此基礎上網路行銷開始逐漸顯現其強大的市場作用。在中國，網路已經成為繼電視媒體和報紙的第三大媒體。作為一個巨大的宣傳平台，網路不僅影響著人們的生活，也改變看企業的經營環境，為網路行銷奠定了堅實的基礎。

為了適應我國對網路行銷人才的迫切需求，幫助企業在網際網路環境下增加競爭優勢，滿足套用型本科院校電子商務及市場行銷專業的學生的學習要求，編者在總結多年教學經驗的基礎土編寫了本教材。

本教材全面闡述了網路行銷相關知識的體系，在介紹網路行銷主要思想和理論框架的基礎上，以網路行銷過程中所涉及的各個環節為主線進行詳細的講解，配以大量的案例和補充閱讀材料，方便讀者更好地掌握網路行銷從初期的調研分析到運營管理的基本知識和方法。本教材共12章，著重介紹了網路行銷的基礎知識、基本原理、方法和套用領域，主要內容包括：網路行銷概述、網路行銷環境分析、網路消費者購買行為分析、網上市場調研、網路行銷基本策略、網路行銷的工具和方法、網路行銷導向的企業網站、搜尋引擎行銷、網路廣告、網路行銷戰略規劃、網路行銷下的客戶服務、網路品牌行銷。

圖書目錄

第1章網路行銷概述

1.1 網路行銷的產生和發展

1.2 網路行銷的概念

1.3 網路行銷與傳統行銷

1.4 網路行銷的相關理論

1.5 行銷理念的歷史演變

1.6 中國網路行銷的現狀及發展中存在的問題

本章小結

本章習題

第2章網路行銷環境分析

2.1 網路行銷環境的概念

2.2 巨觀環境分析

2.3 微觀環境分析

2.4 中國網路行銷外部環境分析

本章小結

本章習題

第3章網路消費者購買行為分析

3.1 網路消費者的購買動機

3.2 網路消費者的購買行為

3.3 網上目標顧客需求特徵及策略

本章小結

本章習題

第4章網上市場調研

4.1 網上市場調研概述

4.2 網上市場調研分類方法

4.3 網上市場調研問卷設計

本章小結

本章習題

第5章網路行銷基本策略

5.1 網路行銷產品策略

5.2 網路行銷價格策略

5.3 網路行銷渠道策略

……

第6章　網路行銷的工具和方法

第7章　網路行銷導向的企業網站

網路行銷理論與實踐(2011年大連理工大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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