基本介紹
- 中文名：網路經濟學基礎（第2版）
- 作者：秦成德
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787512143388
內容簡介,目錄,
內容簡介
隨著計算機的普及和網際網路的廣泛使用，網路經濟作為一種新的經濟形態開始蓬勃發展，並正在對我國經濟產生積極、深遠的影響，使中國經濟開始進入一個以科技創新和技術進步為主要特點的經濟成長新階段。為滿足網路經濟發展對技能型、套用型人才的需要，編寫了本書。全書包括12章，分別介紹了網路經濟學的基本概念、特徵、形成和發展，闡述了網路經濟學的定律和基本原理，探討了網路經濟與信息產業、網路經濟與電子商務、網路經濟與資本市場、網路經濟與政府巨觀調控等的關係，在此基礎上，闡述了網路經濟的安全與發展等問題。教材內容翔實，通俗易懂，既注重理論聯繫實際，又儘量反映國內外最新成果，並重視內容的理論性和實用性。
《網路經濟學基礎（第2版）》
目錄
第1章 網路經濟學概述 1
學習目標 1
1.1 網路的產生與發展 1
1.1.1 信息技術的產生與發展 1
1.1.2 網路的定義與分類 2
1.1.3 網路的主要形成階段 4
1.1.4 網路的發展方向 5
1.2 網路經濟的形成與發展 6
1.2.1 信息技術的蜂聚式創新是網路經濟產生的根本原因 6
1.2.2 全球經濟一體化是網路經濟產生的客觀需要 6
1.2.3 電子商務的交易優勢是網路經濟產生的效率因素 7
1.2.4 風險投資為網路經濟的產生提供了資本動力 7
1.2.5 網路產業的形成是網路經濟產生的重要基礎 8
1.3 網路經濟的內涵與特徵 9
1.3.1 網路經濟的概念 9
1.3.2 對網路經濟內涵的理解 11
1.3.3 網路經濟與相關概念的比較 12
1.3.4 網路經濟的特點 13
本章小結 15
複習思考題 15
案例分析：物聯網的特點及其成功的十個案例 15
第2章 網路經濟學理論基礎 18
學習目標 18
2.1 梅特卡夫定律與網路外部性 18
2.1.1 網路經濟的基礎規律 18
2.1.2 梅特卡夫定律 19
2.1.3 網路外部性 21
2.2 網路經濟學的其他定律 23
2.2.1 摩爾定律 23
2.2.2 吉爾德定律 24
2.2.3 達維多定律 25
2.2.4 馬太效應 25
2.3 網路經濟學與傳統經濟學的比較 26
2.3.1 網路經濟與傳統經濟在消費活動上的比較 26
2.3.2 網路經濟與傳統經濟在生產活動上的比較 27
2.3.3 網路經濟與傳統經濟在風險特性上的比較 28
2.3.4 網路經濟與傳統經濟的聯繫 29
2.3.5 網路經濟對未來經濟的影響 30
本章小結 31
複習思考題 31
案例分析：微軟的秘密：網路效應及其極限 31
第3章 網路經濟中的需求與供給 35
學習目標 35
3.1 網路產品概述 35
3.1.1 網路產品的含義 35
3.1.2 網路產品的分類 36
3.1.3 數字產品的特性 38
3.2 網路經濟中的需求分析 40
3.2.1 傳統經濟學的需求原理 40
3.2.2 網路外部性與消費決策 41
3.2.3 需求的革命——需求的表達 42
3.3 網路經濟中的供給分析 43
3.3.1 傳統經濟學的基本供給定理 43
3.3.2 網路化供給 43
3.3.3 直接化供給 45
3.3.4 定製化供給 46
3.4 網路產品的定價——以數字產品為例 47
3.4.1 新古典經濟學的均衡分析 48
3.4.2 傳統的供求曲線和均衡分析的“失靈” 48
3.4.3 數字產品的定價基礎 49
本章小結 50
複習思考題 50
案例分析：著作權大戰倒逼網際網路不斷創新 51
第4章 網路經濟下生產與組織的變革 54
學習目標 54
4.1 網路技術對企業生產的影響 54
4.1.1 網路技術對生產的主要影響 54
4.1.2 生產者、消費者、原材料供應者相互關係的變化 55
4.2 網路經濟下新的生產體系簡介 56
4.2.1 網路經濟下幾種新的生產體系 57
4.2.2 網路經濟下生產體系的特點 58
4.3 企業組織形式的變革 59
4.3.1 實體組織形式的產生與發展 59
4.3.2 網路經濟對企業組織各個構成要素的衝擊 60
4.3.3 網路經濟對企業組織結構變革的要求 62
4.4 虛擬企業 63
4.4.1 虛擬企業的概念 63
4.4.2 虛擬企業產生的背景 64
4.4.3 虛擬企業的特點 66
4.4.4 虛擬企業的運作模式 67
本章小結 68
複習思考題 68
案例分析：韓都衣舍“小前端+大平台”的網際網路化的組織結構 68
第5章 網路經濟下的市場結構 71
學習目標 71
5.1 網路經濟下的競爭 71
5.1.1 傳統經濟中的競爭理論 71
5.1.2 網路經濟下的合作式競爭 72
5.1.3 網路經濟中新的競爭規則 74
5.2 網路經濟下的壟斷 75
5.2.1 傳統經濟中的壟斷理論 75
5.2.2 網路經濟下壟斷形成的原因 76
5.2.3 網路經濟下壟斷呈現出的新特徵 79
5.2.4 網路經濟的壟斷是一種競爭性的壟斷 81
5.3 網路經濟下市場結構呈現出的新特點 84
5.3.1 壟斷和競爭統一於創新 84
5.3.2 市場結構呈現出“新寡頭壟斷”格局 85
5.3.3 市場主導地位不等於不正當競爭 86
5.3.4 “壟斷”形式多元化 87
本章小結 88
複習思考題 88
案例分析：微軟壟斷案時間表及其後續發展 88
第6章 網路企業經營戰略 92
學習目標 92
6.1 網路經濟下企業競爭的外部環境分析 92
6.1.1 網路經濟下企業面臨的巨觀環境分析 92
6.1.2 網路經濟環境下企業微觀環境分析 95
6.2 主流化戰略 96
6.2.1 產品主流化的概念 96
6.2.2 產品主流化策略的實施 97
6.3 鎖定戰略 99
6.3.1 轉移成本與安裝基礎的相關定義 99
6.3.2 銷售者的鎖定策略 100
6.4 標準競爭與戰略聯盟 102
6.4.1 標準簡介 102
6.4.2 標準對網際網路企業的意義 103
6.4.3 網路企業間的戰略聯盟 103
6.4.4 標準競爭中的戰略聯盟實施 105
本章小結 106
複習思考習題 106
案例分析：騰訊公司的發展歷程 106
第7章 網路經濟下的產業分析 109
學習目標 109
7.1 網路產業的界定與運行規律 109
7.1.1 網路產業的界定 109
7.1.2 網路產業的運行規律 111
7.2 網路經濟對傳統產業的影響 113
7.2.1 傳統產業網路化的必然性 113
7.2.2 網路經濟對傳統產業的滲透 114
7.3 網路經濟對傳統產業結構轉型的意義 118
7.3.1 網路經濟環境下產業的劃分 118
7.3.2 產業結構最佳化的含義和主要內容 119
7.3.3 利用網路經濟推動企業技術創新，促進傳統產業結構升級 120
本章小結 124
複習思考題 124
案例分析：“網際網路+”給現代農業帶來的變化 124
第8章 網路經濟與電子商務 126
學習目標 126
8.1 電子商務的起源、內涵與特點 126
8.1.1 電子商務的概念與特點 126
8.1.2 電子商務的經濟屬性 128
8.1.3 電子商務的技術支撐 130
8.1.4 電子商務的基本架構 132
8.1.5 電子商務對經濟結構的影響 134
8.1.6 電子商務發展的基礎條件 134
8.2 電子商務的發展過程、現狀及趨勢 135
8.2.1 全球電子商務的興起 135
8.2.2 我國電子商務發展歷程 138
8.2.3 電子商務發展現狀 140
8.2.4 電子商務市場的發展趨勢 142
8.3 電子商務發展目標 143
8.3.1 提高大型企業與中小企業的電子商務水平 143
8.3.2 促進重點行業電子商務發展 144
8.3.3 推動網路零售規模化發展 144
8.3.4 提高政府採購電子商務水平 144
8.3.5 促進跨境電子商務和移動電子商務的協同發展 145
8.3.6 促進電子商務支撐體系和網路安全技術的協調發展 145
本章小結 146
複習思考題 146
案例分析：微信電商這一盤大局或將採取怎樣的模式 147
第9章 網際網路金融的崛起與發展 149
學習目標 149
9.1 網際網路金融的內涵 149
9.1.1 網際網路金融的概念 149
9.1.2 網際網路金融與傳統金融業的關係 150
9.1.3 網際網路金融的意義 150
9.1.4 網際網路金融的模式創新 151
9.2 網際網路金融的特點 152
9.2.1 網際網路金融的普惠性 152
9.2.2 網際網路金融的多樣性 152
9.2.3 網際網路金融的創新性 153
9.2.4 網際網路金融的時空性 154
9.3 我國網際網路金融發展現狀 155
9.3.1 我國網際網路金融的發展趨勢 155
9.3.2 我國網際網路金融發展的用戶基礎 155
9.3.3 我國網際網路金融發展的技術基礎 157
9.4 國外網際網路金融發展趨勢 158
9.4.1 國外網際網路金融發展的歷程 158
9.4.2 國外網際網路金融發展的特徵 160
9.4.3 國外網際網路金融的發展趨勢 161
9.4.4 國外網際網路金融的監管 161
9.5 我國網際網路金融的發展策略 162
9.5.1 構建網際網路金融的政策框架並完善相應法律制度 162
9.5.2 建立網際網路金融社會信用體系和網路安全機制 163
9.5.3 規避網際網路金融風險並加強網際網路金融行業自律 164
9.5.4 重視網際網路金融基礎設施建設 165
9.5.5 創造普惠金融服務實體經濟 165
本章小結 166
複習思考題 166
案例分析：第三方支付推動產業鏈企業數位化轉型 166
第10章 網路經濟與風險資本市場 169
學習目標 169
10.1 風險資本市場形成的背景 169
10.1.1 技術創新與經濟結構的變化 169
10.1.2 經濟制度的變革 170
10.1.3 促進金融體系發展的政策支持 171
10.2 網路經濟的融資要求和風險資本市場 172
10.2.1 風險資本市場的概念 172
10.2.2 網路經濟與風險資本市場的關係 174
10.3 風險投資及其運作過程 177
10.3.1 風險投資簡介 177
10.3.2 風險資本的運作過程 180
10.3.3 風險投資的退出渠道 182
10.4 我國風險資本市場簡介 184
10.4.1 我國風險投資發展的現狀 184
10.4.2 我國風險資本市場的主要特徵與發育障礙 186
本章小結 188
複習思考題 188
案例分析：IDG投資深圳金蝶 188
第11章 網路企業併購 191
學習目標 191
11.1 網路企業併購的內涵與分類 191
11.1.1 企業併購的幾次浪潮回顧 191
11.1.2 網路企業併購的含義 192
11.1.3 網路企業併購的分類 193
11.2 網路企業併購的動因 195
11.2.1 巨觀動因 195
11.2.2 微觀動因 197
11.3 網路企業併購的效應 199
11.3.1 擴大市場，獲得規模經濟效應 199
11.3.2 獲得協同效應 200
11.3.3 降低交易費用 201
11.4 網路企業併購的風險 202
11.4.1 併購後多方面整合失敗的風險 202
11.4.2 目標企業價值評估困難 203
11.4.3 經營風險 204
本章小結 206
複習思考題 206
案例分析：美團收購摩拜是對是錯 206
第12章 網路經濟下的政府政策 208
學習目標 208
12.1 網際網路基礎設施產業的公共政策 208
12.1.1 普通服務原則 208
12.1.2 網際網路基礎設施產業的公共投資政策 210
12.2 網路經濟時代的反壟斷政策 212
12.2.1 壟斷認定方法由“結構主義”向“行為主義”轉變 212
12.2.2 反壟斷合作的加強 216
12.3 網路經濟時代的金融監管政策 217
12.3.1 網路經濟時代金融監管的必要性 218
12.3.2 網路金融監管政策的內容 219
12.3.3 網路經濟時代金融監管政策的變革 222
本章小結 224
複習思考題 225
案例分析：數字貨幣試點推進 將迎來“藍海市場” 225
參考文獻 227
