網路的破碎化傳播：傳播的不確定性與複雜適應性

《網路的破碎化傳播：傳播的不確定性與複雜適應性》是2010年7月1日中國市場出版社出版的圖書，作者是朱海松。

基本介紹

• 書名：網路的破碎化傳播：傳播的不確定性與複雜適應性
• 作者：朱海松
• ISBN： 9787509206690
• 類別：圖書 >> 社會科學 >> 新聞傳播 
• 定價：￥29.80
• 出版社：中國市場出版社
• 出版時間：2010-7-1
• 開本：16開

內容簡介

作者在加拿大傳播學者麥克盧漢關於“冷媒介”與“熱媒介”的觀點基礎上，明確地指出網路媒體是典型的“冷媒介”，繼而鮮明地提出“冷媒介”傳遞“熱信息”、“熱媒介”傳遞“冷信息”的全新觀點，並由此展開在網路傳播過程中，“冷” “熱”信息轉換和傳播的內在規律。

本書首次在傳播學領域運用20世紀最重要的思想成果一一混沌分形理論探討網路傳播的r8在規律，指出網路傳播是“複雜適應性系統”的真實客觀體現，揭示了在非線性複雜網路系統中，傳播的有序與無序的統一、決定性與隨機性的統一，進而指出網路傳播 “初始條件敏感”、不確定性、不可預測性、複雜適應性等特點。

作者簡介

朱海松簡介 中國無線行銷理論的開創者，網路新媒體互動數字行銷專家，中國新媒體研究的思想先鋒，以其開闊的視野、敏銳的洞察引領著中國新媒體商業套用理論研究的思想前沿。第五媒體、無線行銷和無線廣告套用學說創始人。

中國本土廣告行銷實踐經驗的總結者，長期紮根於中國市場的套用實踐，致力於中國本土廣告的實用理論創新與研究，創造性地把中國本土廣告實踐與國際4A廣告的理論相結合，創作的“國際4A廣告公司”系列叢書已成為業內的經典。

近年來，其創作的“第五媒體”系列叢書更是為中國移動信息化行業套用創立了概念標準和基本套用思路，開創了一門全新的學科。其著作《第五媒體》是中國首部系統研究手機媒體的專著，在海內外產生了廣泛影響。

其所提出的“朱海松模型” (40模型)是對行銷理論的創新。 “第五媒體”叢書為中國移動信息化的行業套用普及作出了開創性的理論貢獻，朱海松被譽為中國的。無線行銷之父”。

目錄

引子 中國蘭州拉麵的數學哲學原理

第一章　媒介的時空一體性

一、媒介是特定的時間與空間的接觸

1．媒介的時空一體性

2．冷媒介與熱媒介

3．熱媒介傳遞冷信息，冷媒介傳遞熱信息

二、信息的定義

1．信息是確定性的機率：不確定性之間的差

2．網路就是信息

3．人就是媒體，信息就是生命

三、從熱力學第二定律看“冷”“熱”信息之“熵”

1．網路信息傳播是不可逆的

2．冷信息是網路傳播的最大機率狀態

3．熵與信息：無序中的有序

四、網路的破碎化：破碎的時空與破碎的世界

1．網路的破碎化是媒介形式的多樣化

2．網路傳播的個性化是媒介破碎化的體現

3．形式就是內容

案例：海爾模卡電視無線行銷戰略——要看銀山拍天浪、三窗放入大江來

第二章　網路傳播形式的演變：理解網路的三座里程碑

第三章　網路傳播的複雜適應性

第四章　網路傳播的混沌過程：所有人對所有人的傳播

第五章　網路傳播的時空結構：分形

第六章　網路傳播的整體湧現性

第七章　網際網路與無線網際網路的本質區別

第八章　資訊時代的網路時空

參考文獻

附錄

後記