《網路廣告：運營機理與資源管理研究》是2013年中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是歐海鷹。
基本介紹
- 中文名：網路廣告:運營機理與資源管理研究
- 出版社：中國財政經濟出版社
- 頁數：115 頁
- 開本：16 開
- 作者：歐海鷹
- 出版日期：2013年8月1日
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路廣告:運營機理與資源管理研究》共分為8章，第1章為緒論，從第2章到第7章都是《網路廣告:運營機理與資源管理研究》的主要研究內容，第8章是對《網路廣告:運營機理與資源管理研究》的總結以及對未來研究的展望。在《網路廣告:運營機理與資源管理研究》的主要研究內容中首先從客戶體驗的視角分析了兩種主流的網路廣告平台提供商，即入口網站與搜尋引擎提供商如何通過改進服務實現利潤提升。在對研究涉及的理論與文獻進行綜述與分析後，《網路廣告:運營機理與資源管理研究》對網路廣告的歷史發展與現狀進行梳理與分析；進而，對兩種處於主導地位的網路廣告形式進行了平台經濟分析。《網路廣告:運營機理與資源管理研究》的核心部分基於收益管理理論的思想，從建模角度對展示廣告單個廣告位置的時段分配問題進行了研究並進行仿真計算；同時，介紹了展示廣告多個廣告位置的收益最優問題，並針對該問題的幾個重要性質進行了數值驗證與分析。另外，從博弈論的角度研究了廣告客戶具有最低投資收益率要求情況下關鍵字廣告的位置管理，將不考慮廣告客戶最低投資收益率與考慮最低投資收益率兩種情況下的搜尋引擎提供商的最優收益進行了對比分析，給出了算例解釋。
圖書目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景及目的
1.2 研究思路
1.3 研究創新點
1.4 研究內容及框架
第2章 基於客戶體驗的網路廣告平台服務
2.1 客戶體驗的定義
2.2 網路廣告平台服務
第3章 研究綜述
3.1 展示廣告研究綜述
3.2 關鍵字廣告研究綜述
3.3 收益管理研究綜述
第4章 網路廣告的發展及平台經濟分析
4.1 網路廣告的發展及特徵
4.2 網路廣告分類及現狀
4.3 網路廣告的定價模式
4.4 展示廣告的平台經濟分析
4.5 關鍵字廣告的平台經濟分析
第5章 展示廣告的單廣告位時段分配研究
5.1 模型描述
5.2 模型及假設
5.3 模型分析
5.4 算例仿真與分析
第6章 展示廣告的多廣告位收益研究
6.1 問題描述
6.2 算例仿真與分析
第7章 考慮廣告客戶投資收益率的關鍵字廣告位置管理
7.1 基本理論
7.2 關鍵字廣告位置拍賣的基本假設
7.3 GSP機制下的無嫉妒均衡
7.4 GSP機制下考慮廣告客戶投資收益率的關鍵字廣告位置管理
第8章 總結與展望
8.1 總結
8.2 展望
參考文獻
後記
