網路原創視頻文化傳播研究

《網路原創視頻文化傳播研究》是王志永創作的傳播學著作，首次出版於2021年6月。

網路視覺文化是當代視覺文化傳播的重要轉向，以網路原創視頻為代表的網路視頻文化是一種新型的文化形態，它建構了網路時代的獨特文化景觀。該書立足於視覺文化和視覺傳播研究視角，結合大量案例的分析，揭示其特點、演變歷程、文化向度及社會價值，並探討其與社會、文化互動傳播中引發的審美、倫理及文化價值評判等各種問題，對網路原創視頻文化形態展開系統、綜合研究。

基本介紹

• 作品名稱：網路原創視頻文化傳播研究
• 作者：王志永
• 類別：傳播學著作
• 字數：279千字
• 首版時間：2021年6月

內容簡介

該書探討新媒介環境下的網路視覺文化傳播現象，研究網路原創視頻文化產生的社會背景、網路原創視頻的視覺文化特徵及網路視頻文化發展歷程等問題，揭示網路視頻傳播的文化向度；思考網路原創視頻所創造的新的視覺範式和視像類型，並探討其傳播中引發的審美、倫理及文化價值評判等各種問題，對網路原創視頻文化傳播的發展及走向提供可供參考的措施與建議。

作品目錄

第一章 傳播技術演進與視覺傳播的網路文化轉向 第二章 網路原創視頻傳播的多元呈現 第三章 社會與媒介轉型中的網路原創視頻文化傳播 第四章 網路原創視頻文化典型研究——以網路原創訪談節目為例

第五章 彈幕視頻的青年亞文化傳播與身份認同 第六章 網路原創視頻傳播的文化向度 第七章 網路原創視頻傳播的社會價值 第八章 當下形態：短視頻的崛起與社交用戶形象建構

創作背景

視覺文化和視覺傳播相關研究是20世紀60年代以來國際學術界的熱點話題之一，21世紀以來中國新聞與傳播學界也有不少學者涉足該領域的研究。當代學界對於視覺傳播和視覺文化的研究，呈現出較為多元的學科交叉現象，但不少研究尚處於如何認識和評價網路視覺文化傳播的現象層面上。在新聞傳播學學科範圍內，雖然有一些學者和業界人士對原創視頻進行了相關研究，但缺乏深度，不夠系統，很少從學理上對網路視覺文化的深層次問題進行反思。總體而言，這一領域尚有很大的突破空間，也有著豐富的學術想像。基於此，《網路原創視頻文化傳播研究》對這一主題展開了研究。

作品思想

該書重要觀點有：第一，在視覺文化轉向、數字傳媒的後影像時代，圖像的生活化進程得以加速，全球性網路的自由聯通，人們的生活發生了根本性的轉變，對網路原創視頻等網路圖像的日常消費行為，無疑已成為一個現代人顯著的文化表征。

第二，網路原創視頻文化與傳統影像文化在傳播媒介、技術形態、傳播主體、傳播內容等方面都有著較大的差異。但它創造了一種新興的文化樣態，促進了社會政治、經濟、文化的良性互動，人們需要這種文化樣態產生的社會正能量，但也不能盲從，在批判的發展中要始終保持自己的文化自覺與先進文化方向。

第三，網路原創視頻文化對社會文化發展的影響是潛在的、錯綜複雜的，將網路原創視頻放在文化發展的大系統中進行認識，有助於推動網路文化的價值重建與觀念重塑，建構不同層次的、和諧的、良性發展的網路視頻文化，促進文化發展內外機制的統一、本土化與世界化的融合。

第四，網路原創視頻文化的傳播是實踐性的，但其生髮出來的文化場域、文化個性、文化倫理與道德、文化審美觀念等原創性命題，卻推動了當代網路文化發展的創新與變革。

第五，網路原創視頻的發展改變了視覺傳播的形態，建構著一種新視覺時空關係下的“視覺場”。它對於維繫社會生活、實現社會整合、文化認同、價值觀重塑以及審美範式轉移等方面起著重要的作用。但在現階段中國文化語境下，網路原創視頻在諸多方面仍然存在著很多問題，政策上的合理引導與行業發展的規制已成為當代網路文化建設的重要命題。