網路傳播理論與技術

內容簡介

本書是作者主持的國家社會科學基金項目“手機媒體及其管理”的代表性成果之一。本書對網路傳播的理論與技術進行了全面的最新研究，全書共分11章，分別探討了網路傳播的特點、發展、類型、巨觀管理、微觀經營、網民特徵、行動網路傳播、智慧財產權保護等。在網路傳播技術方面，重點研究了網頁設計原則、多媒體傳播技術、網路信息檢索技術等。

網路傳播的出現和發展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式間的界限。這種全新的傳播方式使傳統的大眾傳播理論面臨挑戰。目前的新聞傳播理論是基於傳統媒體產生的，難以合理解釋網路傳播現象。網路傳播具有信息海量、內容豐富、傳播和更新迅速、跨越世界、檢索方便、易複製、多媒體、超文本、互動性強等優越性。網路傳播在總體上形成一種散布型網狀傳播結構，具有互動性，客群享有極大的選擇權和主動權，新聞傳播者的地位因此被削弱，權力在向客群傾斜。網路傳播的特性決定了它與傳統的大眾傳播方式截然不同，也就不可避免地帶來了一系列負面作用，如意識形態和文化滲透、假新聞假信息傳播、色情泛濫、個人隱私遭到侵犯、智慧財產權遭到侵犯等。

本書是作者主持的國家社會科學基金項目“手機媒體及其管理”的代表性成果之一。本書對網路傳播的理論與技術進行了全面的最新研究，全書共分11章，分別探討了網路傳播的特點、發展、類型、巨觀管理、微觀經營、網民特徵、行動網路傳播、智慧財產權保護等。在網路傳播技術方面，重點研究了網頁設計原則、多媒體傳播技術、網路信息檢索技術等。考慮到有關Dreamweaver、Flash、Fireworks、Photoshop的書籍很多，本書不涉及操作細節。與國內已經出版的同類書相比，本書具有高度的新穎性、前沿性，反映了國內外網路新聞傳播研究的最新成果，同時具有體系的完整性、全面性以及實用性。

編輯推薦

本書共分11章，分別介紹了網路傳播的特徵、發展現狀、存在的問題、發展規律、製作技術等，並將網路傳播與新聞傳播、網路文化、信息檢索結合起來研究，從總體上對網路傳播進行了梳理。本書可供高等學校新聞學、傳播學專業學生使用，也可供社會新聞從業人員閱讀。

圖書目錄

第一章　網際網路發展與網路傳播

第一節　網路傳播的基本概念

第二節　網路傳播的優勢

第三節　網路傳播給新聞傳播帶來的影響

第二章　網路傳播的類型

第一節　網路人際傳播

第二節　網路群體傳播與網路組織傳播

第三節　網路中的大眾傳播

第四節　部落格

第三章　網民特徵分析

第一節　網路時代的客群理論

第二節　網民的基本特徵分析

第三節　網民的心理特徵分析

第四節　網民的上網目的和動機

第五節　網民行為特徵分析

第四章　網路傳播的巨觀管理

第一節　網路傳播帶來的負效應

第二節　網路傳播的管理對策

第五章　網路媒體的微觀經營

第一節　網路廣告

第二節　電子商務

第三節　收費服務

第六章　行動網路傳播

第一節　手機由人際溝通工具向大眾媒體的跨越

網路傳播理論與技術

基本介紹

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