網購行為執行意向的影響因素及演化規律

《網購行為執行意向的影響因素及演化規律》是2019年經濟科學出版社出版的圖書，作者是王林、趙楊。

基本介紹

• 中文名：網購行為執行意向的影響因素及演化規律
• 作者：王林、趙楊
• 出版社：經濟科學出版社
• ISBN：9787521803419

內容簡介

《網購行為執行意向的影響因素及演化規律》綜合運用行銷學、心理學、網路學、情報學、社會學和統計學等相關交叉學科的理論，採用紮根理論及理論演繹、數據挖掘、模型構建與評估、實證研究等多種研究方法來展開相關研究工作。

　　《網購行為執行意向的影響因素及演化規律》主要分為文獻綜述、基礎探索、影響因素、演化規律及理論總結五部分。

圖書目錄

第1章 緒論

1．1 研究背景

1．2 問題提出

1．3 研究目的與意義

1．3．1 研究目的

1．3．2 研究意義

1．4 研究方法

1．5 研究思路

1．6 結構安排

第2章 文獻綜述

2．1 情景線索

2．1．1 情景線索的概念

2．1．2 情景線索的研究現狀

2．2 理性行為與計畫行為理論

2．2．1 理性行為理論的概念

2．2．2 計畫行為理論的概念

2．3 執行意向的概念及其測量

2．3．1 執行意向及其相關概念

2．3．2 執行意向的測量

2．3．3 執行意向的套用研究

2．4 行為執行意向的調節和中介效應研究

2．5 研究述評

第3章 基於紮根理論的網購相關文獻主題類型研究

3．1 理論基礎

3．2 網購相關文獻的主題類型及其結構關係

3．2．1 研究設計

3．2．2 樣本選擇

3．2．3 開放式編碼

3．2．4 主軸編碼

3．2．5 選擇性編碼

3．2．6 理論飽和度檢驗

3．3 本章小結

第4章 基於數據挖掘的網購消費者特徵及行為研究

4．1 研究目的

4．2 研究方法

4．3 消費者行為相關研究

4．3．1 經典行為理論

4．3．2 網購消費者行為的五階段模型

4．4 網購消費者特徵相關研究

4．4．1 文化消費

4．4．2 個性消費

4．4．3 主動性消費

4．5 網購消費者行為影響因素的相關研究

4．6 研究被試

4．7 問卷設計

4．8 結果及分析

4．8．1 描述性統計分析

4．8．2 聚類分析

4．8．3 關聯分析

4．9 本章小結

第5章 網購行為執行意向的結構探究

5．1 研究目的

5．2 研究方法

5．2．1 團體焦點法

5．2．2 問卷調查法

5．2．3 研究工具

5．2．4 統計分析方法

5．3 數據分析

5．3．1 問卷效度和信度檢驗

5．3．2 描述性統計和相關分析

5．3．3 網購行為執行意向的結構方程模型

5．4 本章小結

第6章 網購情景線索的類型及其對執行意向的影響

6．1 研究目的

6．2 研究設計

6．2．1 數據採集

6．2．2 研究方法

6．2．3 研究工具

6．3 樣本選擇

6．4 研究過程及結果

6．4．1 開放式編碼

6．4．2 主軸編碼

6．4．3 選擇性編碼

6．4．4 網購情景線索的語義網路分析

6．4．5 里論飽和度檢驗

6．5 本章小結

第7章 圖文描述情景線索對網購行為意向的影響研究

7．1 理論基礎

7．2 研究方法

7．2．1 樣本選取與數據採集

7．2．2 里論抽樣

7．2．3 研究方法

7．3 研究結果

7．3．1 描述性統計分析

7．3．2 相關分析

7．3．3 聚類分析

7．3．4 圖文情景線索重要性分析

7．4 本章小結

第8章 基於網購評論行為反應模式挖掘的執行

意向演化規律

8．1 研究目的

8．2 理論基礎

8．3 研究設計

8．3．1 數據採集與預處理

8．3．2 樣本選擇

8．3．3 研究方法

8．3．4 研究架構

8．4 結果及可視化分析

8．4．1 網購情景線索與目標導向行為反應特徵挖掘

8．4．2 基於“詞雲”的網購評論行為語義特徵分析

8．4．3 基於語義網路的網購評論行為演化規律

8．5 本章小結

第9章 網購評論的語義網路結構演化規律探究

9．1 相關理論基礎

9．2 研究工具及方法

9．3 數據準備與處理

9．4 結果及分析

9．4．1 交易評價的情感分析

9．4．2 交易評價的社會化語義網路分析

9．4．3 社會化語義網路的可視化

9．4．4 中心度及網路密度指標測量

9．5 本章小結

第10章 網購情景線索與行為反應關聯演化模型研究

10．1 理論基礎及相關研究

10．1．1 網購行為執行意向概念

10．1．2 網購行為執行意向與個性化推薦的關係

10．2 研究方法

10．2．1 樣本選取與數據採集

10．2．2 指標選取

10．2．3 研究方法

10．2．4 研究工具

10．3 算法流程

10．3．1 產生頻繁項集

10．3．2 產生關聯規則

10．4 結果及分析

10．4．1 情景線索與行為反應演化過程分析

10．4．2 網購情景線索與行為反應關聯模型

10．4．3 理論飽和度檢驗

10．5 本章小結

第11章 基於執行意向理論的網購行銷策略案例研究

11．1 理論基礎

11．2 研究方法

11．2．1 樣本選取與數據採集

11．2．2 理論抽樣

11．2．3 紮根研究法

11．3 研究結果

11．3．1 開放式編碼

11．3．2 主軸編碼

11．3．3 選擇性編碼

11．3．4 望論飽和度檢驗

11．4 本章小結

第12章 結論與展望

12．1 結論

12．2 研究創新點

12．3 研究局限

12．4 未來研究方向

附錄

附錄1 網購行為執行意向調查問卷

附錄2 圖文描述對網購執行意向的影響調查問卷

後記