網貨品牌是指是以網路為銷售中心，利用網路而打造成的一個品牌。由於網路零售渠道的先進性，一模一樣的兩件商品，“網貨”往往比“線下貨”要便宜很多；另外，由於網路行銷渠道的低成本性，網貨品牌的商品性價比也遠遠高於傳統品牌。
基本介紹
- 中文名：網貨品牌
- 類型：品牌
- 對象：網路
- 銷售中心：網路
- 優點：低成本性
- 特點：透明性
定義,意義,特點,保障,現狀背景,類別,火熱原因,代表平台,未來發展,
定義
以網路零售平台作為主行銷渠道的時尚流行商品，被網民們稱為“網貨”。由於網路零售渠道的先進性，一模一樣的兩件商品，“網貨”往往比“線下貨”要便宜很多；另外，由於網路行銷渠道的低成本性，網貨新興品牌的商品性價比遠遠高於傳統品牌。毫無疑問，網貨幫助中國製造業降低了迎接品牌創新時代的門檻，也縮短了時間。網貨品牌就是立足於網路上面各式各樣的渠道基礎上來樹立自己獨特的品牌，提高自己品牌在網路上面的知名度。例如：蘭若軒，mr.ing（鞋神），凡客，飄飄龍，哲狼，麥包包等。
意義
網貨代表電子商務時代流通形式的發展方向；因為網貨的存在和流行，為中國製造提供更好的機遇和平台，網路時代人們的便捷快速優質的生活離不開網貨。在網外經營出現了那么多的品牌。因為他深入人們的現實生活。但是，網際網路高速的發展。也很快的進入了我們的現實生活。讓很多產品從廠家直接接觸消費者，讓利給大家。這樣一來就更進一步促進了網貨的發展。馬雲並且一再強調未來的網貨趨勢，也是在無形的推使大家做自己的“網貨品牌”。
特點
因為網貨品牌隨著網貨種類的不斷增加。並且網貨產品蜂擁而入。在同時，如果想做好品牌，好的質量肯定是一個基礎，但是如果想讓你的品牌脫穎而出，就必須在差異化的同時展現出自己的優勢以及特色！如：蘭若軒，凡客，麥包包，飄飄龍，哲狼，鞋神等。
保障
因為網貨品牌的產品主要通過網路來做，因為網路的透明性，加上淘寶，有啊等一系列商鋪都有自己的一套誠信保障體系，網路交易投訴更低，消費更有保障；所以在未來的發展內，如果要想有個很好的發展，網貨品牌肯定要有自己的品質保障。所以在發展的過程中消費者更容易購買到有保障的產品。
現狀背景
經過十年（1999年—2009年）來電子商務在中國的耕耘，網購市場呈現出三大趨勢。“網貨”加速品牌化，網貨成為2009年網購市場的消費焦點，這其中既包括歌瑞爾、德爾這樣的外貿轉內銷網貨，也包括麥包包、零號男等一批完全基於網路發展起來的網貨品牌。
“主流品牌”網銷化，經濟危機加速了品牌廠商的網路銷售進程，並湧現出一批“明星網貨”。其中既包括聯想、寶潔、優衣庫、戴爾等國際知名品牌，也包括李寧等國內著名品牌。“主流消費”網購化，據數據顯示，2009年年上半年家居日用類商品銷售的數量和金額都是2008年全年的兩倍以上。家居日用類商品2009年上半年首次登上銷售排行榜第一名，和2008年年底相比躍升了3個位次。
類別
目前（指2009年）的網貨品牌主要有三種類型：一類是專供外貿的製造企業開始轉型自主品牌；例如：淘寶網上的毛絨玩具網貨品牌“飄飄龍”的前身，就是為迪士尼商品提供代工服務的中國工廠，通過網路零售渠道，“飄飄龍”成功變身自主品牌。
淘寶網
淘寶網另一類網貨品牌的典型是，完全立足渠道終端，打造獨立網貨品牌的商家。例如：家具網貨品牌“美億佳”最初從個體網店經營家具DIY開始，到註冊成立“美億佳”公司，再到申請“美億佳”商標，僅僅用了三個月時間。
第三類是傳統品牌的轉型，或者為網路渠道打造的“網貨”副品牌。例如：妙帛服飾專門開發、設計的時裝網貨品牌“韓至”，華潤集團香榭里家紡打造的網貨品牌“luxlulu”。
火熱原因
“網貨”是時下廣大中國網民們對網路零售渠道銷售的商品的統稱。由於網路零售渠道的先進性，一模一樣的兩件商品，“網貨”往往比“線下貨”要便宜很多；另外，由於網路行銷渠道的低成本性，網貨新興品牌的商品性價比也遠遠高於傳統品牌。由於網路購物壓縮了渠道、倉儲等成本，價格優勢明顯；同時網路購物又節省了時間和其他購物成本，成為人們渡過“冬天”的首選購物模式。
代表平台
淘寶網是C2C時代的開端
淘寶網，亞太最大網路零售商圈，致力打造全球領先網路零售商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創立。淘寶網現在業務跨越C2C（個人對個人）、B2C（商家對個人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網註冊會員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網購市場80%的份額。根據2007年第三方權威機構調研，淘寶網占有中國C2C市場70%以上市的場份額，消費者間市場占據了80%以上的市場份額。
未來發展
目前（2009年），中國社會經濟正處於從製造型向商業型轉型的歷史階段，加上2008年歐美金融危機加強了中國企業轉型的迫切性。導致製造強、行銷弱的中國企業在急劇的轉型期中，沒有能力快速適應，不得不繼續血拚價格維持代工業務，或者經營一些“山寨”商品，一些企業甚至鋌而走險，製作假冒品牌的商品。
幫助這些企業在轉型期實現過渡，解決外貿大國轉型期的經濟不穩定因素，以及因此帶來的供需不平衡、失業等社會問題，已經成為政府與社會的核心關注點之一。鼓勵網貨是緩解製造大國轉型之痛的有效途徑，大力發展服務業，特別是發展基於網際網路、以第三方交易與服務為主流模式的電子商務服務業，最佳化產業結構，提高國民經濟運行效率與質量，是黨中央、國務院作出的重大戰略舉措。
