基本介紹
- 書名：網站推廣120種方法
- 作者：馮英健
- 發布時間：2011年9月
- 類型：電子書
作品目錄,內容簡介,作者簡介,十類方法,
作品目錄
前言 網站推廣簡述 5
網站推廣涵義 5
網站推廣分類 5
第一講 基於網站最佳化的搜尋引擎推廣 10
網站最佳化 10
搜尋引擎推廣 20
第二講 電子郵件推廣方法 27
第三講 資源合作推廣方法 30
第四講 Web2.0行銷推廣方法 34
即時通訊IM 34
其他Web2.0行銷 38
第五講 網路廣告推廣方法 49
展示類廣告 49
分類廣告 52
其他廣告 53
第六講 信息發布推廣方法 54
內部渠道 54
外部渠道 56
第七講 病毒性行銷推廣方法 62
第八講 線下推廣方法 67
第九講 綜合網站推廣方法 70
第十講 數據分析推廣方法 76
後語 網站推廣延伸 78
內容簡介
《網站推廣120種方法》中的十類網站推廣方法包括：基於網站最佳化的搜尋引擎推廣方法、電子郵件推廣方法、資源合作推廣方法、網路廣告推廣方法、信息發布推廣方法、Web2.0行銷推廣方法、病毒性行銷推廣方法、線下推廣方法、綜合網站推廣方法、數據分析推廣方法等。
作者簡介
馮英健，西安交通大學的電子商務博士，自稱為“網路行銷的實踐者和思考者”。1999年7月創建“網上行銷新觀察”， 《網上行銷新觀察》電子周刊從1999年11月20日發行第1期開始，到2002年1月21日已經發行100期（由於種種原因電周刊於2003年7月份發行到158期之後停刊）。2005年3月28日創辦深圳市競爭力科技有限公司。2007年1月發布網路行銷教學部落格。2008年推出企業網路行銷解決方案及新競爭力網路行銷培訓中心。著作主要有《網路行銷基礎與實踐》、《Email行銷》等，並發布多部有價值的報告。
十類方法
1，基於網站最佳化的搜尋引擎推廣方法、
2，電子郵件推廣方法、
3，資源合作推廣方法、
4，網路廣告推廣方法、
5，信息發布推廣方法、
6，Web2.0行銷推廣方法、
7，病毒性行銷推廣方法、
8，線下推廣方法、
9，綜合網站推廣方法、
10，數據分析推廣方法等。
網站推廣120種方法》 - 《網站推廣120種方法》的基本原則
1.品牌匹配
從維護品牌形象的戰略角度來看，聯合行銷所選擇的合作夥伴(品牌)必須符合“品牌匹配”的前提條件(通俗說法就是“門當戶對”)。即在品牌核心、品牌形象和品牌市場地位等方面必須是匹配的。即便是合作雙方確實在客觀上存在一定的差距.其差距也不宜過於懸殊，否則，對品牌可能造成負面影響，其作用只能是“下拉”而不是“上托”。
2.資源共生
“資源共生”是品牌聯合行銷的基礎。品牌之間開展聯合行銷。
既是為了藉助外來資源彌補自我品牌的缺陷，同時也是為了強化已有的優勢資源，形成壟斷地位，獲得競爭籌碼。因此.從聯合行銷的市場資源整合角度來看，聯合行銷所選擇的合作夥伴(品牌)必須符合“資源共存”的要求，即聯合行銷的品牌之間必須擁有共同的、直接或間接的市場行銷資源。譬如面對相似的市場、類同的渠道終端、一致的目標消費群體。
3.利益一致
“利益一致”是品牌聯合行銷的動力。商人言利，企業與品牌都是盈利的個體，任何舉措都是為了利益最大化這一終極目的。品牌之間開展聯合行銷，同樣也是為了聚合資源作用於市場，藉以獲取品牌利益。因此，從品牌聯合行銷的市場目的角度來看。聯合行銷所選擇的合作夥伴(品牌)必須是“利益一致”的。聯合行銷的合作夥伴只有存在共同或接近的市場目的。品牌的聯合才能夠統一方向，才能夠聚集資源形成市場能量，共同作用於同一渠道、同一市場、同一消費群體。實現品牌利益最大化。
4.機會均等
聯合行銷的品牌必須獲得均等的機會，這一點至關重要。品牌選擇聯合行銷，其目的無非也是為了銷售量的直接或間接的增長以及品牌的提升。由於品牌分屬不同的所者。在合作過程中，無論哪一方內心深處都希望能夠“借東風”.利用合作夥伴的資源獲得更多的品牌利益。當然，市場沒有“傻瓜”，對於利益的爭取誰也不會懈怠。聯合行銷存在一個博弈與制衡的問題，博弈的最終結局就是聯合品牌間的立場逐漸回歸本位，在合作中獲得均等的機會。因此。 “機會均等”是聯合行銷的重要保障。是各個品牌開展聯合行銷的心理底線。
