基本介紹
- 中文名：網站排名最佳化
- 外文名：Website ranking optimization
- 平台：搜尋引擎
- 成功案例：百度、百度百科
概念,影響因素,服務流程,優點,不利因素,站內最佳化,站外最佳化,經驗總結,網站定位,關鍵字選擇,最佳化網站結構,內容建設,分析關鍵字,注意事項,
概念
網站排名最佳化主要是指搜尋引擎行銷中的一項工作內容。是以提升網站有效流量為目的，以提升目標網站的指定關鍵字在搜尋引擎中的排名，而且帶來搜尋引擎流量為主要手段的一項工作。它對搜尋引擎競價排名規則和搜尋引擎快照索引排名算法有很強有依賴性。
影響因素
網站空間良好
很多人買了一個空間，速度很慢，能打開都不想等，搜尋引擎會願意等嗎?所以網站要放到好的IDC，選一個速度快的頻寬，最好是雙線機房的，服務要好，一出現問題，馬上能處理好的，不然等個幾天，你網站還打不開，搜尋引擎必定降權，還有就是伺服器配置要稍微高點，特別是記憶體要大，一般4G以上，當然根據你網站的訪問量來定，訪問量大的可以適當增加點記憶體；如果沒有錢，可以去買比較流行的VPS，和租用伺服器沒有什麼區別，他是把一台伺服器虛擬給多個人一起使用，和使用單獨一台伺服器是一樣的效果，只要200-300左右每月就可以了；當然配置越好價格就越高。
網站內容要好
做網站，內容為王，其實這個誰都知道，問題就是大家都手裡沒有內容，都是採集或者偽原創。但是搜尋引擎只喜歡原創內容，所以大家做網站，必須要有自己的東西。如果都是別人的，估計你的網站也不值錢，流量就很難上去，可以想一下辦法，我見過一個網站，他們的資訊和一些內容就是翻譯國外的文章，當然這樣的成本會很高，還可以去一些報刊雜誌去了解相關資料，總結歸納之後，其實也就是原創了。時間長了對一個事務看的多了，了解的多了，自然就可以自己寫很多心得體會出來了。但是還有其他辦法可以想，總之內容是網站的血脈，沒有了內容，網站就沒有任何意義了。
TITLE和META
做seo最佳化大家都知道，TITLE，keywords，description，是搜尋引擎找到你的直接途徑，所以我們必須把每個頁面的這些都設定的合理、通順、有用，不要浪費任何一個頁面，包括一些無關緊要的頁面，在做TITLE的時候最好是文章的標題，如果有城市或者分類，可以適當的加入到裡面，列表頁的TITLE，最好在標題後面加上頁面數碼，比如“TITLE第1頁”，這樣你所有的列表頁都會收錄。如果實在不知道如何設定這些比較合理，可以多參考下你做的網站的同行，多借鑑和學習下他們的經驗，百度好像對KEYWORDS，DESCRIPTION不是很重視了，但是GOOGLE沒有變。
網頁排版
網頁的排版也是非常關鍵的因數，大家都知道中文百科，知道，貼吧等，他們其實的排版就很簡單，而且很人性化，圖片也用的很少，都用DIV做的頁面，主要不是漂亮，是要打開快，直觀，能把重要的和網民需要的信息馬上展示給大家，這樣的頁面才是好的頁面，蜘蛛才會喜歡；TITLE一定要和頁面上的H1相互配套，最好在前100個字元裡面要把H1內容顯示出來；首頁的排版也不需要太長，少用FLASH和圖片，內頁最好不要過於複雜。
域名和URL
有人說好的域名是成功的一半，因為品牌效應，容易記，其實還有一個重要因數就是搜尋引擎比較喜歡，特別是漢語拼音類的域名和數字域名權重都比一般的域名要高，而且容易推廣；URL其實也是一樣，一級域名比二級權重高，二級比目錄權重高，目錄比檔案名稱權重高，每個權重都不一樣，比這個就不多說了。所以URL是非常關鍵的。
內部連結
其實不懂SEO的人，都每天在做外部連結，懂的人都知道，其實內部連結比外鏈更加重要，一個網站如果內連結做的好，排名是很容易上去的，每個頁面的內容和連結必須相關，就和做外鏈一樣為什麼都找同類型網站一樣，其實就是如何把網站串起來，所以提供一個網站地圖的頁面是非常必要的，有些可以去創建一個SITEMAP.XML檔案，去GOOGLE或者去網上下一個創建地圖的工具就可以很快搞好。
關鍵字布局
關鍵字布局其實就是看如何合理的把你想最佳化的關鍵字放到你的頁面里，讓搜尋引擎覺得不是作弊，但是密度又很高的SEO最佳化手段，比如可以把他放到ALT裡面，或者在“更多”或者BANALE標題裡面等等，只要合理，看起來舒服，搜尋引擎本身就是在模擬人的思維，最好密度不要太高，可以去站長工具查詢下，免得被K。
反向連結
這個是最關鍵的，其實就是外鏈，很多人在賣連結，當然如果有保障的情況下，網站確實質量和收錄快照都好，又有點資本可以去買一些好的連結，但是這個不是長久之際，建議還是可以用一些別的做外鏈的方法，比如部落格，微博，論壇；如果有寫作功底可以寫軟文，這個效果比較好，當然要看你文章寫的怎么樣，最好寫一些有爭議性的話題、故事性的話題、敏感性話題，容易被轉載，這樣你的外鏈自然就上去了。
服務流程
提出申請
需要SEO服務的客戶，通過向SEO服務商提出SEO服務申請，一般需要向SEO服務商提供將要最佳化的網站的網址、需要最佳化的關鍵字、心目中的理想價格等。
關鍵字分析與報價
SEO服務商接到客戶的需求後，會根據客戶的網站及擬選的關鍵字等因素，經過測試及分析，給出合理報價。一般客戶都希望自己的網站能夠進入搜尋引擎首頁，提高點擊量，網路公司會給出一個最佳化1-3個月的時間期限，如果網頁等級質量高，時間就短，反之時間就長。
簽訂契約支付預付款
行業一般均收取30%左右的預付費。
網站診斷
SEO服務商根據多達100多項的SEO最佳化技術指標，對網站進行整體的系統診斷，找出網站問題所在，進而確定具體的SEO實施方案。
網站最佳化
根據實際情況制定出的SEO實施方案，對網站進行整體SEO最佳化維護。
網站登入
向國內外各大搜尋引擎、商務網站、地址目錄提交網站。
最佳化反向連結
為網站導入大量優質的外部連結。
搜尋排名最佳化
採取專業的SEO最佳化策略對網站進行最佳化，逐步提高網站在目標搜尋引擎上的權重。
網站最佳化排名驗收
經過一定周期的SEO實施，當目標關鍵字到達目標搜尋引擎約定位置後，根據雙方簽訂的SEO服務協定，由客戶驗收關鍵字的搜尋引擎排名達標情況，並支付服務尾款。
排名維護
跟蹤目標搜尋引擎排名算法的不斷變化，對網站SEO實施方案適時做出相應調整，以達到維護住現有排名的目的。
優點
中小型網站大量的流量都是來自搜尋引擎，有的網站流量百分之八十以上來自搜尋。網站以登錄各大搜尋引擎，廣大的客戶才可以在百度等搜尋引擎上搜到企業的網站。做好網站排名最佳化能夠使您的網站在搜尋引擎中有很好的排名。一旦您的網站在搜尋引擎中的排名提升，將會為您的網站帶來巨大的流量。具體體現在：
不利因素
1、 伺服器經常無法回響
2、與Google已經收錄的內容高度重複
3、鏈向低質量或垃圾站點
4、網站大量頁面存在重複的META標籤
5、過分堆砌關鍵字
6、參與連結工廠或大量出售連結
7、伺服器回響時間非常慢
8、非常低的流量，用戶行為反映差
9、採集大量垃圾內容。
站內最佳化
內部結構最佳化
儘量改變原來的圖像連結和flash連結，使用純文本連結，並定義全局統一連結位置。
如何建立一個讓捜索引擎蜘蛛喜歡的網站呢？
首先：我們網站的最新內容應儘量出現在蜘蛛經常爬行的地方，比如網站首頁。同時內容頁也應該按照文章發布時間來排序，並且每篇內容頁應有錨文本與其他頁面有連結。可以在內容結束後加入上一篇、下一篇竄連上下篇文章。或者是相關內容、推薦閱讀，周排行等欄目，這樣一來有助於蜘蛛抓取網站的內容，二來也可以將用戶儘可能長時間的留在網站裡。同一內容頁下相同關鍵字不要出現不同的連結，文章也要依據自身的質量以及長度設罝錨文本密度，不能過多或過少。專題欄目下要呈現相關的目標關鍵。當使用超連結連結到網站的其他頁面時，超連結文字要簡潔而恰當。用一些能描述頁面內容的相關關鍵字來作為超連結文本是很重要的，這樣不僅有利於seo，而且人們也可以輕鬆地知道即將打開的連結的大致內容。次網站導航、次導航是網站不可或缺的重要組成部分。合理的導航有助於蜘蛛識別並爬行收錄，並且對用戶體驗也有莫大的好處。
還有一點就是網站地圖了，網站地圖檔案對於蜘蛛爬行我們的網站是非常重要的。一般的建站程式都有生成網站地圖的功能，要么就可以下載一個外掛程式來實現這樣的一個功能，在次導航放一個網站地圖的連結有利於蜘蛛更全面深入的爬行我們的網站，操作很簡單，意義卻很重大。
最後，網站建設製作出來的網站層次結構都很利於蜘蛛爬行，首先得有一個清晰的樹形結構。樹形結構是比較理想的網站結構，蜘蛛能夠很好的理解並爬行。採用首頁-欄目頁-內容頁的形式有利於用戶在最短的時間內找到需求的信息。而且由於相關性極強的內容在同一欄目下，這樣有利於蜘蛛的爬行收錄，也有利於用戶快速的找到所需求的內容。同時，樹形網站結構應該遵循層數儘可能少的原則，能經過兩次或三次點擊能到達的網頁，就不要點四下才能進入。
標題title的定位
標題中需要包含有最佳化關鍵字的內容，同時網站中的多個頁面標題不能雷同，起碼要能顯示“關鍵字——網站首頁——一段簡單的含關鍵字的描述”類型。標題一旦確定就不要再做修改!
保持關鍵字的頻率
簡單做好了內容結構的調整之後，立即到搜尋引擎登錄，希望能儘早收錄新標題和新描述。
網站結構調整
假設因為原有網站為形象頁面，使用了較多的flash和圖像，這些網頁元素不利於搜尋引擎的收錄，所以在該網頁的下方加了三欄，分別是相關的公司簡介、關鍵字產品新聞和公司的關鍵字產品列表，並對該三欄內容添加url。
當然，最好的方法是使用新聞系統更新關鍵字產品新聞。可以做一個從首頁連結跳轉至一個單頁面作為關鍵字的詳細描述。該頁面的描述內容包含了公司關鍵字產品列表連結。這些都是為了形成企業站點內的網狀結構。
資源套用
再談資源套用。對網站結構大致調整好了以後，就可以利用一些資源擴展外部連結了。首先是可以開百度空間，空間域名就使用公司產品的關鍵字，同時進行公司原網站信息的轉載，附帶公司網址，讓百度robot在第一時間訪問本站點。其中還有一個技巧：使用該空間帳戶去隨機訪問百度空間內的其他用戶，以獲得回訪，這樣蜘蛛到達的效果會更好。提示：在百度空間、貼吧和知道發表的時候記得要附帶連結信息，方便互訪，提高訪問量。
站外最佳化
外鏈建設
網站內部最佳化的好，外鏈也是要進行的，可以對網站目的的狀況來方案近天天需求添加幾多的外鏈，如許對要害詞排名不變性有促進效果。
我們在進行網站最佳化的時候需要全面總結出網站最佳化經驗，這樣才能讓我們更好地做好網站最佳化工作，促進網站得到更大的發展。
“外患”指的是網站最佳化中的外部最佳化部分。
外部最佳化籠統的講究是外部連結最佳化，也稱外鏈建設。那么，如何能夠建設穩定而高質量的外部連結呢?
1、搜尋引擎登入
搜尋引擎登入，有人就會認為百度、谷歌、360搜尋等這些知名的搜尋引擎。其實不然，搜尋引擎遠遠不止我們日常所見到的這些。搜尋引擎的數量多的超乎你的想像。360行，行行都有自己的搜尋引擎。
我們可以根據自己的目標關鍵字所屬的行業進行查找相關行業的搜尋引擎進行登錄，這樣我們外鏈就做到了外鏈的相關性。另一點，這些非知名的搜尋引擎需要數據，所說我們主動登錄不要擔心會被刪除，這樣外鏈的穩定性就也做到了。
2、社交網路推送
隨著facebook的風氣，國內的社交網路社區也風聲水起。搜尋引擎會充分利用社交網路中的主動推薦來對目標站點進行權重分配。騰訊微博，新浪微博，人人網等這些都是中國的facebook，搜尋引擎已經開始注意網路社區的力量了。國內還不太明顯，谷歌卻表現的相當的明顯。所以在這些地方做外鏈推廣將會是seoer的新戰場。
3、論壇部落格外鏈
雖然說部落格的效果已經但不如以前了，但是部落格外鏈以其穩定還是掙得了很多的網站最佳化外鏈人員的熱愛。部落格外鏈不要貪圖數量和速度。部落格要以養為主，不要為了外鏈而部落格。努力使自己的部落格有內容。
論壇連結大家都是在天天的做，做論壇外鏈建設，也應該做到相關 。
4、分類信息外鏈
隨著58、趕集的興起，分類信息站點也是多如牛毛。這些分類信息中有的是需要付費後才可以發布的，而大多數還是免費的，我們可以充分利用。提醒大家一個，一般非主流的分類信息我們可以適當的增加些連結，3個為宜，不要過分
5、其他外部連結資源
做到網站最佳化排名靠前，在做好內部最佳化的同時，外部連結鋪設也是很重要的，只有做到內外兼修才能使網站排名更上一層樓。
最佳化過程
第一步是對網站進行診斷。對網站進行全面的檢查，找出網站不利於排名的原因。
第二步是改網站。按照網站診斷結果對網站進行最佳化。
第三步就是最佳化關鍵字，如果前面的基礎打得好，這一步會比較輕鬆。
最後一步就是實現排名後進行維護了。
搜尋引擎是根據一定的算法進行網站排名的。通過搜尋引擎最佳化，可以提高關鍵字排名。比較有效的方案就是整站最佳化，最佳化網站內部，提高網站權重。我們公司給上海電信、法國刻寶、中華藥業、美國貝迪等客戶提供的都是整最佳化的方案，流量平均提高300%
第二步是改網站。按照網站診斷結果對網站進行最佳化。
第三步就是最佳化關鍵字，如果前面的基礎打得好，這一步會比較輕鬆。
最後一步就是實現排名後進行維護了。
搜尋引擎是根據一定的算法進行網站排名的。通過搜尋引擎最佳化，可以提高關鍵字排名。比較有效的方案就是整站最佳化，最佳化網站內部，提高網站權重。我們公司給上海電信、法國刻寶、中華藥業、美國貝迪等客戶提供的都是整最佳化的方案，流量平均提高300%
經驗總結
網站定位
網站定位如同人的幻想和目的;新起該網站的目標是什麼，是以盈利為目標照樣什麼，所針對的目的用戶群是什麼，網站的開展偏向是什麼，可否長時間走下去你選擇的偏向等等這些都需求連繫很多要素來綜合思索。
關鍵字選擇
包羅長尾要害詞怎樣發掘以及挑選，可以連繫第一點來進行，需求對網站的目的要害詞，長尾要害詞，中心要害詞進行分派。
最佳化網站結構
網上有良多部落格cms、網站cms治理系統，例如：dedecms，可以省下不少精神，當然假如你會網頁代碼，你可以本人diy，甚至對這些cms進行第二次開拓，打造出契合本人搜尋引擎最佳化要求的網站出來，在箇中包括了一些細節結構，網站導航稱號數目確定，文章內頁結構(連繫查找引擎和用戶體驗度)，例外還有文章內部連結，這一點共同要害詞連結表單來進行，此項是網站構造最佳化的重點。
內容建設
網站細分隔來都是由一個個內容構成的，因而內容的規劃必不成少，天天準時的更新，添加一些和網站內容相關的器械，不時的給查找引擎進行餵食，如許查找引擎才幹對你的網站有一個好的印象，最終才有能夠有好的排名。
分析關鍵字
當要害詞有必然排名的時分，可以對其進行整頓，記載好排名狀況以及回響的工夫，後期有新的要害詞排名，也要做好記載，便於後面持續最佳化有協助。
注意事項
活躍度訊號
活躍度訊號的意義就是，網站的內容有在定期更新、網站有持續的訪客到訪、網站有持續的連結產生、網站持續有社交關注度。
在某些情況下，活躍度訊號才可能被忽略，例如某些類型的關鍵字，或是競爭網站的普遍情況。例如某些冷門網站幾乎都沒有內容更新，那么活躍度訊號才會變成不重要。但是一般而言，只要稍具競爭性的關鍵字，活躍度訊號就會影響網頁排名。 因此，如果希望透過簡單的敘述，來了解網頁排名評等因素相關性訊號、權威度訊號、信賴度訊號、活躍度訊號就是你應該聚焦的重要訊號。
相關性
這個相關性是搜尋引擎最注重的網頁排名評等因素，並且相關性不只跟查詢關鍵字有關，還跟各種可以影響搜尋意圖的因素有關，例如：地區、個人化、社交狀況…等等，但是這些都可以概括為相關性訊號。
並且當你的社交狀況以及關心的內容讓Google了解之後，這些也會成為相關性訊號。例如你的Google+Profile如果都跟某個特殊領域有關，那么你的搜尋結果就可能會與其他人不同，因為你的喜好是不一樣的。但是不管如何，搜尋引擎就是希望找出最相關的資料給你，如果你能夠了解哪些因素會影響相關性訊號，並且妥善的在你的網頁中或是網頁間進行安排。
權威度與信賴度訊號
權威度與信賴度訊號可以說是，僅次於相關性訊號的網頁排名評等因素，如果搜尋引擎找到一堆相關性訊號差不多的網頁，就會再考慮權威度與信賴度訊號。通常具有權威度訊號的網站也都會具有信賴度訊號。但是具有信賴度訊號的網站則未必具有權威度訊號。
什麼是權威度訊號？權威度訊號來自於整體品質與影響力，細部來說就是有高質量的外鏈、社交網路的表現、使用者的體驗度等等。
