網站孤堡效應

《網路整合行銷兵器譜》：很多企業已經完成了網站的構建，就以為大功告成了。開始天真的幻想網站車水馬龍，但實際上的結果卻是門可羅雀，“有的網站活著，他已經死了”是一個真實可悲的寫照。為什麼出現了這種情況？在這個信息爆炸的e時代，網路的發展處於過飽和的狀態，全球有1.6億之多的網站，正如浩瀚無邊際的沙海。而一個新增的網站製作好了之後，即便內容、設計、形式都很棒，也不過如同茫茫大漠中建設好了一座富麗堂皇的卻無人往來的城堡。如果沒有強大的推廣信息引導，充當領路人，網民們就不能有效的知曉、到達堡壘中，清華大學行銷專家劉東明這種現象命名為“孤堡效應”。大部分網站都受到“孤堡效應”的困擾，企業熱情高漲，巨額興建的官方網站門可羅雀。

很多企業犯的一個意識性錯誤是網站本身是具備強效傳播力的媒體！孤堡效應揭露了一個嚴酷的事實：投入巨資興建的網站僅僅是一個內容的載體，而我們還需要投入大量的外力來助推這個載體，才能達到需要的傳播效果。建好網站，僅僅是萬里長征的第一步。好網站也面臨“酒香也怕巷子深”的問題，網站的推廣成為不可忽略的重要部分。

來源

網站孤堡效應首先由網路行銷專家劉東明先生在其著作《網路整合行銷兵器譜》中提出。詳見《網路整合行銷兵器譜》的“網站建設、不老霸王槍”一章。

破解“孤堡效應”

破解“孤堡效應”核心要訣就是為城堡鋪路，也就是做好全方位的推廣。那么如何來做推廣呢？除了大家比較熟知的搜尋引擎行銷外，360度網路整合行銷方式DIMC （Digital Integrated Marketing Communication）體系均可以來用於網站推廣。網路硬廣告，七星碧玉刀；網路視頻行銷，風火流星錘； IM行銷，綿綿多情環； Widget 行銷，多彩孔雀翎；部落格行銷，清秋如意鉤；IGA，六脈神劍，搜尋引擎行銷，生死判官筆；網路社區行銷，達摩五指；網站建設，不老霸王槍；無線行銷，鎖人柔情鞭等。

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