網盟傳播工具通常指網路聯盟行銷，也稱聯屬網路行銷，1996年起源於亞馬遜。
Amazon通過這種新方式，為數以萬計的網站提供了額外的收入來源，且成為網路SOHO族的主要生存方式。在我國，聯盟行銷還處於萌芽階段，雖然有部分個人或企業開始涉足這個領域，但規模還不大，一般的網路行銷人員和網管人員對聯盟行銷還比較陌生。
聯盟行銷包括三要素:廣告主、聯盟會員和聯盟行銷平台。
廣告主按照網路廣告的實際效果(如銷售額、引導數等)向聯盟會員支付合理的廣告費用，節約行銷開支，提高行銷質量。
聯盟會員則通過網路聯盟行銷管理平台,選擇合適的廣告主並通過播放廣告主廣告提高收益，同時節約大量的網路廣告銷售費用，輕鬆地把網站訪問量變成收益。
網站聯盟網路聯盟行銷平台為聯盟會員提供廣告主的商品銷售、會員註冊等效果廣告及值得信賴的第三方的用戶訪問跟蹤、實時報告系統、佣金結算、行銷等方面的服務，此外還包括網路行銷的諮詢、策劃、創意、廣告投放、效果監測等廣泛的增值服務。
最初的網路聯盟行銷是伴隨著某些大型廣告主的發展而興起的，如亞馬遜將自身作為廣告主來召集聯盟會員。聯盟會員們通過播放亞馬遜的廣告創意獲取收益。業績跟蹤和結算由廣告主負責。
但單個廣告主直接進行聯盟行銷出現了很多負面因素，如在業績的跟蹤、確認、結算等方面的信用問題等。這樣就產生了專業的第三方聯盟行銷公司，為廣告主、 聯盟會員提供一個獨立的公開、公正、透明的管理運行平台。同時也大大減少了廣告主的人力、物力、技術、結算和管理等的負擔。
