基本介紹
- 中文名：網易女性
- 類型：網站
網易女人做更好的自己
涉及美容、愛情、健康和美容等女性關心的話題。
網易女性頻道，本著三唯主義(唯美、唯物、唯新)的原則而設立，呈現給女性網民的是一個簡約、實用、新穎的界面，為用戶創造了良好的瀏覽環境，並獨創了業界女性產品的資料庫。網易女性頻道因此在女性消費者中具有強大的影響力，無論是頻道獨立訪問者數量還是日瀏覽量，2005年第一季度較2004年同期增長近兩倍。網易女性頻道為女性提供了從物質到精神，從生理到心理的多視角交流平台，使網路媒體的互動性得以淋漓盡致的表現。與此同時，網易女性頻道也為女性網民提供了更為溫馨，更具安全感，充滿濃濃歸屬感的私密空間。網易女性頻道能夠為眾多女性消費品牌提供諸如欄目合作、品牌專區以及論壇合作等多種推廣形式。
國際知名護膚品牌妮維雅於2004年與網易女性頻道展開了全方位的主題合作，除在女性頻道投放各種形式的廣告，進行品牌展示外，雙方還合作開設了一個“女性護膚欄目”。通過這個欄目，妮維雅品牌能夠與女性用戶長期溝通，欄目直接連結妮維雅獨立站點，招徠愛美之人駐足。另外，網易女性頻道為妮維雅開辦了“NIVEA護膚信箱”，並幫助妮維雅通過網易女性頻道的“婀娜俱樂部”與用戶進行深度交流。網易女性頻道還為妮維雅進行每月一款新產品的“月度推廣活動”，介紹妮維雅產品線，強調其“專業護膚解決方案”提供商身份。從數據統計來看，這一專欄頁面瀏覽量達到了483,102次/天，“婀娜俱樂部”流量也達到了131,432人/天，論壇發帖量平均為347篇/天，“NIVEA護膚信箱”的投稿量更是達到了404篇/月。這些合作，提升了廣大消費者對妮維雅的品牌認知與信任度，提升了妮維雅的國際護膚品牌專家形象。
網易女性頻道的“品牌專區”，主要目的是與各行訴求女性消費者的品牌合作，把頻道內容與商業信息巧妙融合在一起。女性網民可以藉由網路提供的訊息，直接連結到相關商品的網站查看具體的更為詳細的信息，也可以登入到第三方網站，如線上期刊雜誌，在相關的文章中，獲得更多關於此商品的訊息或通過第三方訊息來判斷此商品的性價比情況等等。KOSE旗下的蘭皙歐，嬌蘭等國際知名化妝品牌均在網易“品牌專區”之列。
蘭皙歐通過與網易女性頻道合作進行“品牌廣告+試用裝派發+互動訪談+品牌專區”的立體化推廣模式，帶給女性給消費者全新的體驗。蘭皙歐富媒體“品牌廣告”大大增強了產品信息傳遞效果；“試用裝派發”活動中，2天內成功完成5,000份線上試用裝申請；網易還為蘭皙歐產品代言人徐靜蕾做了線上“互動訪談”活動，充分發揮明星效應影響消費者；除此之外，蘭皙歐在網易“品牌專區”建立了詳細的產品介紹，將產品信息有效傳遞給目標消費群。
網易女性論壇以討論各種女性話題及提供各類生活信息為主，通過網路特有的互動性吸引具有相同興趣、相同話題的用戶，為將企業的產品信息有效地傳遞給目標消費群提供了必要的條件。成員與社群間的互動溝通，也進一步建立了用戶群的忠誠度，強化了成員對社群的歸屬感，從另一個角度展示了網路媒體的傳播優勢。多美滋奶粉、先靈避孕藥等，就是以“論壇合作”的形式，運用網路社群自發傳播的延伸效應，借力使力推廣品牌。
多美滋奶粉與網易女性頻道論壇——“媽媽寶寶BBS”合作，先靈避孕藥與網易女性頻道“婀娜俱樂部”的論壇牽手。網易為以上兩個品牌所合作的論壇設計了能夠帶來最大化品牌曝光度的“媽媽寶寶論壇封面”、“論壇底紋廣告”等形式，用戶對於這兩個產品的意見也通過論壇得到更為直接與深刻的反饋。與此同時，網易還與專業機構聯手做出了數據統計，為合作企業確定了更為穩定的潛在用戶群，幫助他們進行產品調研及在產品改進方面提供意見與數據參考。
