網播量造假

影視劇網路點擊量注水現象嚴重。有報導稱，2017年全年有12部影視劇的點擊量破百億，其中最高的一部影視作品年內播放量甚至達457.9億次。某些影視作品的“大”數據甚至遠超全球人口總數。影視圈甚至還出現了一些自嘲的段子，“中國8億網民已然不夠用了”“全球人口湊不足一部劇的點擊量”。

播放量計算

根據中國網際網路信息中心發布的第42次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億。究竟八億網民如何創造動輒上百億的播放量，實在讓人費解。

但是與電視收視率不同的是，不同視頻網站對於播放量的計算並沒有統一標準，有的視頻網站是點開視頻即可計入播放量，有的視頻網站則是需要累計播放除廣告外的視頻達到一定時間才可計入播放量，有的視頻網站在自動跳入下一集或是預告片時，也會重複計入總播放量。不同的計算標準使得視頻播放量的數據統計缺乏真實性和客觀性，人為因素干擾在其中占有相當大比重。

整治亂象

2018年6月，中宣部、文化和旅遊部等多個部門聯合印發了《通知》，要求“堅持把社會效益放在首位，堅決反對唯票房、唯收視率、唯點擊量”。

告別“播放量”

2018年9月3日，愛奇藝正式發布聲明《告別唯流量時代 愛奇藝正式宣布關閉顯示前台播放量》，宣告從即日起，關閉顯示全站台播放量數據，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步替代原有播放量顯示。

聲明中指出，播放量攀比所引發的負面效應日益凸顯，在“唯播放量論”影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為。與此同時，劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。在這樣的非良性競爭環境下，製作公司失去了指導內容製作的評判依據，用戶在選擇內容時得不到有效的參考指標，廣告主也無法對行銷投放的效果做出合理評估，行業健康可持續成長的土壤遭到破壞。