要在數以萬計的網店店鋪中脫穎而出，精美、優異、豐富的商品樣照是一個必要條件。本書為廣大網店店主提供了一個獲得高品質商品樣照的捷徑。書中介紹了基本的攝影器材、拍攝技法、構圖與用光、後期製作知識，並以拍攝案例的形式，重點介紹了服裝鞋包、珠寶首飾與化妝品、食品果蔬與飲料、家電日用品的拍攝方法。
基本介紹
- 書名：網店攝影:從紅心到皇冠
- 作者：陳勤 石昌武
- 出版社：中國攝影出版社
- 頁數：167頁
- 開本：16
- 品牌：中國攝影出版社
- 外文名：Online Store Photography
- 類型：藝術
- 出版日期：2014年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787517901136
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
對於眾多網店店主來說，可能未必掌握較好的攝影基礎。尋常的
“商品攝影”圖書要么過於繁瑣，要么過於專業，不利於廣大網店店
主學習。《網店攝影》以“從入門到精通”的方式，循序漸進地指引
店主們拍出美麗的商品照片
“商品攝影”圖書要么過於繁瑣，要么過於專業，不利於廣大網店店
主學習。《網店攝影》以“從入門到精通”的方式，循序漸進地指引
店主們拍出美麗的商品照片
作者簡介
陳勤
國家一級攝影師、國家攝影技師高級考評員。長期從事攝影教育和攝影創作，著有《數碼攝影實用教程》《人像攝影》《數碼單眼攝影專家診所》《攝影創作啟示錄》等。 石昌武 1948年生，湖北江陵人。黃石市第三屆文聯委員，黃石市攝影家協會主席，中國攝影家協會會員。在全國、省、市報刊及影賽(展)中發表或選入作品1000餘幅
國家一級攝影師、國家攝影技師高級考評員。長期從事攝影教育和攝影創作，著有《數碼攝影實用教程》《人像攝影》《數碼單眼攝影專家診所》《攝影創作啟示錄》等。 石昌武 1948年生，湖北江陵人。黃石市第三屆文聯委員，黃石市攝影家協會主席，中國攝影家協會會員。在全國、省、市報刊及影賽(展)中發表或選入作品1000餘幅
圖書目錄
前言
第一章好樣照可以自己拍
1.1好樣照由誰提供
1.2網店攝影輕鬆學
第二章網店拍攝的器材配備
2.1相機的選擇
2.2鏡頭
2.3三腳架和快門線
2.4光源和燈具
2.5工作檯和背景
2.6購置網店拍攝器材的預算方案
第三章數位相機的操作和使用
3.1網店拍攝的流程
3.2拍攝前的調整準備
3.3拍攝中的操作控制
第四章網店拍攝的構圖和用光
4.1簡明構圖知識
4.2簡明用光技巧
第五章網店商品拍攝實戰
5.1網店拍攝要則
5.2服裝鞋包
5.3珠寶首飾與化妝品
5.4食品果蔬飲料
5.5家電日用工藝品
第六章簡易後期製作
6.1照片下載與管理
6.2數字圖像的簡易修飾
第一章好樣照可以自己拍
1.1好樣照由誰提供
1.2網店攝影輕鬆學
第二章網店拍攝的器材配備
2.1相機的選擇
2.2鏡頭
2.3三腳架和快門線
2.4光源和燈具
2.5工作檯和背景
2.6購置網店拍攝器材的預算方案
第三章數位相機的操作和使用
3.1網店拍攝的流程
3.2拍攝前的調整準備
3.3拍攝中的操作控制
第四章網店拍攝的構圖和用光
4.1簡明構圖知識
4.2簡明用光技巧
第五章網店商品拍攝實戰
5.1網店拍攝要則
5.2服裝鞋包
5.3珠寶首飾與化妝品
5.4食品果蔬飲料
5.5家電日用工藝品
第六章簡易後期製作
6.1照片下載與管理
6.2數字圖像的簡易修飾
序言
前 言
1. 生活中的網店
在日新月異的21 世紀，中國出現了一個“無所不能”的網路消費市場，這就是眾人皆知的TaoBao網。有人誇張地說，這裡什麼都有，什麼都賣，囊括了人們的吃穿住行。每天無數的人在這個網上交易平台上購物，中國人、外國人，年輕人、老年人，男人、女人，都可以在這裡找到自己的寶貝。據說，2012年TaoBao網（TaoBao和天貓）總成交額超過1 萬億人民幣，網上目前有店鋪500萬家左右，註冊會員近8000 萬，它已經成為這個星球上最大、最熱鬧的商品
交易平台。
過去有句話說：“秀才不出門，能知天下事”，現在的網店可以說是“宅人不出門，可買天下貨”。人們坐在家中，喝著熱茶，打開電腦上網瀏覽一通，輕輕鬆鬆地選出想要的商品，然後等著快遞員送貨上門。如此方便快捷，使人們喜歡上了網上購物，有不少人甚至因此還得了一種“病”—一天不上網購買點東西，就會有些不自在。網上購物已經成為人們日常生活的一部分，也可以說是城鎮居民非常重要的一種消費方式。
以TaoBao網為代表的網上購物平台，還會向更大更廣的天地發展，也會更深更多地影響我們的生活。一句話，它給我們這個新時代帶來全新的生活方式，而且是越來越重要的生活方式。
2. 好樣照決定好銷量
經過十多年的發展，網上商品早已是不計其數、應有盡有，但在以TaoBao網為代表的網店上要想賣得紅紅火火，其實也不是那么容易。據說，一天就有大約800 家店鋪加入到TaoBao中來，同時也有百家以上的店鋪倒閉退出。在千萬家TaoBao店鋪中，鑽石店鋪一般占5% 左右；星級店鋪占70%左右，是主力陣營；無星級店鋪占30% 左右，其中有不少是新加入的店鋪。可見，在TaoBao開個網店很容易，可是想做到所謂的鑽石、皇冠級別卻不是那么容易。如果我們將影響網上銷售的諸多因素匯總並簡化來看，不外乎產品質量、包裝宣傳和接待服務三大塊。在這三塊中，產品是由外面的生產廠家所提供，包裝宣傳和服務則是由網店店主所主導，尤其是包裝宣傳基本上要靠店主自己設計和展示。同樣一種產品，不同的店鋪採用了不同的圖片展示效果，就會產生幾倍甚至幾十倍的銷量差別。這樣的案例在網店上每天都在上演。
有人做過調研，要吸引買家的眼球並使其點擊網頁，不外乎三點：一是產品宣傳的主圖足夠漂亮，二是價格實惠，三是銷售記錄的優勢。這三個方面在顧客心目中的比重是5 : 3 : 2。由此可知，商品宣傳圖片的好壞對買家心態的影響有至關重要的作用。只要顧客進入到你的店鋪里瀏覽比較，通常就有了50% 的成功機率。反過來，如果是一張不好的商品樣照，可能就會被人迅速翻過網頁而忽視，又怎么談得上交易呢？
3. 網店攝影方興未艾
正因為產品樣照對產品銷量影響巨大，所以網店攝影這一行當應運而生。
起先，網店店主們也許只要有一台簡單的數位相機就可以自己為商品拍照並上傳。但隨著競爭的激烈化，在海量的信息圖庫裡面，一張平庸乏味的圖片顯然已經無法有效地刺激顧客的視覺神經。在網路這一特殊的商品交易平台上，視覺美感幾乎成了激發購買慾的第一導向。由此，網店攝影也必然要由單一的認知性功能向進一步的技術化（專業化）和審美化發展，成為產品攝影和商品（廣告）攝影的一個拓展領域。這使得越來越多的攝影愛好者和專業攝影工作者開始關注和從事網店攝影。
而行業的發展趨勢，技術套用領域的拓展，無疑應該在相關的專業教育中得到及時的體現。所以在攝影教學中專設“網店攝影”這一專題也就顯得很有必要，在教學中也確實得到了學生的普遍歡迎。可以說，本書既適用於廣大網店店主，也適用於攝影課程的配套教材。我們正是根據這些實際需求，策劃編寫了這一教材。本書編著分工如下：主編為陳勤、石昌武，副主編為成冬冬、沈潛，參與人員有朱曉軍、王萌、陳天龍、曲阜貴等。
本書內容分為六章，從攝影表現的要點結合當前網店商品的主要門類，介紹其拍攝技巧和應該注意的問題。書中圖文並茂，有真實案例，也有分析講解，還有具體步驟，既能提高學習者的分析鑑賞能力，更能使其掌握實際項目操作的技藝，體現了學、做結合的教學理念。參與案例拍攝和製作的有陳勤、石昌武、成冬冬、沈潛、王萌、陳天龍、朱曉軍、曲阜貴等老師，以及林瑩瑩、周麗芳、周麗倩、王蘇笑、方圓、姜巧巧、朱幼幼、周思晴、許露露、馮麗嬌、童文博、虞心婕、蔣芳、王怡仁、曾溫偉等同學。
相信有本書在手，加上多多實踐，定能將網店商品展現得美輪美奐，最終將您的網店事業進行到底！
編 者
2014.4.15
1. 生活中的網店
在日新月異的21 世紀，中國出現了一個“無所不能”的網路消費市場，這就是眾人皆知的TaoBao網。有人誇張地說，這裡什麼都有，什麼都賣，囊括了人們的吃穿住行。每天無數的人在這個網上交易平台上購物，中國人、外國人，年輕人、老年人，男人、女人，都可以在這裡找到自己的寶貝。據說，2012年TaoBao網（TaoBao和天貓）總成交額超過1 萬億人民幣，網上目前有店鋪500萬家左右，註冊會員近8000 萬，它已經成為這個星球上最大、最熱鬧的商品
交易平台。
過去有句話說：“秀才不出門，能知天下事”，現在的網店可以說是“宅人不出門，可買天下貨”。人們坐在家中，喝著熱茶，打開電腦上網瀏覽一通，輕輕鬆鬆地選出想要的商品，然後等著快遞員送貨上門。如此方便快捷，使人們喜歡上了網上購物，有不少人甚至因此還得了一種“病”—一天不上網購買點東西，就會有些不自在。網上購物已經成為人們日常生活的一部分，也可以說是城鎮居民非常重要的一種消費方式。
以TaoBao網為代表的網上購物平台，還會向更大更廣的天地發展，也會更深更多地影響我們的生活。一句話，它給我們這個新時代帶來全新的生活方式，而且是越來越重要的生活方式。
2. 好樣照決定好銷量
經過十多年的發展，網上商品早已是不計其數、應有盡有，但在以TaoBao網為代表的網店上要想賣得紅紅火火，其實也不是那么容易。據說，一天就有大約800 家店鋪加入到TaoBao中來，同時也有百家以上的店鋪倒閉退出。在千萬家TaoBao店鋪中，鑽石店鋪一般占5% 左右；星級店鋪占70%左右，是主力陣營；無星級店鋪占30% 左右，其中有不少是新加入的店鋪。可見，在TaoBao開個網店很容易，可是想做到所謂的鑽石、皇冠級別卻不是那么容易。如果我們將影響網上銷售的諸多因素匯總並簡化來看，不外乎產品質量、包裝宣傳和接待服務三大塊。在這三塊中，產品是由外面的生產廠家所提供，包裝宣傳和服務則是由網店店主所主導，尤其是包裝宣傳基本上要靠店主自己設計和展示。同樣一種產品，不同的店鋪採用了不同的圖片展示效果，就會產生幾倍甚至幾十倍的銷量差別。這樣的案例在網店上每天都在上演。
有人做過調研，要吸引買家的眼球並使其點擊網頁，不外乎三點：一是產品宣傳的主圖足夠漂亮，二是價格實惠，三是銷售記錄的優勢。這三個方面在顧客心目中的比重是5 : 3 : 2。由此可知，商品宣傳圖片的好壞對買家心態的影響有至關重要的作用。只要顧客進入到你的店鋪里瀏覽比較，通常就有了50% 的成功機率。反過來，如果是一張不好的商品樣照，可能就會被人迅速翻過網頁而忽視，又怎么談得上交易呢？
3. 網店攝影方興未艾
正因為產品樣照對產品銷量影響巨大，所以網店攝影這一行當應運而生。
起先，網店店主們也許只要有一台簡單的數位相機就可以自己為商品拍照並上傳。但隨著競爭的激烈化，在海量的信息圖庫裡面，一張平庸乏味的圖片顯然已經無法有效地刺激顧客的視覺神經。在網路這一特殊的商品交易平台上，視覺美感幾乎成了激發購買慾的第一導向。由此，網店攝影也必然要由單一的認知性功能向進一步的技術化（專業化）和審美化發展，成為產品攝影和商品（廣告）攝影的一個拓展領域。這使得越來越多的攝影愛好者和專業攝影工作者開始關注和從事網店攝影。
而行業的發展趨勢，技術套用領域的拓展，無疑應該在相關的專業教育中得到及時的體現。所以在攝影教學中專設“網店攝影”這一專題也就顯得很有必要，在教學中也確實得到了學生的普遍歡迎。可以說，本書既適用於廣大網店店主，也適用於攝影課程的配套教材。我們正是根據這些實際需求，策劃編寫了這一教材。本書編著分工如下：主編為陳勤、石昌武，副主編為成冬冬、沈潛，參與人員有朱曉軍、王萌、陳天龍、曲阜貴等。
本書內容分為六章，從攝影表現的要點結合當前網店商品的主要門類，介紹其拍攝技巧和應該注意的問題。書中圖文並茂，有真實案例，也有分析講解，還有具體步驟，既能提高學習者的分析鑑賞能力，更能使其掌握實際項目操作的技藝，體現了學、做結合的教學理念。參與案例拍攝和製作的有陳勤、石昌武、成冬冬、沈潛、王萌、陳天龍、朱曉軍、曲阜貴等老師，以及林瑩瑩、周麗芳、周麗倩、王蘇笑、方圓、姜巧巧、朱幼幼、周思晴、許露露、馮麗嬌、童文博、虞心婕、蔣芳、王怡仁、曾溫偉等同學。
相信有本書在手，加上多多實踐，定能將網店商品展現得美輪美奐，最終將您的網店事業進行到底！
編 者
2014.4.15
