綠色行銷是21世紀企業行銷模式發展的一種必然趨勢，是落實科學發展觀，實現社會經濟可持續發展對企業行銷行為提出的一種客觀要求。在貴州這樣欠發達的地區，綠色行銷具有後發優勢。一些率先實施綠色行銷的企業和產業已經收到了顯著的經濟效益和社會效益，不僅使企業的競爭能力進一步提升，在巨觀上也有助於全省經濟發展模式的轉型。因此，在企業行銷整體水平不高的貴州，開展綠色行銷模式及其動力系統研究，可以對微觀和巨觀層面的綠色行銷活動提供必要的理論依據和決策參考。 綠色行銷模式可以從不同角度進行研究，從企業行銷目標的不同，可以將其區分為生態行銷、環境行銷和可持續行銷三種，從企業行銷動力系統的角度可以劃分為政府主導型、企業主導型、消費者主導型和公眾主導型四種，從綠色行銷涉及的市場主體的多少和成熟程度的不同還可以區別為產品行銷、產業行銷和綠色經濟三種狀態。在行銷動力系統的作用下，綠色行銷模式具有從生態行銷向可持續行銷演進，從政府主導型向企業主導型轉變，從綠色產品行銷向綠色經濟轉變，從低級綠色行銷向高級綠色行銷轉變，從微觀綠色行銷向巨觀綠色行銷轉變的演進的規律性特徵。
基本信息,中文摘要,
基本信息
副題名
基於貴州市場的研究
外文題名
論文作者
徐大佑著
導師
韓德昌指導
學科專業
企業管理
學位級別
博士論文
學位授予單位
南開大學
學位授予時間
2007
關鍵字
企業管理 市場行銷 經濟發展 環境保護 貴州
館藏號
F274
館藏目錄
2009\F274\86
中文摘要
任何無視這些規律而盲目推進綠色行銷實踐的行為，都會出現事倍功半的局面。我們可以積極創造條件，迎接更為高級和更為先進的綠色行銷模式的到來，但不可能隨便超越綠色行銷的特定階段或形態。 企業綠色行銷動力系統是企業動力系統的子系統，是綠色行銷過程參與的各種主體及其制約他們的各種因素和力量構成的一個信息反饋系統。從理論上說，企業選擇綠色行銷模式的動力源於企業戰略目標的需要，源於企業行銷倫理轉變的需要和企業家精神的滿足。政府對企業綠色行銷模式的支持和鼓勵可能源於社會經濟發展模式的轉型、社會公共利益目標的更新以及國際生態環境壓力的產生。消費者對綠色行銷模式的認同和支持則源於對更高生活質量的追求和生存模式的轉變。當前，中國企業綠色行銷動力系統的基本特徵是：企業缺乏主動性，消費者需求不旺，政府尤其是地方政府認識不足，環保NGO力量微弱。因此，我們只能選擇政府主導型的綠色行銷模式，從轉變各級政府的執政理念，經濟發展的觀念入手，完善綠色經濟發展的有關政策和法規，逐步使企業的發展觀念和消費者的消費觀念轉變到綠色行銷相適應的狀態上來，從而在綠色行銷的動力系統中迸發出新的活力，推動綠色行銷和綠色經濟不斷發展。 在貴州茅台等一批龍頭企業的帶動下，近年來貴州以綠色食品加工為代表的綠色產業發展取得了重大進展，積累了許多有益的示範性經驗。主要是：第一，狠抓綠色原材料基地建設，對於資源開發與加工型產業來說，是一項基礎性和前提性的工作。第二，注意利用綠色技術的開發，不斷打造綠色新產品的特色，是提高綠色產業市場競爭力的物質基礎。第三，塑造綠色品牌，實施名牌戰略，是企業保持基業常青的重要法寶。只有名牌，才能贏得更大的市場；只有名牌，才能有效實現產業集聚；只有名牌，才能在激烈的市場競爭中保持較高的盈利能力和企業發展後勁。第四，注意行銷網路建設、管理與維護，這是確保綠色產品市場穩定發展的基本手段。網路制勝，對傳統產業如此；對綠色產業同樣如此，只有企業行銷網路的穩定發展，才能給企業提供強大的產品分銷能力。 從理論上說，貴州綠色經濟發展是一項系統的長期的工程，必須從戰略的高度進行規劃和設計，才能增強其科學性和可操作性，才能指導貴州經濟實現歷史性的跨越發展。發展貴州綠色產業，必須遵循以下原則：綠色經濟發展與富民興黔相結合；綠色經濟與特色經濟發展相結合；經濟整體推進與重點產業突破相結合；域經濟協調發展與重點發展城市經濟相結合。全面實現發展貴州綠色經濟的總體目標、產業目標和中短期目標，全力打造與“公園省”形象和特色相符合的綠色經濟，使21世紀的貴州成為中國乃至東南亞各國的休閒中心。 本文堅持了定性分析與定量分析相結合，規範研究和實證研究相結合的原則。綠色行銷動力系統的結構、內在聯繫和功能分析以及綠色行銷模式的比較研究將側重定性分析；消費者綠色需求的特點、行業和地區綠色行銷模式的差異將實行定量分析為主的原則。綠色行銷模式的特徵、流程、動力系統及其工作原理以規範分析為主；貴州市場綠色行銷主體的特點、綠色產業發展現狀等問題則以實證研究為主。 在繼承前人綠色行銷理論研究及相關學科研究成果的同時，本文得到了以下幾個創新性的研究成果：綠色行銷模式概念的提出和研究內容的明確；綠色行銷模式演進及其規律性；綠色行銷動力系統的一般模型與特殊模型的工作原理。貴州綠色行銷動力系統現狀的調查與分析。產業綠化係數和經濟綠化指數概念的提出。 總之，綠色行銷模式是一種全新的企業行銷理念，是一種適應可持續發展要求的經濟發展模式和階段。我們必須從完善中國企業綠色行銷動力系統出發，不斷推進企業行銷水平的提高和區域綠色經濟發展，在微觀和巨觀經濟領域徹底實現生態環境、人口資源和社會經濟之間的協調發展，建設一個更加美好的人類社會!
