《綠然行銷促成機制研究》以經濟學與管理學基本理論和方法為指導，借鑑國外綠色行銷的最新研究成果，圍繞我國企業實施綠色行銷的障礙因素和其促成的方式方法展開分析。
基本介紹
- 書名：綠然行銷促成機制研究
- 作者：武永春
- ISBN：7-80207-565-3
- 定價：20.00元
- 出版時間：2006年6月1日
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《綠色行銷促成機制研究》一書以經濟學與管理學的基本理論和方法為指導，借鑑國外綠色行銷的最新研究成果，圍繞我國企業實施綠色行銷的障礙因素和其促成的方式方法展開分析。 首先對綠色行銷的基本理論進行歸納與闡述，為本書的研究構築了基礎平台。其次，在回顧企業實施綠色行銷中面臨微觀和中巨觀障礙因素的基礎上，對綠色行銷的障礙進行經濟學分析，進而利用博弈論的方法展開討論。再次，構築了綠色行銷促成機制，包括綠色消費促成機制、倫理促成機制、競爭促成機制，並在此基礎上形成綠色行銷系統推進模式及綠色行銷動力機制模型，對促成機制進行了系統、全面的理論論證和實證分析。最後，對政府在促成企業實施綠色行銷中的作用進行討論。因面，該書立足現實，依據基本經濟理論，從企業角度研究人類末來的可持續發展的戰略問題，選題新穎，具有前瞻性，填補了國內該領域研究的空白，具有重要的學術價值和現實套用價值。
作者簡介
武永春，1970年6月生，山西祁縣人。2004年6月獲西安交通大學經濟學博士學位。目前在首都經濟貿易大學城市學院任教。主要研究領域產業經濟學、市場行銷、區域經濟學等。迄今在《經濟管理》、《經濟體制改革》、《生態經濟》等報紙雜誌上發表論文30餘篇，參編教材多部。參與《“十一五”期間北京市經濟社會發展環境及對策研究》等課題多項。
目錄
導論
一、研究綠色行銷促成機制的背景和意義
（一）研究綠色行銷促成機制的背景
（二）研究綠色行銷促成機制的意義
二、研究的目標、內容和方法
（一）研究的目標
（二）研究的內容
（三）研究的方法
第一章 綠色行銷理論綜述
一、綠色行銷的內涵
（一）綠色行銷的概念
（二）綠色行銷的內涵
二、環保時代企業行銷觀念的創新
（一）環保時代可供企業選擇的行銷觀念形式
（二）綠色行銷觀是對傳統行銷觀念的創新
三、綠色行銷與巨觀市場行銷
四、綠色行銷的相關概念
（一）綠色產業
（二）綠色企業
（三）綠色管理
五、綠色行銷與可持續發展的關係
六、綠色行銷實施中，企業、消費者和政府的作用分析
（一）企業的作用
（二）消費者的作用
（三）政府的作用
第二章 綠色行銷的障礙分析
一、綠色行銷的實施障礙
（一）綠色行銷實施的微觀障礙
（二）綠色行銷的中觀、巨觀障礙
二、綠色行銷障礙的經濟學分析
（一）市場經濟中社會利益與企業利益的矛盾
（二）綠色行銷外部性問題分析
（三）綠色產品價格對傳統價格體系的挑戰
（四）綠色產品的公共產品屬性與投資主體的模糊性
（五）綠色壁壘的困惑
三、綠色行銷障礙的博弈分析
（一）綠色行銷與博弈論
（二）消費者的博弈
（三）企業與消費者之間的博弈
（四）企業之間的博弈
（五）企業和政府之間的博弈
（六）政府與消費者之間的博弈
第三章 綠色行銷消費促成機制分析
一、綠色需求分析
（一）市場與需求的關係
（二）對綠色需求的理解
（三）影響我國綠色需求增長的因素
（四）拓展綠色需求
二、綠色行銷消費促成機制
（一）綠色消費及綠色消費者的特徵
（二）綠色消費者的購買行為分析
（三）用消費的符號價值滿足綠色消費者
（四）綠色消費傳播過程
（五）綠色消費模式形成
第四章 綠色行銷倫理促成機制分析
一、對環境問題的倫理剖析
（一）傳統倫理的弊端
（二）環保時代的綠色倫理
二、企業社會責任的倫理分析
（一）“經濟人”與“社會人”
（二）企業社會責任的倫理分析
三、綠色行銷倫理機制分析
（一）綠色消費倫理
（二）綠色行銷倫理
（三）綠色倫理與企業競爭優勢
（四）構建企業綠色倫理
第五章 綠色行銷競爭促成機制分析
一、企業實施綠色行銷的SWOT分析
（一）機會與威脅
（二）優勢與劣勢
二、綠色行銷的競爭機制分析
（一）企業競爭力分析
（二）實施綠色行銷使企業獲得核心競爭力：產品
競爭力一企業競爭力一供應鏈競爭力
三、構建綠色行銷的競爭優勢
（一）培育企業經營理念的優勢
（二）根據比較資源優勢，組織綠色產品生產
（三）認真執行綠色標誌制度
（四）大力發展環保產業
（五）大力發展綠色供應鏈
（六）進行綠色技術創新
（七）國際貿易中的綠化
（八）樹立綠色企業形象
四、綠色行銷系統推進模式
五、綠色行銷促成機制模型
第六章 政府在綠色行銷中的作用與研究展望
一、政府在綠色行銷中的作用
（一）提高消費者的綠色消費意識和公眾參與意識
（二）強化政策導向
（三）加強研究和科技開發
（四）傳播與協調國際綠色立法
（五）綠色產品市場監控和管理
二、研究展望
參考文獻
後 記
