綜合說

綜合說。這類定義從品牌的信息整合功能上入手，將品牌置於行銷乃至整個社會的大環境中加以分析，認為品牌是有形和無形要素的組合。

基本介紹

• 中文名：綜合說
• 學科：市場行銷學

Lynn B．Upshaw認為：從更廣的意義上說，品牌是消費者眼中的產品和服務的全部，也就是人們看到的各種因素集合起來所形成的產品的表現，包括銷售策略、人性化的產品以及兩者的結合等，或是全部有形或無形要素的自然參與，比如品牌名稱、標識、圖案等要素。