絕對市場占有率

絕對市場占有率是指企業生產的某種產品在一定時間內的銷售量占同類產品市場銷售總量的份額；

絕對市場占有率的計算

絕對市場占有率是衡量企業行銷績效的最顯著、最重要的指標，它準確地反映企半在市場中的競爭能力。一定的市場占有率，是企業為之奮鬥和捍衛的目標。企業只有取得了某一穩定的市場占有率，才能在激烈的市場競爭中取勝，才能獲得可觀的利潤。絕對市場占有率的增加或減少，反映了企業的興盛和衰敗，對經營決策具有較大的參考價值。

在計算絕對市場占有率時，市場上同類產品銷售總量(額)可以從官方統計資料中獲得，也可運用抽樣調查的方法來加以預測。總之，這在實際操作中並無多大困難。

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參考文獻

1 饒貴生，張美忠主編.市場行銷學.南京大學出版社,2006年8月.

2 蘭貴秋，王娟主編.行銷核算與績效評價.科學出版社,2009.03.