紫光液

“紫光液”酒系五糧液股份有限公司接受委託研製的高規格的特需專供限量出品的中國白酒珍品。它以其獨特的神奇工藝，超群不凡的酒質和淨爽如珠、濃香醇正、回味悠長、香氣彌久的風格，孕育出了五糧液的特製珍品佳釀——紫光液，成為五糧液特需專供酒。它在品質上吸收了先輩們優良的基因，又增添了新世紀的高科技結晶。“紫光液”的誕生，將以其空前優秀的品質、精美的包裝和豐富的文化內涵，傲視群雄，成為中國名酒家族中的上乘珍品。

基本介紹

• 中文名：紫光液
• 香型：濃香型
• 原料：水高粱大米糯米小麥玉米
• 淨含量：500ml
• 酒精度：52%(vol）

產品介紹

紫光液 香 型：濃香型

原 料：水、高粱、大米、糯米、小麥、玉米

淨 含 量：500ml

酒 精 度：52%(vol)

紫光液得名於中國皇家名苑太液池（今中南海）的紫光閣，由紫光閣的“紫光”和五糧液的“液”字演繹而成，是五糧液股份有限公司限量出品的特需專供酒。

包裝創意

1. “紫光液”酒的外包裝是中國白酒中惟一以紫色為底色，紅的極致是紫，諺語說“紅得發紫”是形容其顯赫的地位。

2.紫光液商標圖案直接取自於中南海紫光閣的門額，這是京城所有皇家門額中最為大氣、精緻、惟一一塊雕有九條金龍的門額。“紫光”二字由愛新覺羅載湉即光緒皇帝御書，“液”字是由我國著名書法家現80多歲的曹肇基老先生補書，天安門城樓上的兩幅標語書法就是出自曹老先生之手。

3. 包裝上部的二龍戲珠圖案和下部“一統江山”海水江牙圖形，是中國皇家專用圖案，

有濃郁的中國九五至尊之氣象。

4．紫光液酒包裝的核心是九條金龍盤結的精美雕刻的門額。它是紫光液品牌的LOGO，它高懸在包裝的上方，又鑲嵌在玻璃容器的核心部位。門額高浮雕既金碧輝煌而又古雅雋永 ，給觀者以至高無上，而又凝重深沉的印象，它沉載著幾千年文化的積澱。是明、清兩代皇城北京紫禁城的門額之最---中南海紫光閣門額的原裝再現。將紫光液門額托起的“二龍戲珠”清式梁坊彩畫圖形，比原有的清代建築彩畫精美得多。包裝下部金燦燦的象徵皇權社稷的“一統江山”，海水江牙圖形。

容器選擇

作為一種皇家的高檔白酒包裝容器，紫光液選擇了水晶玻璃容器。玻璃容器的化學穩定性好，封口嚴密，特別是水晶玻璃透明度好，能突出白酒（蒸餾酒）晶瑩剔透的美，顯得比陶瓷容器更為時尚。

容器瓶蓋使用金屬製造，造型為天安門華表上的瑞獸“望君歸”，端坐在蓮花寶座之上，這一組造型象徵祥和，幸福與平安。酒瓶有特殊的防偽功能。方便開啟的壓線內藏在寶座之下瓶蓋開啟後瑞獸與蓮花保持完整，可作小禮品饋贈與收藏。

“紫光液”酒玻璃容器的頸部盤著一條龍，龍是皇權、財富與尊貴的象徵，真龍天子便是皇帝，龍抬頭望著自己的兒子（指瓶蓋上瑞獸），望子成龍之心溢於言表，一方面表現出每個人的良好祝願與要求，另一方面，是“中國皇家御用品牌酒”的形象需要“皇權至上”向世人展現出顯赫的出身。

玻璃容器上部造型，既象清代皇冠，而又象北京天壇祈年殿的造型，容器中部鑲嵌著金燦燦的門額金屬牌，其造型與紫光閣的門額一樣，由九條金龍組成，是原物的微縮品。紫光閣門額是京城中皇家所有門額之最，流光溢彩的“紫光液”三字，赫然在目，使包裝容器京味十足,更加深了“紫光液”作為“皇家御用品牌”酒的印象。玻璃容器的下部採用最新工藝，將象徵皇權社稷的“一統江山”海水江牙的圖案燒制在玻璃表面上，完成了從上至下的“黃袍加身”，包裝容器完美地呈現出地地道道的“皇家風範”。

整體來看：整個包裝容器的造型力求端莊、典雅、華貴，同時注重其功能性，收縮的腰部方便手握與倒酒體現“人體工學”的要求是有意識的設計。瓶體的起伏變化，大致可分出胸部、腰部、臀部，也是有意識的人性化設計，把生命富予容器。有意把五糧液的標誌處理成透明的玻璃體，也是為了與皇家的門額相區別，並反過來增加在材料選擇上的意匠，豐富了表現手段。

紫光液大事記

2000年

2000年11月“紫光液”品牌構想誕生。

2001年

2001年4月12日，北京紫光液酒業有限公司註冊成立。

2001年10月30日，北京紫光液酒業有限公司與宜賓五糧液股份有限公司正式簽署“紫光液”合作生產協定。

2001年11月26日，中國多位資深評酒專家在北京共同確定紫光液酒總體風格。

2002年

2002年5月，歷時一年有餘完成紫光液酒的包裝設計。

2002年7月6日，第一瓶紫光液酒在宜賓五糧液股份有限公司誕生。

2002年10月28日，“紫光液新聞發布會暨新品鑑賞會”在成都喜來登酒店召開。

2002年11月28日，紫光液商標註冊成功，取得國家工商行政管理總局頒發的商標註冊證。

2002年12月6—9日，“全國後勤工作會議暨紫光液文化研討會”在深圳召開。

2002年12月18日，在五糧液全國經銷商大會上，“紫光液”榮獲“五糧液最高品牌創新獎”。

2002年12月28日，《紫光液之約—夢幻西班牙》西班牙皇家卡門芭蕾舞團在南京人民大會堂舉行首場演出。

2003年

2003年7月8日，“特需專供—紫光液北戴河品鑑會”在北戴河國海賓館隆重舉行。

2004年

2004年7月，紫光液公司積極拓展及整合“紫光液酒”經銷商，新增北京、深圳、西安、山西等各地區總代理商。

2004年9月17—23日，紫光液公司總經理等一行五人參加“2004年長春秋季糖酒交易會”。

2004年11月，根據紫光液公司網路宣傳的需要，紫光液網站改版工作開始。

2004年11月20日，贊助由國際傳媒有限公司、亞太國際資訊集團、城市金融報社聯合主辦的首屆“十大傑出金融科技人物”評選暨“金融杯”高爾夫友誼聯賽。

2004年12月18日，在“五糧液”全國總經銷商大會期間，“紫光液”接受了五糧液股份有限公司下達的的銷售任務。

2004年12月27日，紫光液公司首次在央視廣告上進行投入，擴大品牌影響。

2005年

2005年初，在行銷環節採取主動有效的措施與中國用戶質量委員會簽署協定，為保護消費者利益建立了防偽資料庫，開通了查詢電話和簡訊認證工作。

2005年暑期，紫光液公司組織職工及家屬到海濱度假，為銷售旺季的到來休養生息，積蓄力量。

2005年10月，紫光液公司組織大規模的參展團出席“2005年秋季濟南糖酒盛會”，在參展期間廣交朋友，互相交流，開展了卓有成效的“外交活動”，為2006年的經營拓展了充滿活力的市場生存空間。

2005年12月18日，紫光液代表被邀出席“五糧液2005年度經銷商大會”。

2005年年終，紫光液創出歷史銷售最佳記錄，實現零庫存。

2006年

2006年1月，為了強化公司的行銷工作，決定成立“北京紫光液酒業有限公司行銷中心”，全面負責全國市場紫光液酒的市場管理、開發與服務工作。

2006年1月，與北京電視台“首都經濟報導”欄目簽署全年獎品贊助協定。

2006年2月，首度高薪聘請職業經理人。

2006年3月，首度面向全國限額招商。

2006年4月，成功從產品運作過渡到品牌運作；從單一的招商運作市場到以“公關活動”運作為主的行銷模式，傾力打造全國樣板市場。

2006年5月，全面參與五糧液股份有限公司主辦的第五屆“五糧液杯”全國名人橋牌賽。紫光液酒被指定為本屆賽事唯一的優秀獲獎者獎品。

2006年8月3日，紫光液酒成為中國—歐盟投資貿易合作洽談會執委會唯一指定用酒。

2006年8月8日，北京紫光液酒業有限公司“全國經銷商市場研討會”在京召開。

2006年8月16日，參與2006年全國“市長杯”桌球賽。

2006年9月，成為中國製造業500強年會合作單位。

紫光液與人

曹肇基

紫光液門額“液”字書法家—曹肇基現已八十餘歲的著名設計家、篆刻家、書法家曹肇基老先生。曹老書法功力濃厚，現北京天安門城樓上的大字標語“中華人民共和國萬歲”、“世界人民大團結萬歲”就是他中年時代書寫的。他的特點是能書寫多種字型，且模仿力極強，請他補書“液”字，真是“天作之合”。

由於原紫光液閣門為光緒皇帝親筆御題，其紫光二字可直接用於我們酒的使用，難度主要是在“液”字的把握上，曹老先生在經過研究、臨模的基礎上，一夜之間寫出了幾十個“液”字，我們優中選優，“紫光液”三字的專用字型圖形就完成了。

黃環

紫光液包裝設計師—黃環一九四二年五月生於四川瀘州，一九六零年畢業於四川美院裝潢專業，高級美術設計師，曾任中國包裝潢設計公司副總經理，中國出口商品研究所副所長等職，為享受國務院津貼的包裝設計專家。

曾擔任的社會職務有：中國包裝技術協會設計委員會副秘書長，多次擔任全國包裝競賽評審委員，北京市人民政府包裝顧問，全國工藝美術高級職稱評審會委員。

多次到美國、英國、法國、瑞典、丹麥、德國、捷克、巴基斯坦等進行包裝設計考察，所設計的包裝在國際國內外多次獲獎。獲得過亞洲之星獎和二次世界包裝最高獎“世界之星”獎，成為我國在國際包裝競賽中首次獲獎的作者之一。多次代表我國擔任“亞洲之星”與“世界之星”評審。

陳歷謀

《紫光液記》撰稿人—陳歷謀陳歷謀先生，筆名黎夢，心理年齡三十歲左右，生理年齡已逾天命之年。

陳生生上山下鄉事農十六年。（陳先生堅持認為，正是這段非常時期的經歷，成了他終生受用的財富）七十年代末，他被“招工”，回到了有著濃郁文化氣息的錦繡之都。

在整個八十年代，陳先生從事著工廠的體力勞動。自九十年代初始，先後從事企業宣傳、國際商務公關、行政管理、雜誌主編、藝術廣告等諸多“白領活計”。現仍在四川省成都市知名企業任“高層領導”。

陳先生主張“師不擇貴淺，友不計卑尊、唯重誠信耳…”。

作為業餘愛好者，陳歷謀先生系中國攝影家、中國包裝協會資格委員、四川省散文協會會員、四川大學非公有制經濟研究所研究員。

呂思清

紫光液與著名小提琴家—呂思清旅美小提琴家呂思清早在七歲時就得到鄧小平同志的稱讚：“我們有個七歲的娃娃，已經能拉外國的大的小提琴曲。”

這位出生於1969年的世界著名小提琴家，在年僅17歲時，就代表中國奪得國際小提琴藝術最高獎—義大利帕格尼尼小提琴大賽金獎，並成為首位獲此殊榮的東方人。

2002年9月21日，美國期特拉迪瓦里名琴協會為呂思清舉行了授琴儀式，將一把價值500萬美金的古琴交給他終身使用。這把名為“維尼亞夫斯基”的小提琴與那把帕格尼尼生前使用過的小提琴是姊妹琴，而呂思清是唯一獲此殊榮的中國演奏家。

至今，呂思清已在國際獲得多項大獎，被譽為國際樂壇最活躍的傑出的小提琴家，出版發行了多套唱片專輯，是HNH國際唱片公司及拿索斯（Naxos）錄音公司旗下的專屬簽約演奏家。

在2002年度呂思清先生品嘗了紫光液以後，對此酒評價很高：“以前都喜歡喝洋酒，回國以後知道了紫光液，就一直推崇它，到哪兒都向朋友推薦紫光液。”

紫光液酒真偽辨別

		真	假
外; 殼	正面	金漆字：（包括規格度數等字）手摸有凹凸感，指甲輕刮不脫漆，眼觀其金色發亮，筆畫精緻，中間有立體感。	金漆字：（包括規格度數等字）手摸平滑，指甲輕刮脫漆，眼觀其金色發暗，筆畫間粘連、模糊、粗細不均。
背面	簡訊傳送文字有區別：“或傳送至：10669900999（移動、聯通）”	“或傳送至：9990999（移動）、9900999（聯通）”
盒蓋	銀色蓋子周邊平滑，無顆粒狀。	銀色蓋子周邊起顆粒狀氣泡。
盒底	手模盒底蓋中心圓點周邊凸起，心為凹，盒底蓋內部呈銀色可反光照人。	手模盒底蓋中心圓點周邊粗糙，心為凸起，盒底蓋內部呈黃色，塑膠感強。
內瓶	瓶蓋	“五糧液”“英文”字型粗獷，有立體感。	“五糧液”“英文”字型細小，平滑。
瓶身	⒈純白、光滑； ⒉“五糧液”大字凸起，字型漆面金亮，平滑； ⒊規格度數字型如鍍金，金黃髮亮。	⒈有雜質，呈顆粒狀凹凸點，有不規則紋路； ⒉“五糧液”金色暗淡，字型漆面凹凸不平，易乾裂、脫落； ⒊規格度數字型呈畫色，無亮光
瓶底	花紋精緻，漆面金黃髮亮。	花紋呈黃色、無光，周邊粗糙，過漆不均勻，有顆粒狀斑點。