納斯卡賽事起源於20世紀30年代私酒販子之間的地下比賽，納斯卡（全名為the National Association for Stock Car Auto Racing）創辦人Bill France在1938年7月4日於佛羅里達州Daytona海灘安排了一場吸引了4500名觀眾的賽車，這也是歷史是第一場納斯卡賽車。1948年2月15日納斯卡正式宣布成立，50年之後、這項運動由車輛賽事提升為一種美國大眾的娛樂消費方式（甚至還有夜間比賽與季後賽）。2004年納斯卡吸引了8百萬名觀眾到現場觀看比賽，近3億人在電視上收看賽事。
基本介紹
- 中文名稱：納斯卡賽事
- 英文名稱：the National Association for Stock Car Auto Racing
- 起源時間：20世紀30年代
- 創辦人：Bill France
贊助,文化,轉播,
贊助
在北美體育行銷專家的眼中，品牌忠誠度、最有效的行銷平台既不是NFL美式足球、也不是有“國球”之稱的MLB、更不是聞名國際的NBA職業籃球，而是納斯卡！7000萬納斯卡車迷光是在2004年就購買了價值高達20億美元的相關授權商品，從汽車到汽油、從啤酒到各式電玩遊戲、從服飾到家庭用品。納斯卡強調他們不強迫企業接受某種固定贊助模式，而是努力調整自己的贊助模式來適應不同企業的需求。大到各個跨國公司、小到當地的修車連鎖店，都可以在納斯卡比賽中找到適合自己的贊助方式。請別小看這種“大小通吃”的商業經營哲學，每年納斯卡的各式贊助超過25億美元之巨，除了汽車贊助商外，石化、電子、通訊、醫藥、飲料等幾乎所有你能想到的各個著名品牌都出現在了納斯卡官方或各參賽隊伍的贊助商名單內。
文化
提到賽車文化，北美或許仍落後歐洲賽壇，但提到賽車及運動行銷、美國與歐洲顯然是在不同的等級。就算主辦單位沒有受限於場外交通而限制進場人數、英國銀石賽道大概也只能擠進10萬左右的賽車迷，反觀美國的賽道經營者：位於田納西州的Bristol Motor Speedway賽道可以容納16萬觀眾（外加52個VIP包廂及22個商品販賣點）。我在這裡要提醒讀者：Bristol Motor Speedway是納斯卡系列賽中最小的賽道（一圈只有800公尺）、更不要提像是佛羅里達Daytona那樣的巨無霸了。印第安納波利斯的Indianapolis Motor Speedway賽道可以容納25萬車迷、夏洛特的Lowe's Motor Speedway也有將近17萬人的容量，這些數字都讓他們的歐洲對手汗顏。
轉播
從2007年開始，ABC Sports、ESPN、FOX、TNT與SPEED電視網將聯合轉播納斯卡賽事：Fox電視網負責包括Daytona大賽在內的前13站比賽，TNT轉播之後的6站，隸屬同一集團的ABC與ESPN則負責最後17站賽事（包括倒數10站的“Chase for the Cup”季後賽），Speed電視網則全程轉播卡車賽事（Craftsman Truck Series）。
