2012年,締順打造的“快樂深一度,中華好動漫”——紅town品牌橫空出世,這是新時代下肩負創新使命的締順人探索出的一條獨特的動漫商業模式。
基本介紹
- 中文名:紅town
- 時間:2012年
- 類型:世界原創動漫產品的創意工廠
- 結合:現代卡通片和3D動漫電影技術
定義,建立目的,主要特色,運營模式,經營思路,旗下產品,創作團隊,
定義
“紅town”品牌:以中國古代悠久文化和歷史為背景,結合現代卡通片和3D動漫電影技術,基於自身的成熟的動漫製作,高效的網際網路品牌塑造,形成“紅town”青少年綜合性高端品牌。
紅Town——世界原創動漫產品的創意工廠;
紅Town——全球優質動漫資源的整合者與推廣者;
紅Town——動漫產品的品牌開發與市場推廣者;
紅Town——集動漫產業的創意、整合、開發、推廣、傳播的品牌綜合體與運營管理中心。
建立目的
浙江締順科技有限公司致力要打造的品牌+的戰略,創造一個超級的文化品牌“紅Town”,也就是一個附加值最大化的解決方案。遵循B+模式的原則,“紅Town”做的是差異化的動漫作品、差異化的各領域衍生產品服務、差異化的品牌輔助推廣服務;逐漸形成“紅Town”獨有的滲透渠道;建立分布廣泛的銷售終端及特許加盟網點;以現代服務業的形式打造“紅Town”的便捷的網路銷售通道,最後形成“紅Town”品牌的爆發式收益增長。 “紅Town”的內涵定位是“讓快樂深一度”,所以在“紅Town”品牌的建設中,讓用戶都能感受到“紅Town”這種深邃的快樂,感受到笑聲背後留下的是幸福和收穫。
主要特色
從目前已經具備的動漫基礎以及滿足未來市場需要的角度預測,該品牌在2012年進行品牌植入卡通片測試的時候,達到市場所廣泛傳播的一流標準,並將具備以下主要特點:
1、紅town這個傳世經典中國紅與西方文化相結合的品牌背景,對於中國用戶有著較高的親和力,同時也適應世界範圍對於漢文化歡迎和吸納的潮流,力圖打開海外市場;
2、形象植入卡通片具有較高的畫面質量和動畫水平,視覺衝擊力強;
3、品牌內容豐富,滿足多樣化的用戶需求。品牌形象設定吸收市面表現優異,具有鮮明的中國文化特色;
4、動漫團隊成熟可靠,並經過動漫系列產品磨合。可以構築更大規模和更穩定的動漫品牌;
5、在動漫開發推廣過程中提前內置品牌及形象,具有較高的前瞻性和不可替代性;
6、強大立體的傳播發行網路讓品牌形象全方位滲透,公司的背書品牌時效性強;
7、參與開發70%的人員從事動漫製作行銷3年以上擁有成功項目經驗,在技術支持與後續品牌衍生等方面具有很強的優勢。
8、整合上下游產業鏈,最大化的內涵附加值是溢價的保障,也是紅town的核心競爭力。
運營模式
在動畫的製作上,打破國內原有的立項方式,借鑑海外成功的經驗,整合上下游全產業鏈。從前期即引進知名的品牌策劃公司,走市場化的道路,真正實現動漫內容的客群粘性和產品的主動行銷。在品牌運營上,一是利用自身製作、渠道的優勢助力異業品牌提升產品的溢價水平,通過這種非競爭性異業合作——B+模式搭建文化品牌強有力的輸出平台。在紅town品牌壯大後開啟“迪斯尼式”的授權衍生產品開發、銷售模式。
經營思路
用設計製作遊戲的思路創作動漫、用動漫演繹的形式創造品牌;
通過卡通片在日常各種產品上附加文化價值,提升產品的溢價;
藉助動漫的發行渠道與傳播網路擴大品牌影響力和號召力,提高產品銷量。
旗下產品
莫麟傳奇之四大古國——央視合作出品,第七屆中國國際動漫節"美猴獎"提名;2011年春節黃金檔央視卡通類節目收視率第一;卡酷卡通同期收視率第一;
莫麟傳奇之遠古神獸——央視合作出品,扛鼎之作—莫麟傳奇系列第二部,上承前作,精緻與恢弘的完美結合,將於2013年2月央視黃金檔位重磅出擊;
爵士兔之奇幻之旅——傳統行業與文創產業異業戰略合作的典範結晶,強強聯合的大手筆之作;2012年3月登臨央視首播,開創國產3D音樂動漫先河;廣電總局2012年度第一批推薦優秀國產卡通片。
爵士兔之永恆之曲——爵士兔系列第二部,在承繼第一部積蓄的擁躉資源的同時敢於進行創新的自我挑戰,展現濃郁的法蘭西風情,2013年3月殺青面世。
坦坦小動員——百集原創動畫連續劇,在故事構造上有著十分獨特的想像力,以一集一個故事的形式將主角們的性格特點鋪陳刻畫得淋漓盡致,讓他們或調皮或聰明或善良的性格深入人心,從而讓觀眾在欣賞影片的同時,能夠同影片裡的角色一起歡笑。本片受到業內高度關注,動漫衍生品授權已搶先售出,市場歡迎程度可見一斑。
小鬼馬大智慧——環保題材的綠色新概念動漫,從社會責任感的高度著眼,打造國內絕無僅有的人文關懷類卡通片。
莫麟傳奇3D電影——主打3D概念的大電影,莫麟將由海文星球登入大銀幕,讓冬粉們體驗完全不同的感官享受。
創作團隊
擁有一支堅持創新和責任心並舉的團隊,核心成員——製片及導演都有近20年的動漫行業從業經歷,主持創作或參與過國內外各個時期重大的動畫作品,如《小刺蝟索尼克》、《皮卡丘》、《浪客劍心》、《獅子王》、《寶蓮燈》、《我為歌狂》、《泰山》、《哪咤傳奇》等等。斬獲過金雞獎、金鷹獎、美猴獎等各大殊榮,堪稱改革開放之後中國動漫的完整見證者與親歷者。