《紅罐之爭--誰是涼茶領導者》是2016年11月智慧財產權出版社出版的圖書，作者是溫旭。
基本介紹
- 書名：紅罐之爭--誰是涼茶領導者
- 作者：溫旭
- 出版社：智慧財產權出版社
- 出版時間：2016年11月
- 頁數：592 頁
- 定價：96 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513039543
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書學習借鑑了章回小說的結構方式，以廣藥集團和鴻道加多寶兩家企業對紅罐包裝裝潢的爭奪為切入點，仔細梳理了王老吉涼茶品牌的歷史及成長曆程，詳細介紹了引發爭議的王老吉品牌的前世今生，還原了一個王老吉與加多寶由歡喜冤家到雙雄對決的全過程。對此基礎上，分析了雙方在紅罐裝潢之爭、商標之爭、廣告語之爭及涼茶口味之爭中的爭議焦點及法院判決，同時不限於對法律問題的梳理講解，在企業品牌建設、品牌保護等方面也提出了獨到的見解。
廣藥集團和鴻道加多寶的爭奪不僅僅在法庭上，在輿論引導、行銷廣告等方面，二者進行了一系列看不見硝煙的爭鬥。這種爭鬥把王老吉與加多寶兩個品牌成功地推向了消費者市場，本書在此基礎上提出：這是一場沒有輸家的品牌戰爭。
作者簡介
溫旭，男，1953年12月出生，北京大學智慧財產權法學研究生學歷，中國*一位智慧財產權法學碩士學位獲得者，中國著名智慧財產權律師，具有豐富的訴訟實踐經驗，其代理的陶瓷輥棒商業秘密案等案件曾入選中國入世智慧財產權談判。中國高校智慧財產權研究會副理事長，廣州白雲山製藥股份有限公司獨立董事，廣州市仲裁委員會仲裁員，廣東省智慧財產權研究會常務理事，深圳華為、騰訊、科龍、步步高、廣東微軟、廣藥集團等幾十家著名企業常年法律顧問，中山大學智慧財產權學院教授，曁南大學智慧財產權學院教授，人民大學律師學院客座教授，重慶郵電大學法學院特聘教授，政治大學（台北）商學院科技政策與法律研究中心客座教授等職。
圖書目錄
第一章中國涼茶紅冠之爭
一、涼茶上火劍拔弩張
二、紅罐之爭拉開戰幕
三、硝煙瀰漫互訴不斷
第二章著名品牌藥食兩用
一、正宗涼茶廣藥承繼
二、罐裝涼茶羊城首創
三、藥食兩用如何保護
第三章獨占許可鴻道經營
一、阿吉涼茶歷史悠久
二、鴻道慧經營有道
三、善做廣告家喻戶曉
第四章雖非可樂卻勝可樂
一、健康涼茶頗受歡迎
二、時來境變萌發商機
三、國內銷遠超可樂
第五章賄簽契約被裁無效
一、先賄後簽惡意串通
二、侵占國資契約無效
三、因小失大得不償失
第六章移花接木另起爐灶
一、雙品涼茶借雞生蛋
二、改名廣告鋪天蓋地
三、擇機切割自稱領導
第七章海納百川重整旗鼓
一、招賢納才組建新企
二、克服困難闖開銷路
三、品牌優勢再顯神威
第八章商譽歸屬眾說紛紜
一、誰用歸誰於法無據
二、品名商譽焉可分割
三、名利之爭各得其所
第九章改名禁令史無前例
一、集中火力重點突破
二、計從新法靜候良機
三、未判先禁旗開得勝
第十章紅罐裝潢雙方互告
一、紅罐裝潢有無權利
二、外觀專利過期無效
三、你爭我奪廣藥勝訴
第十一章誰是正宗各執一詞
一、正宗與否關係甚大
二、澤邦後代派分兩系
三、正宗歸誰依法辨分
第十二章每賣十罐誰占七罐
一、斷章取義張冠李戴
二、虛假廣告毀人商譽
三、侵權成立判賠千萬
第十三章口味之訴廣藥勝訴
一、口感味道可否保護
二、雙方爭辯互不相讓
三、法院判決一錘定音
第十四章官司屢敗銷量反增
一、仲裁落敗啟用新標
二、紅罐敗訴改推金罐
三、接連敗北產銷兩旺
第十五章維權勝出年破百億
一、仲裁獲勝股價暴漲
二、禁令一出扭轉乾坤
三、節節勝訴年銷百億
第十六章經典判決有口皆碑
一、涼茶廣告互為被告
二、權利歸屬判歸廣藥
三、說理透徹令人信服
第十七章兩強之爭殃及無辜
一、坐觀虎鬥盼收漁利
二、難分伯仲愈戰愈強
三、小品涼茶偃旗息鼓
第十八章非遺涼茶孰能代表
一、非遺代表四處被剿
二、偷天換日誤導公眾
三、非遺涼茶多家共享
第十九章商標侵權索賠十億
一、協定無效構成侵權
二、及時訴訟未過時效
三、高額索賠依據何在
第二十章品牌價魅力無限
一、品質為本企業命脈
二、品牌魅力兌價無限
三、商標運營講究策略
第二十一章雙雄對決花落誰家
一、兩強相決各有所圖
二、不是廣告遠勝廣告
三、雙雄過招花落誰家
尾聲戰火未滅煙霧迷茫
