紅海理論

紅海理論是指在現有的市場空間中競爭，是在價格中或者在推銷中作降價競爭，他們是在爭取效率，然而增加了銷售成本或是減少了利潤。而藍海戰略是開創無人爭搶的市場空間，超越競爭的思想範圍，開創新的市場需求，開創新的市場空間，經由價值創新來獲得新的空間。

紅海戰略

紅海戰略是零和博弈戰略，企業和消費者的價值不但不能提高，反而降低。舉例來說，近幾年我國國內筆記本電腦價格從上萬元往下跌落，利潤空間越來越小，導致產品質量整體下降，使用壽命大大縮短。這不僅使消費者感到失望，也間接地影響到了生產商和銷售商的利益。