《紅人經濟》是2021年中信出版集團出版的圖書，作者是李檬。
基本介紹
- 書名：紅人經濟
- 作者：李檬
- 類別：管理
- 出版社：中信出版集團
- 出版時間：2021年1月1日
- 頁數：207 頁
- 定價：59 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787521725001
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
這本書匯集李檬從業十幾年的思考，圍繞“去中心化”理論，分別從新消費人群、新流量中心、新品牌、新貨架以及新媒體演變過程透視紅人經濟生態，並輔以大量的理論依據和成功案例，對當下萬物互聯的商業新生態做出深刻解析；全面掃描用戶的DNA；基於新的商業邏輯，重新透視這個時代的新賽道、新行銷、新變數和新格局；直指如何運用紅人IP的思維，實現網際網路創業者的創力大突圍。
總結10個時代變數，33個商業洞見，9個進階方法論，幫你讀懂紅人經濟新生態，布局時代新賽道。
作者簡介
李檬，IMS（天下秀）新媒體商業集團創始人及董事長，成功的連續創業者，湖畔大學二期學員，中國部落格行銷體系創立人，中國社交行銷奠基人之一，去中心化冬粉經濟開創者。2020年帶領IMS（天下秀）登入A股主機板，成為A股上市的首家紅人新經濟企業。
圖書目錄
序一
序二
前言
引言
上篇 透視紅人經濟生態
第一章 新一代: 紅人經濟的底色/ 17
焦慮: 面對年輕人, 明星、網紅有多難/ 18
破冰: 你的商業邏輯是否匹配你的“佛系” 用戶/ 23
進階方法論: 如何切入年輕一代的品味調性/ 27
第二章 新變數: 掃描超級用戶的DNA / 32
精緻型用戶: “時尚界的優步” 如何抓住你的爽點/ 34
土味型用戶: 奪取中國最大的用戶版圖/ 38
溫度型用戶: 各種各樣的“生活小時刻” 創造無限市場/ 43
進階方法論: 如何培育你的超級用戶/ 45
第三章 新中心: 除了贏得紅人“流量入口”, 你別無選擇/ 53
變局: 現代商業正在進入“紅人範式” / 55
格局: “職業紅人” 的商業版圖在哪裡/ 59
終局: 紅人始於“叛逆”, 漸成潮流, 最終回歸主流/ 63
進階方法論: 如何打造你的紅人“流量中心” / 65
第四章 新支點: 社交消費時代的社群裂變/ 71
落點: 每個人都是KOL 的社區商業/ 75
進階方法論: 如何構建你的“冬粉行銷” 資源池/ 80
中篇: 直擊商業落地策略
第五章 新貨架: 內容勝出領先於產品勝出/ 91
商業架構: 這是一個看人下單的鍍金時代/ 93
要素建構: 紅人“帶貨奇蹟” 的背後, 你該注意哪些問題/ 94
策略重構: 執行長自己就是公司品牌的“最大貨架” / 96
進階方法論: 如何真正贏得紅人電商紅利/ 99
第六章 新品牌: 定製化的品味代言人/ 105
踩準風口: 品味升級, 已經是迫不及待的事情/ 106
把握入口: 如果你想紅, 就要比別人好玩/ 108
時間視窗: 最後一個品牌堡壘, 逐漸被時尚紅人攻下/ 110
第七章 新賽道: 誰將最終顛覆廣告公司/ 119
慎重反思: 廣告費究竟有多少是白花的/ 120
順勢借勢: 這個時代, 高明的廣告策略是什麼樣的/ 127
下篇: 把握最新趨勢動力
第八章 新經濟：究竟在哪裡發生顛覆/ 143
第一梯度: 產品觸達/ 144
第二梯度: 信息觸達/ 144
第三梯度: 情感觸達/ 145
新製造: “手藝經濟” 的崛起/ 145
新零售: 捕獲“無人超市” 背後的真實需求/ 148
新消費: 迎擊“深夜食堂” 背後的萬億元生意/ 151
進階方法論: 如何啟動一場“場景革命” / 153
第九章 新洞察: 發掘紅人商業的第一動力/ 162
孤獨經濟: 你的孤獨, 如何成為別人的生意/ 163
家宅經濟: 賦能紅人商業的新一輪紅利期/ 165
癮性經濟: 成癮性消費, 是一種合法的“勒索” / 169
進階方法論: 如何創造社交貨幣/ 171
第十章 新思維: 創業者如何在新經濟時代升級技能樹/ 180
反投機: 職業主播、納米紅人將主宰未來的品牌戰場/ 181
反魯莽: 如何給你的創業項目做“壓力測試” / 188
反錯覺: 避免近視和遠視, 追上小趨勢/ 193
反脆弱: 牢牢構築你的商業護城河/ 201
後記/ 207
