系列化策略即在一定的時期內，廣告者連續不斷地推出一系列內容相關聯、風格統一的廣告，以保證廣告的單純、清晰，增強人們對廣告的識別和記憶，提高產品與企業的形象。系列化是現代廣告設計中很流行的策略。
基本介紹
- 中文名：系列化策略
- 形式：4種形式
- 特點：功能系列化
- 表現：表現形式系列化
系列化策略主要有4種形式。
1）功能系列化，即在基本主題一致的條件下，將產品的若干個突出的功能展開成獨立的廣告，然後順序地或重複地播（刊）出。既保證風格的統一性，又使每則廣告內容集中，以增加選擇性吸引。
2）表現形式系列化，即主題不變，而採用多種方式對主題進行表達，形成多個廣告，又稱“改頭換面”策略。廣告需要重複，才能在顧客心目中形成一個固定概念。但是同一廣告的過多重複，又會使人們的注意力減弱，甚至產生反感情緒。因此，不同表現形式的廣告，可增加人們的新鮮感，吸引力強。
3）主題系列化，當企業的產品適用於不同類型的顧客使用或用途廣泛時，可針對不同情況確定幾個有差異的主題，圍繞這些主題設計若干個廣告，連續或交替播出，以保證每則廣告的單純性和對顧客選擇性吸引。
4）家庭系列化，生產多種產品的企業，可以在風格一致，甚至主題一致的前提下，在每則廣告中只介紹1～2種產品，逐步深入，最後以一則廣告為總結的形式展現所有產品與企業實力，並可循環播出。
