《精品課程立體化教材系列：市場行銷學》是2010年科學出版社出版的書籍，作者是呂一林、岳俊芳。
基本介紹
- 中文名：精品課程立體化教材系列:市場行銷學
- 作者：呂一林 岳俊芳
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2010年8月1日
- 頁數：355 頁
- 定價：36.00
- 開本：5 開
- ISBN：9787030284778
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《精品課程立體化教材系列:市場行銷學(第2版)》博採眾長，自成風格，體現在：內容完整，既保持了理論的系統。性，又兼顧了新行銷的發展，突出前沿性；結構新穎，邏輯清晰，篇幅適當；貼近實際，特別是中國實際，案例支持豐富，並突出案例的本土化和時代性；文風精練活潑，便於理解記憶。《精品課程立體化教材系列:市場行銷學(第2版)》適合作為高等院校工商管理類專業本科生教材，同時也可作為現代企業相關管理和行銷人員的自學參考用書或培訓教材。
本書從對市場行銷的目標和過程的介紹入手，對行銷機會進行分析並進行行銷戰略選擇，進而對市場行銷組合進行決策，最後再從網際網路、社會和全球等方面探討行銷新發展。本書從對市場行銷的目標和過程的介紹入手，對行銷機會進行分析並進行行銷戰略選擇，進而對市場行銷組合進行決策，最後再從網際網路、社會和全球等方面探討行銷新發展。 點擊連結進入舊版： 精品課程立體化教材系列·市場行銷學 市場行銷學(第2版)
圖書目錄
第二版前言
第一版前言
第1章 認識市場行銷
第2章 戰略規劃與市場行銷過程
第3章 市場行銷環境
第4章 消費者市場及購買行為
第5章 組織市場及購買行為
第6章 目標市場行銷戰略
第7章 市場行銷調研
第8章 產品及服務決策
第9章 產品生命周期及新產品開發
第10章 定價決策
第11章 分銷渠道設計
第12章 分銷渠道管理決策
第13章 整合溝通決策
第14章 人員推銷
第15章 網際網路時代的行銷
第16章 全球行銷
主要參考文獻
