簡單就是行銷力

內容提要

本書的寫作源自於我在2000年一次國際會議上提交的一篇簡單的論文：《簡單——千禧年的管理挑戰》（Simplicity:The New Millenniums Management Challenge)。

論文及本書的核心主題如下：商務活動原本是簡單明了的，卻被畫蛇添足，搞得很複雜，因此，需要返璞歸真。

因此，在當今競爭激烈的行銷領域，我們迫切需要簡單化。為了思相，為了我們自己，為了行銷的發展，現在是化繁為簡的時候了。我們要走出行銷的叢書，回到簡單而基礎的原點，感受久違的陽光。只有走上此路，行銷才不會被看作邪門巫術。

本書也許只是把原本就很明白的道理明示於世，但在作自縛、紛擾不堪的行銷領域及商界，這是完全有必要的。

薩尼·T.H.高（Sunny T.H.GOH)與其他人合著過《行銷智慧——亞洲戰略行銷的非傳統方法》和《借鑑<三國演義>——向中國古代戰略家學習》兩本著作。

《簡單就是行銷力》一書證明了作者是一位真正的“簡單行銷之人”。他的“簡單頭腦”使他坐上了看起來很“重要”的高層管理交椅，包括某世界百強企業之一的亞太地區銷售及行銷的負責人。此前他還在其他跨國公司擔任關鍵的管理職務。

薩尼在享譽馬來西亞及泰國的一家培訓與發展學院多年擔任兼職教師，講授英國MBA《戰略行銷》課程。之前他還在該學院講授《英國特許行銷學院行銷》和《商務管理人員溝通》課程。

薩尼在馬亞西亞科技大學攻讀了行銷及商務管理的專業榮譽學位，在英國哈利特一瓦特大學攻讀了MBA，在美國華盛頓國際大學攻讀了行銷專業的榮譽博士學位。

薩尼是一位行銷實幹家，經常穿梭於亞太地區，在遭受了因行銷而引起的“永久性腦損傷（簡單為PhD，與‘博士’一詞巧合）”後，他變成了一個“頭腦簡單”之人。通過著述、講課、培訓、演說及諮詢，他倡導行銷戰略規劃及實施的簡單化。一言概之，他是一位“簡單行銷專家”。

他把“三國”（一部中國古典名著）的戰略運用到商務特別是行銷中，體現了他對簡單行銷的熱情和專業水準。他把目光對準了在商界中願意借鑑“三國”謀略的人士，藉此實現他作為一名簡單行銷專家的使命。